熊猫直播，悲壮的闹剧

来源|虎嗅APP

熊猫直播凉了，而且是凉到彻骨的那种凉。

3 月 7 日晚，熊猫直播创始团队成员兼首席运营官 COO 张菊元于公司内部工作群中发出长消息称，在资金缺口无法解决情况下，熊猫直播做出了遣散员工的决定。张菊元表示，从 2017 年 5 月最后的融资消息之后，在长达 22 个月的时间内，熊猫直播没有任何外部的资金注入，管理层寻找了至少 5 个潜在的投资方，和多种方案，遗憾的是最终没有解决掉资金的缺口。

今天下午，熊猫直播官博也发博表示“工程师请逐渐断开与母星连接”：

熊猫直播的倒下，是资本、运营、管理等多方面的因素，一个在细分领域能排到第三的公司轰然倒下，难免悲壮；与此同时，熊猫直播在关闭服务器前，又上演了一出十足的“末世”闹剧。

一把好牌，如何打烂

2015《英雄联盟》四周年庆典的表演赛上，王思聪战队成员的 ID 加冠以“潘达踢威”四个字，这也宣告了熊猫 TV（后在规定下所有平台一律改为XX直播）高调入场。彼时，直播市场格局未定，还处在荒蛮期，满眼望去尽是机会。

熊猫直播的加入掀起了主播挖人大战的序幕，王思聪大手笔拉来了许多大主播加入熊猫，可以这么说，主播们的身价在几年间飞速上涨，这把火最初是由王思聪和熊猫直播点燃的。

王思聪的人脉和面子也为熊猫拉来了别家不具备的娱乐圈资源，陈赫、杨颖、鹿晗、林俊杰、林更新等人都曾在熊猫进行过直播，甚至就在 3 月 5 日，熊猫直播的官博还在转发演员彭昱畅的游戏直播间。

除此之外，熊猫也曾尝试推出《Hello！女神》《电竞不凡》《PandaKill》等自制节目，尤其是《PandaKill》，在 2018 年已经做到了第五季，这款由熊猫主播组成的狼人杀直播节目，兼具了娱乐性与竞技性，曾是熊猫直播的王牌节目。

游戏直播是非常烧钱的行当，直播流海量的数据，对带宽和服务器要求严格，而主播签约费与薪酬，也是可观的运营成本，也因此，在很长一段时间内，直播行业都是处在赔钱圈地的阶段。

而熊猫更大的问题，来自于内部。运营不力与派系斗争，让熊猫成了“有人生，没人养”的弃儿。

直播是一个非常琐碎，非常依赖运营甚至人情的生意。平台方、超管需要与工会、主播保持密切的沟通与联系，不断地磨合直播内容，打理关系，这样才能实现双方共赢，而熊猫与两强（尤其是斗鱼）相比，显然有着明显的差距。

与运营相比，管理问题更致命。王思聪为熊猫注入了第一桶金，但随后 360 系进入了熊猫，也拉开了派系斗争的序幕。

娱乐资本论 报道 曾提到，熊猫本身管理混乱，“一个事走程序少则半个月，多则一俩月，还不定有结果。”网上也流传着一个版本，360 团队把王思聪团队架空，除了内斗什么都没做。