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什么是茶小开？联名王者荣耀，入局中式养生水赛道

FoodTalks食品资讯 · 公众号 · · 2024-10-16 17:48

正文

茶小开 x 王者荣耀主题海报

2024年10月， 茶小开 品牌携手腾讯手游 王者荣耀 ，融合传统茶韵与现代游戏，推出了合作款包装产品，包装上的IP形象包括王者荣耀的热门英雄李白、大乔、公孙离、小乔和曜。此外，此次联名也推出了合作款周边，包括五款水墨风的鼠标垫，以及两款电脑桌垫。

在2022年，茶小开（隶属 深圳市开心一点食品饮料有限公司 ）就开始布局茶饮料市场；2023年推出了第一款无糖茶——茶小开“1分甜”系列，该系列产品首次选用 核心产区茶叶 ，配方 “七个0” （0糖、0卡、0脂、0茶粉、0茶浓缩液、0香精、0防腐剂）。同年9月，原叶名茶“茶本味”系列上市。 2023年，茶小开的销售规模破亿，现已入驻全国 30万+零售网点 ，覆盖范围广泛。

2023年，也是中国 中式养生水 市场的风口，该市场规模达到4.5亿元，同比增长超 350% ，预计在2028年突破百亿。[1] 这样爆发式增长的态势，吸引了越来越多的品牌入局，这之中就有开心一点食品饮料有限公司创立于2024年的另一品牌—— “ 悦小开 ” 。该品牌旗下 “悦然水” 系列以健康轻养生为理念，推出了红枣黄芪水、红豆薏米水，产品道地取材，配料干净，采用文火熬煮，还原现熬口感。 “电力+”电解质水 系列则主张轻运动和日常补充电解质时饮用，富含矿物质和维生素，口味丰富。

本文将从茶小开的公司简介、品牌和产品介绍、渠道布局等角度，带您了解这个不断打造年轻化茶饮和新式潮饮的实力玩家。

茶饮料品牌“茶小开”主要面向年轻群体，选取 核心产区茶叶 为原料，研制出原叶名茶“茶本味”系列、原叶名茶“1分甜”系列等产品，销售网络覆盖全国。“悦小开”品牌主打“悦然而生”的品牌理念，塑造新式潮饮，旗下有“悦然水”植物饮料和“电力+电解质水”饮料。

（二）创始人

茶小开创始人严莉女士

茶小开创始人 严莉女士 ，早期入职于上市企业深圳市爱施德股份有限公司（茶小开母公司），担任市场总监一职，在通讯、3C领域积累了丰富的市场管理与营销经验。

2019年，严莉加入深圳市一号机科技有限公司（茶小开母公司），担任运营总监，专注于3C及快消品市场的开拓。 2021 年，洞察到健康饮料的消费趋势，严莉创立了深圳市茶小开饮品有限公司，并担任CEO一职。其团队专注中国品质茶饮料的研发以及市场销售，不断开拓市场渠道。

茶小开品牌

近年来，健康饮品市场兴起，无糖即饮茶需求显著增长。根据马上赢的数据，无糖即饮茶在即饮茶市场中的份额从2022年1月的16%增长至2023年12月的32%。[2] 2023年，“茶小开”陆续推出了 “一分甜”系列、“茶本味”系列 产品，旨在满足市场对 无糖茶饮 的需求。

（一）品牌简介

茶小开原叶名茶

“茶小开”品牌拥有具有研发和茶学背景的专业研发团队，他们深入浙江、福建、广西、广东、江苏等 核心产区 ，考察原产地茶叶的品质。为了支持创新和优化，企业也为研发团队配备了先进的研发设施和技术工艺，结合了传统制茶经验与创新科学技艺。同时， 茶小开 的工厂拥有 自动化生产线 、先进的制茶设备以及超过行业标准的洁净车间，生产过程全透明。

茶小开注重自然与茶文化的结合，希望通过茶叶展现东方美学与意蕴。品牌在无糖茶饮领域的销量增势迅猛，据其母公司爱施德在2023年财报中提到的数据，茶小开已覆盖超过15万个销售网点， 年销售规模突破亿元 。根据马上赢的数据，茶小开在2023年3月至5月的无糖即饮茶类目中位列第10名，而到2024年4月至5月，其排名已上升至第7位。[3]

（二）茶本味系列

茶本味系列产品

“茶本味”系列产品选取中国核心产区 100%萃取的原叶名茶 ，采用 无菌冷灌锁鲜 ——UHT高温瞬时灭菌技术，更好地保留了茶叶的自然口感香气，入口不苦不涩。该系列 配料干净 ，0糖0卡0脂，不添加茶粉、茶浓缩液，也没有香精和防腐剂。

茶本味系列新品

该系列有碧螺知春、烟波龙井、金骏眉、大红袍、白牡丹、茉莉飘雪、桂花龙井、栀意碧螺春等多款产品可供选择。

在包装设计上，产品承袭了 宋代美学 ，采用 扁方瓶配以“波纹”的细节符号 ，标签选用宋徽宗瘦金体，搭配工笔花鸟图，传递出了逸趣蔼然的国风文化，赋予了产品独特的 文化价值和情感价值 。

（三）一分甜系列

一分甜系列产品

“一分甜”系列产品，甄选核心产区的优质原叶，从源头上优中选精。在保证0糖、0卡路里、0脂肪、0防腐剂的健康基础上，采用了 不参与人体代谢的天然代糖——赤藓糖醇 ，通过精心配比而成的 1分甜 ，使茶的苦涩味得到有效中和，同时保留了茶叶的纯正风味。

该系列产品有烟雨龙井、茉莉花茶、凤凰单丛、正山小红和山岚铁观音等细分茶种可供选择，烟雨龙井出自杭州核心钱塘产区、茉莉花茶选用了中国茉莉之乡广西横县的双瓣茉莉、凤凰单丛出自潮州凤凰山、正山小种选用了源自武夷山自然保护区的纯正小种茶，山岚铁观音来自福建安溪核心产区...产品系列茶味香醇、清新，满足了很多年轻消费者对茶饮健康与美味的双重需求。

悦小开品牌

（一）新品：悦然水系列

悦然水系列产品

中式养生水 是指遵循中式养生理念，使用红豆、薏米、枸杞等传统食材制成的即饮植物饮料。近年来，随着消费者对养生观念的不断深化，中式养生水的市场需求显著增长。根据前瞻产业研究院数据，2023年，中式养生水市场规模 增长超350% ，随着企业加速入局，预计2024到2028年期间，其市场规模年复合增速将达到88.9%，2028年总体规模约达 108亿元 。[1]

2024年，“悦小开”品牌应运而生，旗下“悦然水”系列以 健康轻养生、药食同源 为理念，选取山野自然草本，并优先选择符合消费者需求的公认进补食材，研发出了符合当下快节奏生活方式的新式潮饮——红枣黄芪水、红豆薏米水。产品配料简单，不添加香精和防腐剂，0糖0卡0咖啡因，轻负担。

该系列 方圆瓶 的瓶型设计引用了传统文化中的“方圆之说”，以现代审美特征展现出了国风的优雅，瓶身采用人体工学设计，圆润厚实。标签设计上，延续了 《本草纲目》的编排版式 ，字体采用仿宋雕刻体，点缀了自然食材的插画，将“草本书籍”与“现代简约”相融，呈现出了柔和的意韵和东方韵味。

1、红枣黄芪水

红枣黄芪水

悦然水系列红枣黄芪水，配方中的红枣养血、黄芪固表，辅以宁夏枸杞、党参，补而不燥热。产品采用 文火熬煮，以及无菌冷灌锁鲜 ，锁住了食材的营养和原始风味，主打 气血双补、润养气色 。

2、红豆薏米水

红豆薏米水

悦然水系列红豆薏米水，选用东北红豆搭配贵州薏仁米，用蜂蜜调和了口感，有助于 除湿温补、恢复元气 ，该产品同样采用 文火熬煮 ，使食材的营养充分释放，香气自然。

（二）电力+电解质水系列

电力+电解质水

“电力+电解质水”系列产品包装采用 便捷双开盖设计 ，电解质含量每瓶大于200mg。拥有柠檬西柚、活力桃桃、阳光荔枝三个口味，适合运动暴汗后饮用， 帮助快速补充体力 。

渠道布局

茶小开渠道布局

茶小开 目前已经成功入驻了全国 30万+零售网点 ，覆盖范围广泛，遍布全国 31个省份、300多个城市 。其产品在新零售渠道、便利店和各大商超中广泛布局，形成了较为强劲的品牌渗透力。

联系茶小开

深圳市开心一点食品饮料有限公司

总部地址：深圳市南山区粤海街道大冲社区科发路11号南山金融大厦 501

联系电话：+86 400-684-2188

天猫/淘宝/拼多多等：茶小开官方旗舰店

微信公众号：茶小开（小红书同名）