中国本土快消品牌正在蚕食外资品牌份额

2016年中国本土品牌实现了8.4%的增长，贡献了中国快速消费品市场93%的增长额，外资品牌仅增长1.5%。

作者 | 袁晶莹

一项基于4万个家庭的调查发现，中国本土企业正在抢占国际品牌在中国市场的份额。

近期，管理咨询公司贝恩公司与凯度消费者指数发布调查报告显示，2016年中国本土品牌实现了8.4%的增长，贡献了中国快速消费品市场93%的增长额。与之相比，外资品牌仅增长1.5%。

在26个快消品品类中，雀巢、宝洁、联合利华等中国消费者熟知的跨国品牌正在损失18个品类的市场份额，只有4个品类呈上升趋势。

图片来源：贝恩咨询报告

贝恩方面分析，相比外资品牌，中国本土品牌有两个优势：一是多为家族企业，组织结构较为灵活，可以根据市场需求快速调整自身战略，这一能力让他们可以从模仿者变成创新者。

例如，2014年3月，国产品牌滋源（seeyoung）在中国市场最先推出了无硅油洗护产品。此后，外资品牌伊卡璐、潘婷、资生堂、丝蕴等品牌才开始在中国市场上线无硅油洗护产品。

贝恩驻上海合伙人布鲁诺•拉纳（Bruno Lannes）认为，跨国公司适应市场快速变化的速度相对较慢，而“它们（中国消费品公司）可能与西方公司一样具有创新意识，甚至超过西方公司。”

本土品牌的另一个优势在于专注“够好即可”的细分市场。