Jing Take｜LVMH 携手雅高集团，“东方快车”能否成为奢华旅游新标杆？

图片来源：Orient Express

6 月 13 日，法国奢侈品巨头 LVMH 集团宣布与法国酒店业巨头雅高集团达成战略合作伙伴关系，以共同加速雅高集团旗下奢华酒店和旅行品牌“东方快车” Orient Express（璈颐）的全球启航。根据协议条款，LVMH 集团将与雅高集团携手合作，对 Orient Express 品牌及其未来酒店、列车运营公司以及两艘帆船的所有者进行战略投资。

Orient Express 是百年传奇品牌，自 1883 年首列奢华列车启程以来，该品牌便始终致力于为寻求独特精致冒险的宾客提供耳目一新的世界探索体验。作为优雅和勇敢的象征，品牌诠释了一种融合非凡旅行和迷人体验的特有生活方式。

对于此次合作，LVMH 集团董事长兼首席执行官 Bernard Arnault 表示：“自一百多年前诞生以来，Orient Express 便代表着冒险和优雅。这个名字已成为旅行文化的重要传承，并不断为艺术大师提供丰富的创作灵感。”

当下正处于全球及中国旅游业的复苏阶段，旅游经济逐渐成为全球经济增长的重要动力。世界旅游城市联合会（WTCF）联合中国社会科学院旅游研究中心公布的《世界旅游经济趋势报告》显示，2023 年全球旅游总人次（含国内旅游人次和国际旅游人次）达到 126.73 亿，同比增长 41.6%，恢复至 2019 年的 87.4%；全球旅游总收入达到 5.54 万亿美元，同比增长 21.5%，恢复至 2019 年的 94.8%。可以看到，旅游业即将重回疫情前的“巅峰”时期。

面对高速复苏的旅游市场，LVMH 集团也积极布局，致力于将集团打造为“多边形战士”。2021 年，LVMH 集团以 2 亿美元的价格收购了位于美国洛杉矶罗迪欧大道的 Luxe 酒店。目前，集团旗下不仅拥有 Louis Vuitton、Dior 等老牌时装屋，还拥有宝格丽酒店、Belmond、Cheval Blanc 等高端酒店。在本次合作中，LVMH 集团将发挥自身在高品质产品和服务方面的独特专长，进一步提升 Orient Express 奢华列车提供的尊贵旅行体验。

作为合作的另一方，雅高集团在奢华和生活方式部门也拥有丰富经验。集团旗下汇集了酒店和高级餐饮领域多个拥有百年历史的顶级奢华品牌，如 Raffles、Fairmont 和 Potel & Chabot 等品牌。自成立之初，集团致力于为追求卓越独特的宾客提供与众不同的旅行体验，这样的愿景也代表着 Orient Express 品牌的核心追求。

根据最新签署的合作协议，LVMH 集团和雅高集团还将对 Orient Express 即将推出的邮轮进行战略投资。目前，该邮轮正在法国大西洋船厂建造，计划于 2026 年运营。根据咨询公司 Spherical Insights & Consulting 的研究，全球邮轮旅游市场的发展空间巨大，预计将从 2023 年的 74 亿美元扩大到 2033 年的 226 亿美元，复合年增长率为 11.8%。未来，Orient Express 邮轮将成为新的增长点，为其旅游发展注入活力。

考虑到 LVMH 集团和雅高集团所拥有的广泛资源，以及对消费者的敏锐洞察，可以预料的是，Orient Express 未来将在两家集团的携手并进下进一步提升旅游市场份额，吸引更多全球游客。

Jingyi 的报道涉及时尚、美妆、养生、财经和生活方式等领域，从社会环境、市场趋势、消费者洞察等多角度解析奢侈品行业。她毕业于英国伦敦艺术大学时尚管理和国际时尚零售专业。