口碑翻车的B太，把山东人民惹急了！

作者：张一弛

来源：金错刀（ID：ijincuodao)

最近，打假网红B太，正在经历着有史以来最大的口碑危机。

B太来到山东菏泽单县，对羊汤发白的质疑，几乎激怒了整个山东。

虽然视频里没有明说，但引导性的质疑，让不少人围绕着“羊汤为什么这么白”展开了激烈的讨论：

有人猜测羊汤白得离谱，肯定少不了“三花淡奶”“羊汤膏”等科技与狠活。

但这次B太质疑的偏偏不是别的产品，而是山东菏泽单县的金字招牌——被誉为“中华第一汤”的羊肉汤。

为了对抗漫天的舆论，无数羊汤馆老板开始现场直播羊汤变白过程，就连菏泽电视台都播放了关于单县羊肉汤的纪录片，一时间让人见识了山东人的凝聚力。

百度地图显示，全国以单县羊肉汤命名的餐饮店最多时近3万家，遍布全国各地。2023年，单县羊肉汤全产业链总产值达到90亿，今年有望超过120亿元。

这形势就如同质疑了西安的肉夹馍、川渝的火锅、广东的煲仔饭，让不少当地人难以接受。

如今B太的粉丝量早已突破千万，还曾登上央视节目被点名表扬：“为消费者和诚信商户发声。”

只是，打假网红这个赛道，远比想象中难走多了。

一碗羊肉汤

让菏泽和B太两败俱伤

如果从头复盘，羊汤事件的爆发并不算意外。

在B太的视频删除之前，整个事件从头到尾冲突感拉满，从缺斤短两到科技与狠活的质疑，最后还闹进了医院：

此前，B太在当地一位三轮车大爷的带领下，品尝了几家菏泽羊汤。毕竟说起菏泽美食，“不喝单县羊肉汤，等于白来菏泽走一桩”。

结果在品尝羊汤时，B太发现有一家菏泽羊汤，特别的白，并且放在盘子里还有凝固的现象。

对于这种情况，B太表现出了深深的怀疑，并表示“感觉有股奶味”“味道很奇怪”。

接下来，对路人的随机采访“羊汤不知道加了什么东西”，也被剪辑进这条视频。

随后视频的高潮来了，B太因肠胃炎进了医院，并配文称：“吃过这么多城市，这次来到菏泽，肠胃有点小折，到底哪里吃坏了？”

城市之间的对比、羊汤太白，再加上肠胃炎拉肚子——添加剂，几乎是最能牵动网友情绪的关键，导致舆论向着不可控的方向发展。

在这个人人都可以是自媒体的时代，备受质疑的老板也选择发视频“硬刚”。

老板解释，羊汤发白主要是因为大火熬制的传统工艺，通过猛火让羊肉羊骨的蛋白质等物质溶于水中，而并非增加了奶类或添加剂，最后还将自家的羊肉汤送至权威机构检测。

对于B太将进医院和单县羊汤剪辑在一起，也开始被大批山东网友质疑：“正常人一日三餐，而B太一天内品尝了七八家，这么吃铁打的胃也撑不住。”

热度居高不下，B太和单县文旅似乎进入两败俱伤的局面。

B太后续回应：“我可没说加了科技与狠活！我就是看到汤白，好奇问了问，这都不行？”并解释视频不是自己心虚删的，是被投诉下架了。

其实早在更久之前，另一位美食博主王刚来到单县时也问过类似的问题，但表达方式温和许多。

得到的回应是：羊汤发白是因为加入了大量羊油。

但这次，在一系列推波助澜下，羊汤危机也潮水般出现在评论区。

山东人民很委屈，觉得可以接受批评，但不接受恶意批评，更不接受视频经不起推敲张嘴就来。

早在2021年，羊肉汤产业被列为单县四大县长工程之首，单县羊肉汤品牌价值达到366亿元。

一句随口的猜测和质疑，也许连B太本人都无法控制后续的走向。

打假网红：

人设越锋利，观众越解气

在B太背后，有一个自媒体的新晋热门赛道——打假网红。

只要能跻身这条赛道，涨粉的能力都是其他网红望尘莫及的速度，动不动就百万起：

打假假冒伪劣食品的辛吉飞，短短一个月内，创造了涨粉800万的战绩；网红博主“铁头惩恶扬善”在被封号前，粉丝超过500万；B太截至现在，光抖音一个平台已经聚集了超过2500万的粉丝。

还有咆哮式打假“鬼秤”的“狂飙兄弟”、爆料临期视频的“临期也狗”、揭露茶叶行业内幕的“老九好茶”等等。

“打假”这件事虽然事关民生，但本身枯燥乏味，往往过程漫长且需要大量的经历和验证。

这些人成功从“打假人”到“打假网红”的进阶之路，其实也埋下了两颗巨雷：

1. 刺激大众情绪，把打假拍出爽剧感。

如果看过打假视频就会发现，相比起来，热门打假网红的视频，比打假人王海的要好看得多。

题材要好看，视频要跌宕起伏、扣人心弦。

“铁头惩恶扬善”起初在广州从事服装生意，后转战短视频领域。

他从一个普通人到迅速爆火，是因为接连发布四条视频，声称杭州新东方违规补课；接着，宣布下一个目标为河北衡水中学，并称“万恶衡水为首”“打服为止”。

铁头洞悉了杭州新东方所在的灰色地带和可能具有的巨大流量，迅速登上热搜第一，也导致新东方杭州线下中心全部关停。

接下来，铁头又靠一条打假三亚某海鲜市场的视频，火速立住正义人设——只身挑战整个市场，扬言要“踏平所有的坑”。

不久后，涉事的海鲜市场被关闭，不良商家被处罚，铁头也因此声名大噪。

另一位在连云港“鬼秤”事件中一战成名的“狂飙兄弟”，视频也是主打一个刺激：短短的打假视频，经历了抢手机、逃跑等，被称为“现实版狂飙”。

B太从2022年开始打假，每个出圈的爆款视频，都囊括了各种惊心动魄的情节。

打假过程越是跌宕起伏，观众也就看得越过瘾，粉丝的增长速度也就越快。

2. 门槛太低，全靠野蛮生长。

2023年，是短视频打假赛道的野蛮生长期。

彼时这个赛道的视频制作成本低、博主入门门槛低、流量巨大，但缺乏有效的监管与自律机制，让很多所谓“公益打假人”一个接一个倒下。

有一位粉丝求助狂飙兄弟为自己买的二手车维权。

不过，狂飙兄弟看起来不像是来维权的，反倒像来闹事的，一进门就以一种近乎挑衅的方式质问老板：“认识我不？过了今天你就认识了。”

面对咄咄逼人的打假网红，老板不但没有慌，反而表现出令人敬佩的冷静。他坚持自己的提议，并提出愿意以18万的价格回购车辆。

后来经过多方的检测，该车辆确实不是重大事故车，狂飙兄弟最后以登门道歉收场。

“铁头”的人设翻车更是强反差，大名直接出现在了“敲诈勒索”的警情通报上。

今年5月，董某某（铁头）与人合谋，以曝黑料作为威胁，向某带货主播索要数百克黄金，并许诺交付后可提供保护。

更早之前，铁头在直播间里自曝涉黄的经历，这一行为迅速激怒了网友。

后来，他在抖音、快手、微博等多平台上的账号被封禁。

在短短几个月内，这些网红因为挑战头部、挑战不公平而迅速崛起；又在短短几个月内，一个个接连崩塌，导致整体打假网红的好感度集体下降。

同行集体翻车，B太自然也雪上加霜。

泼天的流量

有时反而是打假网红的痛苦

最后，所有打假网红还面临着一个天生的短板：变现。

打假也许是正义，但网红却是生意。

尤其是当“打假”成为一种内容产品的时候，就逐渐走入了矛盾之中——泼天的流量，反而成了很多打假网红口碑崩塌的前兆。

这个过程难就难在，打假网红归根结底还要赚钱。

有打假博主在直播时表示，打假的成本很高，机酒餐食人工一个月需要3万，还要熬夜剪辑。而从辛吉飞，再到铁头、B太，他们的盈利模式都很单一，也极其容易翻车。

辛吉飞直播精选两个视频向消费者推荐的七个产品涉假，B太曾前往东北雨姐拍摄基地做客，专门发视频，称“东北雨姐夫妇非常真实”。

甚至在网络上，你可以找到打假网红的系统培训班。

具体教程涉及非法添加剂、执行标准问题、三无产品等打假教学要点，只要根据教学内容学习，就能轻松找出商家存在的问题，并向其索赔。

有打假机构称，只要做得好，月入5万也不是问题。

打假网红被打假，甚至已经不能说是一件新鲜事。

更难上加难的，是持续输出有流量的“打假”视频题材。

网红辛吉飞提出“海克斯科技”后，引起众多网红对食品安全开炮，导致“阳光玫瑰打24遍药”的谣言传播，对农业造成直接伤害。

今年B太就开辟了新赛道——探城市，不再针对具体敏感的事件，而是针对整个城市的形象。

比如来到山东菏泽之前，B太就先后去到天水宣传麻辣烫，去许昌体验胖东来，宣传哈尔滨冰雪大世界，既有流量还能变现赚钱。

流量越大，一句话的影响力也就越大。

过去，正是网友长期以来对不透明营商环境的深恶痛绝，才给了这些网红打假博主生存的空间和动力。

网友们追捧打假博主，不只是消费内容，还在消费一种“正义感”。

因此，打假网红要兼顾流量和口碑，就必须要付出比其他人更多的代价。

对于观众来说，与其在真假中较真，不如不被任何一种声音裹挟。

而对于打假网红来说，打假之路，稳比狠更重要。