2017网大营销创意为先，看淘梦如何撸起裤腿“下乡”

2016年，网络大电影在数量质量上全面爆发，从“粗制滥造”转向“精耕细作”，制片方用心制作各种类型的优秀故事，推进网大市场成熟。

2017年，成功的网大，既要靠内容，也要靠营销，而营销的重点将逐渐体现在创新上。

目前，许多影片通过优质内容和高效宣发，获得了盈利和口碑的双丰收，涌现不少爆款。各大视频平台对网大的营销也越来越看重，结合平台战略与影片亮点，如何爆出创意内容，提升营销效果？

由淘梦影业出品，淘梦网独家宣传发行的《天师归来》于2月26日独家登陆爱奇艺，上线当天，播放量就突破500万，截至发稿时，播放量已超过1000万。该影片由刘观伟导演执导，钱小豪、吴耀汉、赵东昊等人主演，讲述了一个现代版茅山道人张长弓，为拯救小城勇斗吸血鬼的故事。影片在热映的同时，“下乡刷墙”、“爱豆饭局诱惑”等活动引起了广泛关注，成为2017网大营销第一创新之举。

淘梦是集专业化的策划、出品、制作、宣发、孵化、衍生开发等优势能力与资源于一体的泛娱乐综合体。在此次《天师归来》的宣发上，淘梦大胆创新线上线下齐发力，带领《天师归来》从农村包围城市，成为爱奇艺平台渠道下沉抓用户的重要一步。

“白天去种地，晚上爱奇艺”、“天师如此多娇，引无数僵尸竟折腰”、“隔壁村小红再好看，都不如《天师归来》好看”、“要想日子过得好，《天师归来》不能少”……

作为网大行业“下乡”刷墙的第一人，《天师归来》这一系列有趣又朗朗上口的刷墙语出现，不但别出心裁又能精准覆盖到了网络电影的受众，而事件本身也非常具有传播效力，影片标语深入到田间地头，正是这样从“基层”抓起的套路，为《天师归来》的火爆打下最坚实的“群众基础”，可谓是“简单直接又有效”，难怪影片一上线，就有颇高的流量。

2月27日，《天师归来》邀请主演赵东昊与粉丝们进行了一场浪漫暖心的线下饭局。活动从线上报名，到线下实地的粉丝见面，再到直播平台互动，淘梦当家艺人赵东昊与粉丝热情互动。同时，借由此活动，艺人成功入驻爱奇艺泡泡圈。

酒香也怕巷子深，好的电影营销，应该让潜在的观众知道，这是什么样的作品，看点在哪里，什么时候去看，去哪儿看？

网络大电影在当下的市场环境下需要进行更为创新化的营销。从营销手段上调动受众，从营销结果中收获受众。可以预见，营销在网大市场中将占据越来越重要的位置，也将成为网大竞争中最重要的手段，我们也相信淘梦会在网络大电影的营销和宣发上不断创新，为网大营销的纵深发展提供新思路，成为爆款网大宣发者的代名词。