在百度百科搜索“迭代”一词时，给到的解释是这样的：
迭代是重复反馈过程的活动，其目的通常是为了逼近所需目标或结果。
每一次对过程的重复称为一次“迭代”，而每一次迭代得到的结果会作为下一次迭代的初始值。
那么，什么是“迭代”？
简单来说，就是更新，升级，2.0。
就是从黑白到彩电，从iPhone8到iPhone X，从纸质书到电子书，从现在到未来。
那么，什么是《迭代》？
简单来说，这是一本作者多年实战之后的思考与总结，揭示了我们这个时代正在悄然发生的“迭代”。
比如，2018年的人口结构发生了那些变化，又将对商业环境造成何种影响？
再比如，面对中产阶级和“新穷人阶层”的兴起，品牌的逻辑发生了那些改变？
嗯，我知道这样说你看不懂，我也看不懂。
换种说法。
如果你经常逛超市的话，可能会注意到一个小小的变化：这几年，商品货架上突然多了很多“高端方便面”。
比如统一的“满汉全席”，康师傅的“爱鲜大餐”、“料真多”，就连走品质、文艺路线的网易严选也陆续推出了“冻干牛肉面”“大虾面”等产品。
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这是为什么？
因为人变了，市场也变了。
2012 年，饿了么和美团外卖横扫中国，方便面一夜之间失去了很大的一块市场；同时，消费升级的口号喊了出来，人们对于健康有了更高的诉求。
但除以上两点外，还有最隐蔽的一点：
农民工兄弟变少了。
“农民工是方便面最大的消费群体，但是随着核心城市的城市化完成，以及老一代最能吃苦的农民工老去，这部人大多数回到了家乡，使得方便面便不再被需要。”
——出自《迭代》
所以从 2012 年起，方便面的出货量逐年萎缩，为了不溺死在时代的滚滚浪潮里，各大方便面品牌纷纷变革，你面前那一碗标价 30 多块的方便面就由此诞生。
然而一款网红泡面挽回不了方便面的帝国，泡面的总体销量还在持续下滑。
这就是时代正在悄然发生的迭代。
你意识到了么？
这两年忽然出现了大量打“情感牌”的营销案例。
凌晨四点的上海，戳心的短视频和文案……仔细想想，2017-2018 年但凡能够深入人心的、以小博大的营销案例、产品与企业，无一不是以“情感”为核心展开，不论是恐惧还是欲望，爱还是怕， 虚荣还是期待。
其实藏在这些案例背后的，是一个新阶层的兴起——新穷人阶层。
他们往往是仅靠劳力或智力赚取不低也不高工资的人群。他们没有被动收入、不动产，同时不具备理财和储蓄的能力。他们可能会花费两个月的工资去买最新款的 iPhone，但是几乎没有存款，对理财和金融知识一无所知。
和旧时代的穷人比起来，他们确实不那么穷了，并拥有了更多的见识和知识。但是，在这个竞争残酷的时代，他们无论是因为拼爹不足还是自身能力不足，均无法在丛林中取胜。因为眼界、格局等限制，使得其事业上有一道玻璃天花板无法跃升。
——出自《迭代》
而他们，就是企业、产品、商家圈钱的目标。为了得到这一群人和中产阶层的心，整个营销风向发生了巨大的改变。
直击灵魂深处的“丧茶”；
告诉你爱女朋友 = 送口红的YSL；
一家又一家“沪上必打卡”的网红店……
当你嘲笑大爷大妈把钱花在脑白金、私募基金上时，殊不知，你也和他们一样，早在暗中被商家打下营销的铆钉。
你意识到这些了么？还是说光顾着哭、顾着骂？
意识不到社会迭代的人终将被滚滚车轮碾过。
在一次演讲中，张泉灵说到：
“时代抛弃你的时候，连一声再见都不会说。”
这句话被网友疯狂追捧，但事实上，她说错了。
时代的每一次迭代都会抛弃掉一部分人，这不假；
但是时代在抛弃你之前，其实已经给过你很多暗示。只是你没有看到。
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为什么看起来low low的海澜之家，实际的门店数量比雅戈尔加上九牧王还要多，总营收更是二者加在一起的三倍之高？
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为什么美食类网红“文怡”能够一口气卖掉一万块价格高达 1500 元的砧板？
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为什么现在越来越多的人会花几千、几万块请私教？明明 keep 上不花一分钱也能搞定；
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为什么“拼多多”能从电商巨头的垄断中突围成功？
这些你一直在问但是无人回答的问题，就是时代的暗示。
它是你正身处其中但一直未曾抓住过的生活真相，是一切细微变化背后的源头，是手表里面精密的齿轮和弹簧。
它们是你生活的构成，是你未来的去处。
而在《迭代》这本书中，你能看到这一切。
在这本书里，你不光能看到这些细节，知道背后的原因，更能够通过熟悉时代的变化趋势，帮助自己做出面向未来的正确决策。
书里讲了什么？
新商业，新媒体，新认知；
创业，流量，内容，消费升级，品牌构建，营销套路，个人成长，信念……三大篇章里涵盖了这个时代大多数的关键词，并且通过与历史结合的方式加以呈现。
没有枯燥的商业名词，只有干货满满的心得和思考。
作者是谁？
《迭代》作者——沈帅波
他是实干家，更是创业路上的思考者。来自亲身实践的经历
让他有了绝对的发声资本。
