新Logo诞生的210天 | 是传承也是创新

GGV纪源资本 · 公众号 · · 2024-11-15 09:30

正文

自从去年九月宣布独立运营后，我们就在筹备品牌Logo的更新。

当时谁都没料到，从四月份正式立项至今，从开春到秋末，这场品牌视觉系统的升级，前后推敲了近7个月。仅设计手稿就调整了几十版，在最终定稿前，每个字形、笔画、角度、结构、色彩细节，都经历了反复斟酌。

自2005年成立，「纪源资本」这一品牌穿越若干个周期，始终坚持「放眼全球，扎根本地」。今年已经是我们走过的第19年。

于我们而言，既希望新的品牌视觉 「新竹高于旧竹枝」 ，在传承过往品牌价值观的基础上，顺应时代的变化；也希望它 「明月松间照，清泉石上流」 ，柔软却也坚韧，无论高山低谷，无论河水潺潺或浩大，都能冲破阻碍，永不停歇地向前奔腾。

最终，我们全新的品牌视觉系统诞生了——

「源」远流长

「水源」 是我们最先确定的意象。

水生万物。它是奔涌的海浪，也是与江河相连的溪流，随时准备向前加入更大的流动盛宴；正如风险投资行业诞生之初，就是为了给更多创业者提供成长的水源。

于是，我们将水的元素融入品牌视觉中：

以造型简洁、结构稳重的黑体为基底，在其之上，以水为灵感，设计了舒展而带有起伏的上扬笔画，犹如海浪一般灵动、自由，代表水源与资本自由流动的概念。

「源」字，融入了中国古代钱币元素，也与我们此前的旧Logo元素一脉相承。 这既是对过往的传承，也象征我们在发展中拥抱变化、寻找更多元的可能性。

新旧Logo对比

由「水」延伸，Logo的字形与品牌色的选择，也融入了 「地球」 的灵感——

在这里，有「星垂平野阔，月涌大江流」的辽阔，也有「绿树村边合，青山郭外斜」的生机蓬勃。

我们最终选定了不同层次的两种蓝作为品牌主色。

深蓝色 宛若博大、沉稳的苍穹 ，浅蓝色则如同 海平面那头灵动、活力的卷云与波浪 。

规整的结构与舒展的笔画，沉稳的苍穹蓝与灵动的卷云蓝，在动与静、变与不变中，寻找平衡之美。

这也寄托了我们的愿景—— 像水流一样，顺应时代变化，向下扎根，向上生长，源远流长。

汉字之美

或许你已经发现了，新的品牌视觉系统中，我们没有使用图形作为icon，而是在「纪源资本」四个汉字上细细打磨。

背后的考量很多。但最核心的原因是：

作为一个扎根本地的品牌，我们希望这套新的品牌视觉系统，能够尽可能地呈现「汉字之美」。

每个中文字体都有其独特的美感。