本周消费圈最重要的十件事：麦当劳中国前CFO加入霸王茶姬；Alo Yoga将进入中国市场…| 刀法周报

整理 | 刀法内容团队

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麦当劳中国前 CFO 加入霸王茶姬

12 月 15 日消息，据媒体消息，霸王茶姬近日从麦当劳“挖”来了CFO，麦当劳中国前任 CFO 黄鸿飞于 2024 年 10 月 14 日离职，后加入霸王茶姬。黄鸿飞的加入，也被认为霸王茶姬的上市进程有望加速。另有相关人士表示，随着麦当劳黄鸿飞等人陆续加入霸王茶姬，霸王茶姬正在进行一轮“高管阵容升级”，而这背后是霸王茶姬创始人、CEO张俊杰对于霸王茶姬业务、形态的新思考。

综合近年来的人事动作，霸王茶姬的野心远远不止公开提到“对标”中国区星巴克那么简单。它的全球化进程早已从新营销打法、新产品策略，深入到企业经营的方方面面。

“以喜茶、奈雪的茶、乐乐茶为代表的品牌们，依靠产品品质、营销推开茶饮的 3.0 时代。现在，茶饮江湖无论是营销创新还是产品创新频次的开‘卷’，都只能算作是企业撬动增长的冰山一角。

毕竟无论是营销、价格，只要品牌肯投入真金白银，‘卷’起来并无门槛，但当品牌增长接近市场扩张的边缘，供应链、数智化、人才组织、才是品牌内卷时，难以逾越的竞争壁垒。”——中国饮品快报《霸王茶姬空降大员，无意间戳中行业痛点》

02

「Alo Yoga」将进入中国市场

12 月 17 日消息，美国瑜伽品牌「Alo Yoga」将在 2025 年正式进入中国市场，并开设线下中国首店，Alo 中国团队已开始在上海静安嘉里中心和恒隆等核心商圈商铺的选址工作。

资料显示，Alo Yoga 是 2007 年创立于美国洛杉矶的瑜伽服品牌，Alo Yoga 的销售额从 2020 年的约 2 亿美元攀升至 2022 年的 10 亿美元。

中国市场内瑜伽相关品类销量，在全球市场几乎无人能及。作为欧美瑜伽服的“当红辣子鸡”，Alo Yoga 想要分一杯羹不足为奇。Alo Yoga 的此番入华或引起中国运动瑜伽服市场竞争再度升级。

“进入中国市场的 Alo，紧追 lululemon，竞逐中国女性运动瑜伽服市场。”—— 精练GymSquare

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「古茗」重启 IPO

12 月 15 日，古茗更新招股书。

2024 年前三季度，古茗 GMV（商品销售额）为 166 亿元，较 2023 年同期增加 20.4%。截至 2024 年 9 月 30 日，古茗门店数量达 9778 家。2024 年前三季度，古茗收入 64.41 亿元，经调整利润为 11.49 亿元。

在竞争激烈的茶饮市场中，古茗的成功离不开下沉市场。截至 2023 年底，其 78.8% 的门店位于二线及以下城市，，在大众现制茶饮店门店数目排名前五的品牌中占比最高。

“存量洗牌的趋势下，茶饮市场显然会进一步向头部品牌集中。而除了古茗，沪上阿姨、霸王茶姬、茶颜悦色等一众头部品牌，也多次传出重新冲刺 IPO 。而真正的估值分化，更多会在赚钱能力层面体现。”——《36氪：古茗重启 IPO 背后：越长大，越是「赚钱为王」》

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布鲁可通过港交所聆讯

12 月 15 日消息，布鲁可日前已通过港交所聆讯并于 2024 年 12 月 15 日披露通过聆讯后的招资料集，高盛和华泰国际担任联席保荐人。成立于 2014 年的布鲁可现已成为中国最大、全球第三大的拼搭角色类玩具企业。2023 年，布鲁可实现约 18 亿元 GMV，同比增长超过 170%。

素有“中国版乐高”之称的布鲁可上市出现新进度，细分品类历经 10 年找到了相对自洽的生意路径。但待回答的问题是：未来，如何持续挖掘符合品牌基因且具备商业化价值的 IP？IP+谷子经济热潮能够支撑多久？这不仅是像布鲁可这样的头部品牌需要回答的难题，也是整个垂类领域需要共同面对的挑战。

“布鲁可如果能成功上市，对于国产积木赛道和谷子经济赛道来说，都可谓是一大利好。但是，布鲁可太过于依赖奥特曼IP，加上公司还有对赌协议，为上市前景蒙上了一层迷雾。未来，它能否在维持与奥特曼IP合作的基础上，进一步丰富产品线和拓展市场，成为资本市场对它进行估值的关键。”——定焦One《半年卖10亿、奥特曼带飞，这家积木公司要上市》

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「Pilton宠尔顿」完成 A 轮融资

12 月 19 日消息，据 36氪报道，宠物智能舱品牌「Pilton宠尔顿」已完成 3000 万元 A 轮融资，本轮由安吉产业基金领投，老股东博汇源创投、智宠科技跟投。谦佑创投担任本轮独家财务顾问。

智能硬件是近年宠物领域中的热门赛道，智能猫砂盆、智能喂食器、智能饮水机等已经成为了许多宠物主的必备工具。宠物智能舱瞄准的是居住场景，取代木笼、铁笼，背后体现了宠物拟人化和宠物友好的趋势。

“宠物居住场景是蓝海市场，小宠科技发明的宠尔顿宠物智能舱，以智能化为前提，通过技术来提升宠物的居住环境，快速地开拓出了除宠物店等传统渠道的市场，让宠物舱成为了宠物友好场景的基础设施。”——本轮领投方安吉产业基金相关负责人

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美团小象超市启动出海

12 月 16 日消息，美团前置仓业务「小象超市」已开启出海进程，首站依然落地沙特，由“老美团人”刘薇牵头。刘薇此前先后担任过快驴相关业务、美团优选区域经营部、到店事业群产品部等的负责人。据媒体报道，到今年二季度，小象超市开设了超 680 个前置仓，其中有 550 个位于北上广深四大一线城市。

无独有偶，叮咚买菜也在前不久将沙特选为出海首站，不过主要面向当地出售预制菜、生鲜、冷藏、百货等。为什么都选在沙特？

首先，沙特的气候特征使得即时履约的需求潜力十足。第二点在于相比起餐饮外卖配送，食杂的需求更甚。事实上，沙特当地已出现了一些前置仓选手，在当地业绩表现良好。

“小象的模式跑通后，意味着美团的众多自营商品、供应链都能向海外拓展，这是新的增量和可能。”——《36氪未来消费：美团小象超市启动出海，首站沙特，团队人数已过百｜独家》

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「奈雪的茶」马来西亚首店开业三日营收超 20 万

12 月 19 日消息，「奈雪的茶」马来西亚首店已于本月中旬开业，选址位于全马顶级购物中心吉隆坡 The Exchange TRX 商场，这也是奈雪在海外的第三站。官方数据显示，奈雪马来店开业首日突破 4 万马币（约 6.5 万人民币）销售额，刷新海外门店单日营收纪录，开业三日总营收超 12 万马币（超 20 万人民币），跻身当地热门茶饮品牌前列。

本次马来首店设计方面，店内空间延续明亮温馨的高质感风格；产品方面，品牌依然坚持“茶饮+烘焙”双品类模式，提供多款产品。奈雪马来店的菜单显示，烘焙产品占比超过 40%，包括国内经典品如“草莓魔法棒”、“奥利奥魔法棒”，还有专门供应马来市场的“芝士号角”、“抹茶号角”等创意新品。

2019 年，当时名气还没有现在旺盛的霸王茶姬，率先进入马来西亚，提前开启海外业务。2022 年，蜜雪冰城也在马来西亚开出首店。随后，2023 年，喜茶马来西亚首站落地吉隆坡，同样位于全马顶级购物中心。

相比起同行，奈雪的茶进入马来西亚的时机稍晚，如今的海外市场是否已经从红利期转向资源争夺战？

“奈雪的茶创始人彭心提出，奈雪将持续推进‘直营+加盟’双轮驱动品牌出海，以直营打造高势能品牌，以加盟深耕在地市场。此外，奈雪欧美等国首店也即将揭晓。”——《新闻晨报：奈雪马来西亚首店落地顶级商圈The Exchange TRX “茶饮+烘焙”双品类火出圈》

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蔚来于广州 NIO Day 发布和上市两款新车

12 月 21 日举行的广州 NIO Day 上，蔚来发布第三品牌“荧火虫”车型，并正式上市 ET9。

在一众新势力里，不论是技术路线，还是品牌策略，蔚来都是特立独行的一家。这次新品发布也是如此，在汽车行业进入残酷淘汰赛之际，蔚来扎进了两个小众市场——高端行政旗舰和精品小车。

“这个故事缺乏民族主义的煽动性，也缺少筚路蓝缕的文学美感，因而在过往难觅参考样本。但蔚来最大的价值，也恰恰在于它的独特性。”——饭统戴老板《蔚来十年：在残酷的世界里孤注一掷》

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微信灰测“送礼物”功能

12 月 19 日消息，微信小店开始灰色测试“送礼物”功能。除珠宝、教育培训类目，且商品款式原价不得高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。“送礼物”在形式上与“微信红包”相似，用户可以赠送或接收来自于微信小店的商品。（21财经）

过去十几年，腾讯的电商动作一直难成气候，但美团、京东、拼多多，无一不是背靠微信生态崛起，尤其是拼多多，开创了“社交电商”这一赛道。

是给腾讯电商失败史再添一页，还是成为下一个微信支付？这或许是明年最值得期待的互联网故事。

“仅仅是灰度测试，就能引起这么大的反响，是因为它打破了过去社交电商的固有逻辑，把核心关键词，从‘卖’变成了‘送’。”——刺猬公社《送礼物，微信电商的关键一枪》

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阿里出售银泰百货给雅戈尔

12 月 18 日，阿里巴巴集团宣布，已同意将旗下银泰百货 100% 的股权出售给由雅戈尔集团及银泰管理团队成员组成的财团。这一交易标志着银泰百货将在雅戈尔集团的支持下，继续深化零售业务，提升消费者体验。

根据公告，阿里巴巴目前持有银泰约 99% 的股权，此次出售所得款项总额约为 74 亿元人民币（约合 10 亿美元）。然而，阿里巴巴预计此次交易将录得约 93 亿元人民币（约合 13 亿美元）的亏损。值得注意的是，此次出售的银泰百货与银泰集团并无直接关联，银泰集团也在声明中对此进行了澄清。

这次银泰的出售，虽然巨亏，但尚处于情理之中。蔡崇信曾表示，阿里要专注主业，剥离非主业及不盈利的业务，银泰就处于此列。此番割肉可见阿里战略调整的决绝。

阿里亏本 93 亿“甩卖”银泰百货，雅戈尔李如成“捡漏”？—— 环球老虎财经app