文丨魏不贰
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“
短平快的PPT文我们看的太多了，所以从今天起我决定向你分享一些真正的干货，这些干货如果你能认真读完，并加以思考的话。
相信对于PPT，你会有爆发式的理解与进步。
之所以这么自信，的确我PPT做得太多了，除了线上PPT设计获得了400,000元的收益外。我还完成了太多商业PPT设计，比如腾讯、
梅赛德斯奔驰、一汽、Jabil Group、Marriott等等，从逻辑到呈现总是令合作方记忆深刻。
商业幻灯片是一种建立在特定的投影表达语境下的版式设计新物种。
符合最基本的版式规范，同时也适用常规平面构成方法论和动画叙事逻辑。
封面作为平面版式的一种子类目，元素简单信息直观，需要考虑版式类型不多，但是想做出高度贴合主题的封面并不容易。
封面即脸面。
好的封面把叙事主题以一种非常暴力的形式直接推上舞台，点名思想表述过程中的起点和落点，直接决定受众对整个叙述过程的第一印象。
那
么
封面都由哪些元素构成？
什么是好的封面？
又有哪些创作思路？
- 01-
封面的元素构成是什么
I 封面的元素构成是什么
封面设计通过把各种
视觉符号
有机分层组合在一起，形成美妙的视觉创意，每一种符号在版式空间中都有相应的作用，表现出相对的意义。
具体来说，整个版面的视觉符号主要由文案和装饰元素两个层级构成。
文案的内容又包括
核心主题
（主题字句（标题）+副标题）和
注释内容
（品牌名+日期+演示人） ，
装饰元素（
多为点、线、面及其组合衍生品）。
-
2
-
封面设计的目的和特点是什么
I
封面设计目的和特点是什么？
只有明确了目的，才能有所取舍，舍去冗余，保留必需；才能有所侧重，建立视觉层级，突出重点；才能呈现不同的视觉格调，营造不同的氛围。这便是版式设计的圭臬。
幻灯片亦如此。
幻灯片独特的演示使用场景要求封面能准确传达信息并烘托氛围。
I 封面的目的
— 01 I
封面设计的本质是为了更好的传达信息
演示就像写一篇议论文章，发声者在封面直接了当地地交代论点，后续再行举证演绎对比比喻类比归纳之论证，峰回路转，最后把论点深深置入听众心底。
封面在某种程度上承担了提示功能。在讲述之始即直接回答观众心中疑问：
是什么？什么地点？什么时间？什么人物？
通常观众会通过封面主题来了解或预判整场演示可能在讲述的内容，如果主题不准确将直接影响观众的认知。
究竟怎样才能通过设计把封面的需求信息准确表达出来，这里需要回到演示设计的最终呈现上环节：
I 演示信息传达流程图
这个展示过程其实是一个编译与译码的流程。
演示人将想表达的思想、观点和知识的信息点以特定的符号表现在幻灯片上，这种符号的形式多种多样，可以是一个词汇、一段文字、一个数字、一张图片……将信息所蕴含的意义转换成符号的过程就是通俗所讲的设计，这也是一种编译过程，编译的规范与否直接决定了整个信息传达过程的准确性。
——
封面视觉的准确表达，要点在于符号元素的准确选用和搭配。
一方面要选用
最简练、最清晰、最准确的表意
文字，简明扼要地讲清楚要讲述的概念和观点；
另一方面对于高度概括性的文字需要以图片或者图形的形式做解释和说明， 对抽象虚无的概念用既有的具象事物表意，做到意与形的合理转化和内涵补充。
合理的设计有效降低理解门槛，实现表达和接受内容的高度重合。
分析演示流程图各环节，我们可以得出实现封面信息的有效传达的几个设计方向：
a）确保导入原始信息的准确性
— 用一句话清晰准确地表明主题
b）提供对立或者并列的话题选项
c）减少传达通路里的信息数量
—
简化标题文字结构
d）降低页面的噪声干扰
—
删减不必要的装饰性内容
真正必要的装饰性元素，就是切题得异常暴力，没有一点多余。
e）选择合适的表意符号
— 多用图形和数字这种低歧义可能的符号
f ）抽象概念具体表达
— 图文并茂、图标辅助
g）对信息做外延和内涵处理
— 增加解释性元素
经典的TED文字红logo，广为人知。
这里在后面附加了X字母，含义模糊没有做更深一步的交代。
为了明确x含义，这里在下方增加说明一段解释文字：
增加品牌slogan也是一种丰富封面主题内涵的设计手法。
h）突出信息主体
— 提取焦点、主次元素分层
i）确认受众类型
— 区分阅读类幻灯片还是演讲类幻灯片
I
演讲型
I
阅读型
j）降低受众接受门槛
— 故事化表达；埋梗；幽默化表达
k）赋予装饰性元素逻辑支撑
版式设计和布局是对信息的二次加工过程，操作方向和方法的依据不同执行人有着的不同选择，这可能导致很多人过分强调装饰性元素的丰富，一味追求炫酷而忽略或者弱化了信息本身内涵，这种问题多存在于各PPT商场和下载站的通用模板中，在几年前星空风格大行其道的时候尤其泛滥。
背景的星球和空间元素属于无效信息，非常简陋的图库图片，这种图片属于通用性背景图，用之万般皆准，但往往没有存在的内部逻辑，可有可无，作为封面的主视觉背景装饰性很弱，远谈不上好看。
正确示例：
这张背景图以一种类卫星式的视角看向宇宙深处，前景星球为所立之所，远方的恒星象征短期内可遇见的未来，更远处的星空视线不及、无限深邃，暗示了遥远未来的不确定和某种程度上的不可知。
另一方面，对星辰大海的探索是人类亘古不变的追求，对风口的追逐同样也是时代精英们的永恒话题，星辰大海和时代风口相互对照，共同构成人类命运共同体远大理想的内涵。
对于这种星球风格图片，往往突出星球局部会比把整个大全景放上去要高级得多，一方面利于构图营造气氛，另一方面局部的色系简单，避免背景元素对前景文字造成过度干扰。
版面装饰性元素的身存在应该有其内部逻辑。
或者出自活动KV、企业的VI之类的视觉识别系统；
I
活动kv类：
I
企业VI类：
多见于各外企、大型国有企业和互联网创新领域
I
万事达
I
施耐德电气
I 沃达丰
I
CSL生物制剂公司
I
壳牌石油
I
埃斯普
I
胜科工业Sembcorp
I
西门子Siemens
I
英伟达
I
NETFLIX
I
Rio Tinto
I
赛门铁克Symatec
I
BCG波士顿咨询
或者契合主题的核心字段、情绪、行业；
也或者是元素自身设计感极强、装饰功能优秀。
— 01 I
封面
的特别功能在于营造现场氛围
幻灯片封面的特别之处其在于展示载体是大面积的LED或者投影屏幕，和电影的显示模式很类似，现场环境回归暗世界，聒噪的杂音消失，大屏幕带来了优秀的视觉信息聚焦效果，给观众以强烈视听沉浸感。视觉和听觉彼此交融，这种单向感官体验，在一定程度上打破了平面的局限性，共同营造了环境氛围。
什么是氛围？
氛围是一种人群营造的环境,是一段时间或者较长时间比较稳定的状态，主要通过也是人对事物状态的内心感受实现。所以我们在讨论封面所营造的氛围时实际上是讨论
人对封面个别元素和整体的独特心理感知，以及由此产生的情绪感受。
PPT封面对氛围的营造作用可以从几个方面讨论：
1）色彩
