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资讯 | Snapchat估值250亿美元上市,拿什么超越Facebook做电商广告新宠?

亿恩  · 公众号  · 电商  · 2017-02-04 12:00

正文



经历了六轮融资后, Snap chat正式宣布向纽交所提出上市申请,预计融资30亿美元,上市后市值最高可达250亿美元。这也是继三年前 Twitter 上市以来,首个IPO的美国社交媒体。


2016 年, Snap chat的营利为4.045亿美元,相比上一年的5870万美元,营利额提高了589%,而这绝大部分原因归功于该平台推出的电商广告趋势。 Snap chat的用户大部分为24—36岁的年轻人,网络活动频繁,其ads模式的精准,超强互动性等特点抓住了这群用户的需求,因此受到了不少零售商的青睐, Snap chat依靠平台的广告商获利颇丰。

Snapchat的90后创始人伊万•斯皮格尔

Snapchat的招股说明书显示,2016年亏损5.15亿美元,但收入增长迅猛,全年收入4.04亿美元,2015年营收仅为5900万美元。招股说明书还显示,Snapchat目前日活用户为1.58亿,2016年第四季度每个用户产生的营收升至1.05美元,一年前为31美分。

但尽管如此,仍不抵Facebook 和Twitter。推特仅在上年第三季度的广告营利就达5.45亿美元,全年营收16.1亿美元,作为社交老大的Facebook去年广告营利则达到了268.85亿美元。

有意思的是,Facebook曾在三年前斥资3亿美元欲收购尚在创业期的Snapchat公司,但惨遭拒绝。之后FB收购了照片滤镜应用Masquerade,随后旗下Instagram等开始模仿Snapchat的滤镜功能。在此次招股说明书中,这位90后CEO没忘嘲笑一把小札:Instagram并未影响到Snapchat的热度。

我们来看Facebook,Twitter的最新S-1申请,看看三家公司的财务和用户如何比较。 Facebook于2012年5月18日举行了IPO,而Twitter于2013年11月7日举行了IPO。


利润

Facebook

2011 :37.1亿美元

2012 春:10.6亿美元

Twitter

2012 :3.17亿美元

2013 年前九月:4.22亿美元

Snap

2016 :4.04亿

2015 :5870万美元

净亏损/营业额


Facebook

2011 纯利润:10亿美元

2011 营业收入:17.6亿美元

Twitter

2012 纯利润:794万美元

2012 营业收入:771美元

Snap

2016 纯利润:5.15亿美元

2016 营业收入:5.204亿美元

用户体量:

Facebook

2012 年3月日活跃用户量:5.26亿美元

2012 年3月月活跃用户量:9.01亿美元

Twitter

2013年9月日活跃用户:1亿美元

2013年9月月活跃用户量:2.3亿美元

Snap

2016年12月日活跃用户量:1.61亿美元

从数据来看,Snapchat 实力仍旧跟社交界前两名“大哥”有差距,但其奋力直的追拼搏精神,难说会不会成为下一个Facebook。这位帅帅的90后创始人伊万•斯皮格尔已经学着小札自降薪资到1美元,前路漫漫啊。

事实上,为了打造出自己的特色, Snapchat 已经在逐渐淡化其社交性质,从公司名称去掉具有社交标志的chat改为Snapchat  Inc.就略见端倪了。而此次招股书在公司介绍中的第一句话,就直截了当地表示,这是一家“相机公司”(camera company)。

Snapchat 的广告模式逐渐成熟,并自成特色,这让许多商家看中了这块“宝地”。比如有零售商投放了Snap中的AR广告:


英国的一家国际性糖果公司选择和Snapchat合作,短短24小时之内,糖果滤镜就帮助这款产品当天搜索量暴涨。

以及Gear VR案例。嗅觉敏锐的Gear VR直接赞助了Snapchat上的VR盒子的3d滤镜模型。







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