中国消费者越来越清醒 奢侈品数据越来越惊吓 瑞表9月出口中国内地狂跌50%

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2024年10月17日：紧随LVMH SE路威酩轩发布有史以来最糟糕的中国市场表现，瑞士钟表工业联合会同样发布有史以来最糟糕的中国市场数据。 

9月瑞表出口中国内地市场暴跌49.7%，与此同时出口香港特区市场暴跌34.6%，长期雄踞瑞表前三市场的中国内地和香港特区市场亦在过去20年来首次双双跌出瑞表月度出口前三大市场。 

瑞士钟表工业联合会在声明中表示，在经历夏季短暂的喘息后，瑞表出口在9月份急剧下降，同比下滑12.4%至20.501亿瑞士法郎，创下年内最大跌幅。 

危机不仅仅来自于中国市场，当月出口最大美国市场亦仅有2.4%的增幅，而出口日本市场增幅同样只有2.0%，出口主要市场韩国、新加坡分别下跌19.8%和13.9%，英国市场亦有10.7%的跌幅。

一直表现好于行业的贵价表——3,000瑞士法郎以上腕表9月出口同样录得7.5%的跌幅，显示全球最富裕群体对高端瑞表的需求继续下降。 

LVMH SE路威酩轩管理层在周二的业绩会上也承认三季度中国消费者对集团时装和皮具业务的贡献下滑。 

这些数据均显示，中国消费者对瑞表的需求不但在国内冰冻，包括最富裕群体在欧洲、亚洲和北美旅游的奢侈品消费的表现同样锐减。 

瑞士投行Vontobel股票研究主管Jean-Philippe Bertschy称，瑞表扛鼎品牌Rolex劳力士和Patek Philippe百达翡丽的销量仍在增长，若撇除两大品牌，9月瑞表出口的降幅将更加陡峭。 

另外500-3,000瑞士法郎瑞表出口最差表现也显示，此轮奢侈品衰退潮中，中产消费者几乎被一网打尽，9月该区间瑞表出口狂跌33.0%。 

上月在公布8月数据时，瑞士钟表工业联合会对当月6.9%的出口增幅表现冷静，该机构表示行业缺乏能见度，预计受陆港两地低迷需求，全年出口将表现负面。 

瑞士钟表工业联合会上月还联合另外一间瑞表机构——瑞士钟表工业雇主联合会发布联合声明，呼吁瑞士政府采取措施，以加强瑞士钟表产业的竞争力和保持出口产业的经济稳定。 

由于需求下降，目前不少瑞表制造商正采取缩短工时、延长休假，甚至裁员的方式应对低迷的市场，而瑞表行业目前拥有700间企业约65,000名员工。因此两间机构呼吁瑞士央行干预外汇，以及政府应该减轻企业的行政负担。 

拥有Girard-Perregaux芝柏表和Ulysse Nardin雅典表的瑞表集团Sowind Group首席执行官Patrick Pruniaux上月在Geneva Watch Days上表示已经安排50名员工休假，占集团320名员工的15%，他认为目前对于瑞表行业已经是一场小型危机。 

Richemont SA(CFR.SW)历峰集团主席Johann Rupert在上月的股东大会上表示中国内地和香港市场已经度过了繁荣时期，同时呼吁瑞表行业减产，以应对高端腕表市场的衰退。