印度特朗普大厦营销仍打“总统牌”

WSJ金融市场 · 公众号 · 金融 · 2017-07-27 19:04

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图为2014年特朗普在孟买的一个新闻发布会上讲话。图片来源：PUNIT PARANJPE/AGENCE FRANCE-PRESSE/GETTY IMAGES

记者 Michael Rothfeld / Alexandra Berzon

近日孟买特朗普大厦(Trump Tower Mumbai)的宣传资料不恰当地提到了美国总统特朗普(Donald Trump)，这突显出特朗普与一个价值基于他名字的品牌之间难以割裂的联系。

这栋位于孟买的75层公寓楼按计划将在不到两年内建成，该楼盘目前仍有40%尚未售出。在一次公关活动中，相关营销材料声称楼盘拥有令人惊叹的景观、豪华设施以及与“美国房地产大亨、名流和美国总统特朗普”的关系。这份通过电子邮件发送的推广材料中附有一份80页的宣传册，宣传册中印有一张特朗普年轻时的照片。

《华尔街日报》(The Wall Street Journal)上周联系了特朗普集团(Trump Organization)和负责该项目营销的一家印度公司，这两家公司称，上述宣传材料是由一家经纪商在未取得他们授权的情况下发出的，并表示将不会再使用这些材料。

尽管特朗普在去年11月份已辞去在特朗普集团的管理职位，并将管理权转交给他已成年的儿子，但上述事件显示出特朗普集团在控制参与销售和营销特朗普品牌的外部机构方面面临的复杂情况。

特朗普的公司已采取了一些避免直接以特朗普的名义进行营销的措施，例如把他的照片从高尔夫球场等物业的网站上撤下等。

特朗普已经表示，在他担任总统期间，特朗普集团不会进行新的海外交易。但他拒绝剥离他在那些在建项目中的经济利益，这些项目涉及上述孟买大楼的冠名，印度其他几座特朗普冠名开发的物业，以及类似的在建公寓楼冠名交易，这些公寓楼所在国的领导人都会与特朗普在外交领域打交道。

特朗普曾表示，退出日常业务运营就足够了，这一做法已招致批评。本月早些时候辞职的美国联邦政府道德办公室(Office of Government Ethics)主任Walter Shaub表示，特朗普品牌的营销有些令人担心，尽管可能不违法。

Shaub辞职后接受采访时表示，很难分辨这种冠名是否是利用政府职务谋利。

在特朗普成为美国总统之后，这不是他第一次与特朗普品牌营销材料发生关联。本月早些时候特朗普本人六次发推文提到美国女子高尔夫公开赛，这一赛事是在他麾下的贝德明斯特(Bedminster)高尔夫俱乐部举行的。

白宫发言人Hope Hicks发表声明称，总统及白宫对于道德责任非常重视，并且执行了一个切实、完整的道德计划，外部组织未经授权的活动不会影响到这一点。