热点数闻 | 映客“卖身”：折射直播业格局之变

估值曾高达70亿元的映客直播，“卖身”传闻被坐实。

近日，A股上市公关公司宣亚国际发布《关于重大资产重组延期复牌暨停牌进展的公告》称，重组标的为北京蜜莱坞网络科技有限公司（映客的运营主体），预计收购不低于50%的股权。直白地说， 映客可能要易主了。

回想去年各家直播平台的风光旖旎，如今在政策高压之下，资本表现得越发谨慎，直播行业似乎也有“山雨欲来风满楼”之感。

70亿估值的映客被收购

映客作为直播领域的领头者，一度风光无限。

短短两年时间，映客就获得了约3亿元融资。去年昆仑万维曾发布公告表示，旗下全资子公司拟出售其所持有的网络直播平台映客3%的股权，售价为2.1亿元。而从当时的数据来看， 映客的估值已达70亿元 。如今，映客却“卖身”给了一家公关公司。

据官方资料显示，宣亚国际是一家主营整合营销传播服务业务的公关公司，包括常年顾问服务、项目服务两类， 其客户主要分布在汽车、互联网及信息技术、快速消费品、制造业等行业。

虽然是上市企业，但仔细算起来，其上市时间至今不足3个月，期间共交易了37个交易日。而后，宣亚国际又闪电停牌进行重组，按照停牌前最后一个交易日的收盘价来分析， 宣亚国际的估值为72亿元。

对此，业内人士分析，此次交易有利于弥补各自的发展短板，实现资源互补。对映客来说，有了宣亚国际的参股，相当于有了相对稳定的B端全面开发能力的市场伙伴，B端与直播的结合将为内容同质化、主播水平良莠不齐的平台提供更多优质垂直的内容；从宣亚国际的角度分析， 这将有利于整合产业链，实现“全传播”，并顺利进入平台运营。

如此看来， 这确实是一件互利互助的美事， 但是此前曾有传言，腾讯一度也想投资映客，当时却被映客高于70亿元的估值所“吓走”。

直播是去年的风口，映客又是一个优秀的产品，当投资人、媒体都密集关注这个行业时，（估值）可能会存在一定的泡沫，一下科技副总裁何一在接受《中国产经新闻》记者采访时透露。

不过尽管如此，映客彼时的雄心和实力依然可见一斑。但如今，一家体量相当的企业竟然能“吞下”映客，实际更值得思考。

在受访人士看来，前期映客广告投入成本不菲，随着后期表现出流量不佳、用户的付费意愿降低的情况，因此 映客应该存在一定的资金缺口。

记者梳理发现，此前为了吸引粉丝，增加平台活跃度，映客曾邀请大批明星、艺人、网红入驻直播平台。比如：傅园慧的映客首秀，就达到了一小时1087万人同时在线观看的成绩。此前，电影院、车站、地铁站等各类户外场所也不乏映客的“身影”。

然而， 高额投入并没有带来对等的收入 。中研普华研究员于帆表示，自今年1月起，光圈直播倒闭后，直播平台造血能力差、依靠刷量制造数据骗投资的问题正逐渐暴露出来。

有业内人士透露，映客目前的刷量在150-200倍之间。换而言之，如果直播间内显示有10000名用户，实际上的用户人数可能只有50人， 而在这些真实用户中，有付费意愿的可能只有1%。

通过此次交易，或许能对映客的现金流起到补充作用，从而使其拥有更多时间应对行业趋势变化，进行产品战略调整。

据悉，为了规避证监会严查上市公司重组并购的限制，宣亚国际此次将以现金方式进行交易。按照映客70亿元估值来算，宣亚国际为实现控股就需要准备约35亿元的现金。这对即将易主的映客来说，即使需要原始股东离场，应该也不会表现出“太悲观”的姿态。

直播战役已经开始打扫战场

以小见大，映客作为直播界的佼佼者尚且遇到今日的诸多波折，放眼行业内，“变天了”，可能也是个不争的事实。

自2016年下半年开始，直播行业的风向就开始转变了。记者梳理发现，相关部门于去年7月、8月、11月、12月接连出台了相关监管审查政策，对直播资质、内容管理、信用体系等提出了具体要求，实行主播实名制登记、黑名单制度等，不少违规平台被淘汰出局，中小平台也迫于运营压力主动退出竞逐。

监管趋严、流量紧缩、用户增速放缓……直播的风口渐渐消逝 ，包括映客在内的多家平台都受到了不同程度的影响。

根据易观千帆数据显示，2016第一季度至2017年第一季度，中国泛娱乐直播用户人均单日启动次数已经从9.95下降到5.76；同期泛娱乐直播用户人均单日使用时长（分钟）则从93.91下降到43.60。

在于帆看来，在监管高压下，直播平台原有模式已经陷入困境。对于直播平台来说，流量是极为要紧的。但是 直播平台流量上升与下降的速度同样快 ，用户留存率极低，如果没有持续吸引眼球的能力，流量急速下降几乎是必然的。

与此同时，回想2016年以来，直播平台获得大量融资，为了吸引优质主播不惜一掷千金，甚至不惜自掏腰包烧钱刷礼物，这种“撒币”行为在监管高压下也开始渐显出恶果。

于帆对《中国产经新闻》记者称，一大批网络直播公司倒闭、欠薪、被收购接踵而来；资本也闻风而逃，不愿继续往网络直播这个无底洞里砸钱。经历资本蜂拥而入、优胜劣汰、监管新政落实后，国内网络直播行业告别野蛮生长时代，去年年底就已经拉开洗牌大幕， 今年极有可能达到网络直播行业洗牌最高潮。

据不完全统计，2017年第一季度，包括爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、猫耳直播等十几个平台已经无法登录或宣布关闭，直播创业获得的融资屈指可数，且 融资额普遍偏低 。

“今年直播战役已经进入打扫战场的阶段，行业的战场已经转到移动视频，或者说短视频。”何一直言。

此言非虚。易观千帆发布的《2017年第一季度中国移动直播市场季度盘点分析》同样显示，伴随用户对直播尝鲜体验需求的下降，移动直播领域的活跃用户规模呈现出震荡下滑趋势，“直播+短视频”成为新的突破口。

上述报告内容认为， 短视频相较于直播而言，内容更加可控 ，可延伸主播与用户之间的互动，直播平台可开放短视频给直播用户，以增加平台社交属性，也可通过优质短视频内容吸粉，提高直播平台的用户活跃度和留存率；短视频能为平台带来新的变现方式，比如主播口播、贴片、电商植入等大量变现玩法，且平台可控。

事实上，目前，一直播、映客、花椒、来疯等多家平台确实都在短视频领域继续或谋划布局。

突出平台或被BAT收编

尽管直播行业的全盛时期已经过去，但是正如受访人士所说，行 业是动态发展的过程，机会永远都有。

年初开始就有大量的直播平台倒闭，前段时间也有大批直播平台因为淫秽色情内容被点名批评。但是行业是动态发展的，直播不会消失，只是看直播在什么场景出现。何一对记者补充表示，不过，“如果有人出来说，我要做第二个一直播，第二个映客，那还是算了”。

“2017年整合和垂直将是直播行业两个比较明确的方向，整合主要是同类整合，垂直则是和垂直行业的整合，比如和教育、旅游的结合。”熊猫直播副总裁、前经纬创投投资人庄明浩对记者表示。

对此，映客创始人奉佑生也赞同。今年3月底，他曾对外表示：“往下走小的直播平台没有机会,只能走向垂直领域；大的平台也会产生一些整合,进行差异化发展。短视频就是映客2017年的一个战略重点,除此还将投入上亿资金发力手游直播。”

与此同时，受访人士也对记者提醒，从今年上半年各家平台的多舛命运来看，如果一直依赖烧钱和流量泡沫的诸多平台，始终找不到实力雄厚的金主扶持，恐怕未来还会面临更大的震荡。

于帆对记者预计，直播行业最终可能也将和团购、视频领域一样，受到几家巨头互联网公司的棋局影响。

回想当初视频网站大战，留存的几家都是被巨头收购、或是依靠巨头平台下的资金与流量输血才存活下来的。直播平台如果没有多元化的商业盈利模式，资金链一旦断裂资本变脸，存活的难度无疑将越来越大。

未来，泛娱乐社交、游戏、美妆电商等核心领域必然会有几家直播平台具备突出优势，而这些具备突出优势的直播平台很可能会被BAT入股收购或收编。反过来讲， 如果能够获得巨头的资本输血与流量扶持，直播平台站住脚跟的几率也会更大 。

（文章转自中国产经新闻网 作者：张毅）

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