在过去的一段时间里，我们的朋友圈似乎有点忙。
一则广告几乎是横空出现在了我们的眼前，铺天盖地的刷爆了朋友圈——《百雀羚神广告又来了》（又称《1931》），这条百雀羚新推出的一镜到底的长图广告，在“后人民”时代，接棒达康书记又一次刷爆了我们的朋友圈与微博。
来自公众号：4A广告门
然而紧接着便是各种言论与揣测四起，比起这条广告本身，花样频出的言论观点几乎再一次吸引了大众的注意力，一时间百雀羚成为了广告界的热门词汇。而事件的本身，一个致力于创新与年轻化的国货品牌，进行的一次新形式传播的尝试，却似乎被人们所忽略。而更被人所忽略的是这一次现象级曝光的背后，品牌方一次次的不断尝试与突破。
鲜花的美丽为人常赞，而合适的土壤和养分却是密不可分的，而有一种绽放就叫做坚持！
满城风雨，浩浩汤汤，呈现在我们面前的是一条刷屏级神广告，是一个国货品牌，而透过现象看本质，我们更多的是要看到一个品牌成功的背后，所蕴藏的商业逻辑与实践经验。
所谓的刷屏，其实是偶然事件，但也可以说是必然会出现的，就像一切历史案例，都是偶然性与必然性的综合体。百雀羚能够出现这个刷屏级的神广告，固然是跟这条创意与构思都相当精巧的长图文有关，这是其偶然性所在。但是如果没有这些年百雀羚在品牌数字化营销方面的摸索，不断对于自身品牌进行的挖掘，与创新营销实践的积累，这样的神创意难道是凭空出现的吗？这就是其必然性所在。
不容置疑的是，从多年前开始，一条品牌年轻化与数字化营销的新道路，已经在百雀羚的一次次实践中悄然展开了。
也许你不曾注意，但是多年以前百雀羚就曾经推出过一部《发现百雀羚》的动画短片，短短2分半的视频，用动画的形式，表明了作为国货品牌，重树产品形象的决心与信心。而事实上这种动画脱口秀的形式，直到2014年左右才真正的开始火起来。以动画的形式亲近年轻人，以传统的风格推行新概念，百雀羚轰轰烈烈的年轻化之路，大约从彼时就已开始了第一波的尝试。
不得不说的是，这部《发现百雀羚》，虽然没有今天这般刷屏级的影响力，但在那个微博微信还没有如今天这般发达的时候，无疑已经可以被看成是数字化营销的拓荒者了。而拓荒者注定是孤独的，梦想固然可以天马行空，而一步步的脚踏实地，却是一段需要坚持的修行。
从《发现百雀羚》开始，百雀羚不断打造了一个个病毒营销案例，进行过一次次的尝试，成功进行了数字化转型。并且针对年轻用户群体，百雀羚也顺势做了直播、短视频等多种营销投放。去年双 11 预售期间，百雀羚自制的《四美不开心》短视频，也是以逗趣剧情反转和创意，俘获了一大批年轻用户的芳心。而今年年初“东方之美看我的”品牌广告，同样本着重塑品牌年轻化形象的目的，通过更加年轻化的方式去传递其品牌核心，通过这些全新玩法使自己变得更加符合年轻消费者的喜好。
今天的百雀羚这种刷屏级神广告的出现，其实也是源自这些年，百雀羚在数字化营销方面，创意与实践的积累与沉淀。
作为消费者而言，过往之于我们，是一种认可，也是一种标签，必然是其某种特质，能够在经历时间与口碑的沉淀后，仍然能够起到一种标杆性的指示作用。但是因为既得利益的存在，能够思变已是不易，而能切实求变则更加的难得。
要知道，一个品牌的历史越久，所背负的期望越大，对于品牌本身来说，既是一种优势，也是一种包袱。因为始于传承，而一旦变革，势必会有所失去，所以变革者的勇气是最令人敬佩的。
平心而论，我们想要支持和喝彩的不是百雀羚，而是对于这些变革者献上的致敬。在《发现百雀羚》之前，作为国货品牌的代表之一，百雀羚一直以传承的形象示人，而正是这改变画风的第一次尝试，造就了百雀羚品牌发展的转折点。于情于理，都是令人叹服的。
另一方面，百雀羚的变革无疑是成功的。
诞生于1931年的百雀羚，曾经一度成为国民级的护肤佳品，而随着外资化妆品品牌大举进入国门，国货的行业影响与市场占有都受到了一定冲击。为了转变产品印象，迎合年轻消费者的需求，百雀羚破釜沉舟，重新进行品牌定位，对于品牌理念和文化也进行了一系列的探索与创新，接着改革产品包装、推广方式，成功从一个国货成为与时尚并存的国货新品牌。
冰心曾这样写道：成功的花，人们只惊羡她现时的明艳！然而当初她的芽儿，浸透了奋斗的泪泉，洒遍了牺牲的血雨。
无论是作为孤独创新的拓荒者，还是品牌的变革者。我们能看到的不应该仅仅是一则广告如何神奇，又或者是单拎起一条广告谈其对于一个品牌的成功与否。于局外人而言，固然不必对于这一路走来的创新之路能够了解的多么清晰，但至少是能够意识到这成功的背后，必然是有所积累和沉淀的杰作。而这也才是看待一部成功的广告，所应该持有的合理态度！
那么，身为吃瓜群众的我们，为《1931》叫好，但也别忘了给《发现百雀羚》送上一份敬意。
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