我们真的进入低欲望社会了？

最近看到一张图，很多全球消费品巨头在国内销售 业 绩下降，大家似乎都不愿消费了。

再看看近期的消费数据， 不禁感慨， 曾经只在书里看到的“低欲望社会”，逐渐在我们的生活中上演。

消费低迷已经持续一段时间了

2024年7月，社会消费品零售总额增长2.7%，

2.7%低么？

很低，非常低。

消费是GDP的重要分项之一，增速仅为GDP增速的一半，可见其对经济的拖累已经非常明显。

细分看，除了必选消费还在增长，可选消费跌的就很惨了，房地产和汽车消费同比大幅负增长。 房地产和汽车 是我们 的第一、第二支柱产业， 需求 滑坡严重。

如果读懂这个信号，对今年的下半年的增长预期想必就很清晰了。

我们越来越接近日本的“低欲望社会”

低欲望社会的概念来自日本管理学家大前研一的社会观察类畅销名作《低欲望社会》，书中针对日本的社会经济现状和特点，概要性地归结为一个词，“低欲望社会”，

特点是：

人口减少、超高龄化；

失去上进心和欲望的年轻人越来越多；

国民持有大量的金融资产，企业也有高额的内部准备金，却未能有效运用资金；

无论是货币宽松政策或公共投资，无法提升消费者信心，撒钱政策亦无力振兴经济。

对照一下我们的情况，是不是越来越熟悉？

人口增速已经接近0，老龄化问题显现；

年轻人开始躺平；

居民储蓄持续增长，但是不消费；

持续放水，却无法进入实体经济。

在低欲望社会背景下，消费低迷无法避免

日本自从进入失去的二十年，居民收入和财富双双下降，使得居民消费明显收缩。日本GDP中私人消费同比、平均消费倾向两个指标在持续下行。

对未来收入的预期偏悲观，老龄化加剧带来对未来社会保障体系的担忧，都使得日本居民的消费意愿明显降低。

低欲望社会中，日本形成长期通缩趋势

与之对比，我们的CPI，也从2008年最高8.74%，下降到当前接近0%。

还有就是失业率

与低欲望社会伴随的是日本青年群体失业率持续走高。

2005年前后，日本青年失业率15-24岁机为10%左右。

而我们目前16-24岁劳动力失业率为17.1%。