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社群的上限和下限，兼谈哪个部门更适合做社群|房精聊社群（008）

房地产广告精选 · 公众号 · 房地产 · 2024-09-03 17:10

主要观点总结

文章讨论了社群评分的重要性及其多样性。社群评分不是单一的数值，而是一系列数值，反映了不同社群的不同特点和趋势。文章以阿那亚、麓湖和聚龙为例，说明了社群评分差异的原因在于主导部门的不同，并提出了假设：物业公司主导的社群可以有效提升社群的下限值，而品牌或营销公司主导的社群则主要提升上限值。同时，文章还从马斯洛需求层次理论解释了不同社群活动的特点。

关键观点总结

关键观点1: 社群评分的重要性及其多样性

文章强调了社群评分不是一成不变的，而是包含一系列数值，反映了不同社群的特色和发展趋势。

关键观点2: 不同社群的评分差异原因

文章以阿那亚、麓湖和聚龙为例，说明了社群主导部门的不同是造成评分差异的关键因素。

关键观点3: 物业公司与品牌公司在社群主导上的不同作用

文章提出假设，物业公司主导的社群可以有效提升社群的下限值，而品牌公司主导的社群则主要提升上限值。这种差异可以从物业公司关注业主的日常生活需求，而品牌公司关注精神需求层面来解释。

关键观点4: 从马斯洛需求层次理论解释社群活动的特点

文章指出，不同的社群活动特点可以看作是马斯洛需求层次理论的体现，这解释了为什么某些社群活动会给人高端大气上档次的感觉，而其他社群活动则更加接地气。

正文

社群有好有坏，每个人都会有一个自己的评分，把大家的评分汇总在一起，你会发觉社群的分数它绝对不会只是一个数值，它应该是一连串的数值，有高有底，有上限也有下限。比如某个社群的分值，它可能是60-120分之间，另外一个社群它的分值可能是80-90分之间。

不同的社群，在评分上也会出现截然不同的趋向，比如阿那亚和麓湖，他们就会表现得上限特别高，举个例子，麓湖的渔获节你可能会评个150分，阿那亚的戏剧节可能你会评个200分。而聚龙，则下限相对较高，可能它的最高分达不到120分，但是它的最低分也能有个75分。

这里面的区别，我个人分析可能就在于社群的主导部门不同，聚龙社群的主导部门是在物业及下面的社区文化部，而阿那亚则是文化公司，麓湖是以基金会及社群联合会为主体。

所以，归纳起来的一个规律，我们可以提出这样一个假设： 物业公司主导做社群，它可以有效提升社群的下限值，品牌或者营销或者商业运营公司为主导做社群，它主要是提升社群的上限值。

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