近几年来，人们就像期待大片一样期待英国超市John Lewis的圣诞广告。因为它每年花费巨资与广告公司Adam & Eve DDB合作的广告片，不仅制作精良，而且凭借创意总是能获得千万以上的网络浏览量。因为它的影响力，甚至引发了一场“John Lewis”效应——让圣诞节逐渐成为商家比拼营销创意的“英国版超级碗”。
上周五，有“地球上最会拍广告的百货公司”之称的John Lewis，在用各种预告不断吊足观众胃口之后，终于推出了2016年的圣诞广告大片。
不过和前几年催泪的故事不同，今年故事变得轻松幽默：一只拳师犬眼巴巴地看着主人小女孩在床上跳来跳去，希望有朝一日自己也能试试。圣诞节前夕，小女孩的父亲为她亲自做了一架蹦床放在院子里，却让狐狸、刺猬、松鼠、拳师犬等动物抢先玩了个够。
之所以John Lewis一改往年风格，推出这个名为“Gifts that Everyone will Love（人人都爱礼物）”的欢乐广告片，按照市场负责人Rachel Swift的说法，是因为在这个很不太平的2016年，他们不想再把观众惹哭了，人们更需要简单的快乐。
“Gifts that Everyone will Love（人人都爱礼物）”和往年相比，今年John Lewis的圣诞营销增加了不少数字化创意，比如在Twittter上用#BounceBounce（跳啊跳）的话题预热，在Snapchat上推出拳师犬的滤镜，并且在Youtube上推出定制的360度全景影片。
#BounceBounce（跳啊跳）
Snapchat滤镜消费者在John Lewis的伦敦门店还可以体验VR，同时片中出现的拳师犬、狐狸、刺猬和松鼠等动物周边也会出售。
当然，John Lewis每年为圣诞广告的煞费苦心没有白费。根据英国媒体The Drum报道的数据，2012到2015年，John Lewis的销售平均年涨幅为16%，其中圣诞节期间的销售额占全年的20%，利润占全年的40%。
在John Lewis的带领下，英国的其他零售商家近年来也逐渐加入了这场圣诞节的创意比赛，变着花样地给观众讲述温情的圣诞故事。其中John Lewis最强劲的对手，当属去年曾以小猫Mog的故事夺取最佳圣诞广告榜首的Sainsbury了。
这次Sainsbury讲述了一个充满想象力的故事：工作繁忙的Dave为了陪家人好好过圣诞，特意制作了几个机器人，当作自己的替身工作。
虽然是常见的主题，但为了制作这支特殊的圣诞广告，Sainsbury花了不少心思。导演Sam Fell透露称，这支片子从3月份就开始策划了，直到上一周才完成。片子的配乐是由脱口秀艺人James Corden演唱。制作团队花了16个星期搭建场景，并找来Mackinnon&Saunders公司在曼彻斯特制作了26个玩偶。这家公司曾经制造了蒂姆·波顿动画电影中的大部分玩偶。后续的动画还经过了复杂的3D打印处理和后期制作。
今年Sainsbury的这支圣诞广告的制作费用并没有公布，不过去年它的圣诞营销花费是2200万英镑。
最近加入到这场圣诞营销盛宴中的还有另一家英国超市Waitrose。因为和John Lewis有和合作关系，因此Waitrose今年的圣诞广告也是出自adam&eveDDB之手。
像John Lewis今年的广告一样，Waitrose这支广告也用了高科技的动画特效来表现动物。一只知更鸟跨越了无数艰难险阻，飞回到小男孩家门前，享用他准备的圣诞大餐。
“回家是圣诞节的中心主题，而为爱的人用心准备特殊的招待，也是庆祝活动重要的部分，”Waitrose的市场总监Rupert Thomas说，“这是一个关于爱、勇气、家庭、友情的故事。
知更鸟去年在圣诞营销上花费了1300万英镑的Waitrose，也期待着今年这支广告成为爆款。包括玩偶、服装、厨房用具、包装纸在内的知更鸟周边会在超市贩售。
不得不说，这些耗资千万英镑的圣诞广告，的确比国产动画电影的制作精良不少。
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