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「FUTURE 2024」消费新势力调研正式启动

36氪未来消费 · 公众号 · 科技自媒体 · 2024-10-16 15:21

主要观点总结

文章讨论了当前消费市场的情况，包括投融资热潮后的变化、创业者面临的挑战、社会消费品零售总额的增长、品类分化的趋势、品牌竞争的白热化阶段以及新老品牌中的亮点。同时，文章还提到了消费市场复杂的一面，不能用简单的模式创新来概括品牌的成功，优质供给始终是稀缺的。最后，启动「FUTURE 2024消费新势力调研」是为了助力更多的优质品牌走向更大的舞台。

关键观点总结

关键观点1: 当前消费市场变化迅速，创业者面临新的挑战。

文章描述了新消费投融资热潮过去后市场的巨大变化，IPO背景下创业者面临的新挑战以及并购成为创业者“上岸”的新通道等情况。

关键观点2: 消费品市场呈现增长趋势。

文章提到社会消费品零售总额的增长以及商品零售和餐饮收入的细分数据，显示了消费市场的活力和潜力。

关键观点3: 品类分化和品牌竞争加剧，但仍有品牌大放异彩。

文章描述了市场的残酷事实，即品类分化加剧，品牌竞争进入白热化阶段，但也强调了一批新老品牌在大环境下在各自赛道中取得显著成绩。

关键观点4: 消费市场复杂，优质供给稀缺。

文章强调消费市场的复杂性，不能用简单的模式创新来概括品牌的成功，优质供给始终是稀缺的。为此，启动了「FUTURE 2024消费新势力调研」来助力优质品牌的发展。

正文

寻找消费品的长线选手。

「当潮水退去，才知道谁在裸泳。」巴菲特的这句名言，不只是适用于投资市场，也同样适用于当下的大消费。

新消费投融资热潮刚过去三四年时间，市场的变化已是天翻地覆：IPO 收紧背景下，找一个好买家被并购，成为创业者“上岸”的新通道，也有一批创业者因未能兑现增长目标，被触发回购协议。

增长是市场里最珍贵的资源。2024年1—8月份，社会消费品零售总额31.25万亿元，同比增长3.4%。其中，商品零售额27.75万亿元，增长3.0%；餐饮收入3.50万亿元，增长6.6%。

有限的增长背后，有一个残酷的事实，不只是品类表现更快速走向分化，同行业品牌之间的竞争，也进入白热化的阶段。

这当中，“性价比”成了行业新共识。过去的618大促，也不再是满减、预售等传统“套路”，一切化繁为简，拼的只有低价、性价比。此外，已经陆续开启的双十一大促，显然会继续强化这一印记。

但仍然有一批新老品牌，在复杂的当下，仍然在各自赛道里大放异彩：走高端古法和原创设计的老铺黄金，登陆港交所三个多月市值已翻三倍；靠着一道辣椒炒肉，费大厨在继续做商场里的“排队王”；靠着IP设计，泡泡玛特与名创优品火到海外，走东方茶路线，霸王茶姬在巨头林立的茶饮市场快速崛起......等等此类。

尽管人们习惯总结方法论，但消费市场最复杂的一面还在于，并不能用简单的模式创新，来概括他们的成功之处。换言之，跑赢市场并非做对了某件事，而是做对了一些事。不变的是，优质供给始终是稀缺的。

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