成本缓和后，彩电价格表现如何？

2022年1月、2月中国彩电市场在面板价格下降及彩电企业经营压力的影响下，多品牌下调产品市场零售价格，同时带动整体市场均价下调。其中，线上渠道，1月均价为2383元，环比2021年12月下降7.6%，2月均价为2222元，环比2021年12月下降13.9%；线下渠道，1月均价为5411元，环比2021年12月下降7.3%，2月均价为4915元，环比2021年12月下降15.8%。当前面板厂稼动率维持高位，供应持续宽松，面板价格的持续下行使得彩电整机成本缓和，市场零售价格正式进入下降通道。

中国彩电市场分渠道月度价格走势

数据源：奥维云网（AVC）监测数据

分尺寸来看，2022年1-2月对比2021年1-2月，线上市场重点尺寸价格持续下探，其中大尺寸产品价格下降更加明显，65英寸下调近400元，75英寸下调超800元，85英寸下调超3400元。大尺寸彩电的价格吸引力增强，使得65英寸和75英寸的市场份额扩张明显，65英寸增长1.8%，75英寸增长3.1%。

2022年1-2月中国彩电线上市场重点尺寸均价及结构变化

数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据

线下市场重点尺寸价格大多呈下降趋势，但在利润增长压力下，降幅小于线上市场，尤其主销尺寸55英寸、65英寸价格仍保持增长态势，这也与线下55英寸市场OLED产品份额增长1.5%、65英寸市场8K产品份额增长0.5%、OLED产品份额增长0.8%相关。与线上市场相同，价格下调加速了线下彩电市场尺寸结构的优化升级，75英寸份额增长4.6%，成为对比同期增长最快的尺寸，而75英寸及以上产品已成为线下市场的主要布局方向。

2022年1-2月中国彩电线下市场重点尺寸均价及结构变化

数据源：奥维云网（AVC）线下监测数据

在成本压力缓和后，2022年中国彩电市场各尺寸零售价格下降是大概率事件，低价刺激市场需求的同时也将促进产品的结构升级。对于企业而言，挑战在于消费者已经习惯低价，如何利用价格变化撬动市场需求将成为企业面临的最大问题。

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