双十一，真的有点皮疲屁？

作者：miku

【文章摘要】

双十一已经走过了十年，已经从一个电商发展成为每年的全民消费狂欢，带动品牌、平台、消费者纷纷投入其中。十年来，双十一的销售成绩一年一个新高点，不断刷新国人的购买力纪录。

但同时，经过了十年的发展，消费者与品牌们对双十一的认知也越来越清晰，充满套路、烧脑的优惠活动，较差的消费体验，让人们的热情有所减退，现在很多消费者都已经不知道该买些什么。

1、对于如今的双十一，人们的态度是什么？

2、 平台、商家、消费者之间的利益如何平衡？

3、 如何保持双十一的生命力？

4、双十一未来会变成一个“屁”吗？

......

【正文】

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玩法太多搞不清，优惠套路满满，真的“皮”

1、复杂优惠玩法，智商跟不上

双十一优惠活动看起来非常丰富：预售、满减、站队、付定金、店铺红包、平台红包、购物津贴……

但真正购买的时候就会遇到很多问题，这些红包、优惠券有着非常复杂细致的使用规则，各式各样“券”的用法简直考验人们的智商，让人一头晕，到最后可能就是消费者拿着券却用不了。

有时候为了达到使用优惠券、红包的规则要求，不得不购买很多不必要的商品来“凑单”，不知不觉、不情愿地就走上了商家预设的套路。

就算最后购买了商品，这一系列操作下来，虽然自己确实有参与 " 双十一 "，但完全不知道具体优惠了多少，最终付完了钱才发现也就便宜了一点点。

其实，商家这样做有着自己的小算盘。复杂的规则可以将消费者一分为二：愿意费时了解的消费者可以节省开支，不愿研读的则原价购买，充分拉高了利润。此外，可以避免价格的绝对透明，还能转移注意力，让消费者忘记自己的心理价位。

2、涨价再降价，花样打折

有的价格监测网站和消费者为了对比商家是否真的有优惠降价，专门进行了价格的监测比对，之后发现，一些商家店铺参与 " 双十一 " 活动会提前上调商品价格，待双十一再打折，甚至有的商品双十一期间购买比平时更贵。

网络上有被网友点名的品牌商家存在这样的涨价问题，其中包括美妆护肤、宠物食品、衣鞋箱包、日用品等品类，几乎涵盖了生活的方方面面，多家知名品牌旗舰店上榜。

“9月份梳子两把160元，现在110元一把。”

“点名某服装品牌女式羊绒衫，今年提前加了购物车，眼睁睁看着它从499元变成了599元！”

……

很多消费者呼吁商家能 " 少些套路，多些真诚 "，简简单单让消费者看到实实在在的优惠。若一直以这样“调皮”的方式来对待消费者，当消费者不再为商家的套路买单，双十一也就彻底失去了吸引力。"

……

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