TripAdvisor收购Bokun 为什么？

【品橙旅游】TripAdvisor的老板Steve Kaufer不久以前就说过想扩展其酒店业以外的业务。为贯彻这一战略，其宣布收购冰岛的旅游和活动分销平台Bokun。

一份声明称，此次收购通过向供应商提供技术解决方案来扩大其供应范围。在日前的一次采访中，TripAdvisor的董事长Dermot Halpin表示：“收购Bokun是向供应商展示TripAdvisor的大好机会。收购Bokun的主意也是以供应为中心，以方便（较小规模的旅游和活动经营者）上线。”研究了这个领域的多项选择之后，Halpin还说：“Bokun是市场领域的一颗‘北极星’，这是解决供应问题的一个很好的产品。我们希望通过收购可以使市场更具流动性——消除与供应商之间的摩擦。但是即使收购了Bokun，TripAdvisor仍然面临着供应商不想上线的挑战。在这种情况下，我们可以做的事情不多，但我们正在系统地确定市场上的冲突点，然后继续追踪它们。”

很多人都记得，四年前，TripAdvisor以2亿美元的价格收购Viator，而且这家公司最近也谈到其包括度假租赁业务的非酒店业务经营状况良好。

在其声明中，TripAdvisor的董事长Dermot Halpin表示：“我们致力于将其体验部门的目前在线渗透率提高20%，而且在这个过程中，Bokun将会发挥关键作用。”他还称此次收购代表了公司发展进入新阶段，其目的在于简化供应商的分销过程和改善游客的购物体验。

CEO Kaufer在2017年第四季度财报电话会议上表示，公司将在非酒店业务的移动增长和产品质量提升方面进行投资。去年一年，这块业务的收入上升了24%，达3.6亿美元。

本月19日，Booking Holdings也宣布了其在旅游和活动领域的收购消息，称其同意收购FareHabor。这只会让Expedia在这个领域越发扩张自己的雄心。

Bokun创立于2012年，为迅速发展的旅游和活动领域提供进货渠道和价格管理等服务，其近几年通过与航空公司和旅游局的合作扩展了其业务范围。

Booking和TripAdvisor都没有对其收购条款进行披露，但是一个有意思的事情是这两家OTA都在考虑从两端实现这一领域的自动化。

TripAdvisor最近受到了一些行业观察人士的批评，他们对Viator的战略提出了质疑。

Bokun的CEO Hjalti Baldursson 对此次收购表示：“TripAdvisor让我们有机会为世界各个角落的客户提供服务，并且很高兴这次收购为我们带来的发展机会。”

这个收购声明还说Bokun将继续留在冰岛，并且其计划扩大这个队伍。据估计，到2020旅游和活动领域的规模将增加一倍，总预订量达270亿。

那么其他同行呢？

GetYourGuide最近在D轮投资中融资7,500万美元，并且正致力于通过人工智能和机器学习来提出更好的建议。

还有Peek宣布其在2016年年中融资1千万美元，并且去年收购了其陷入困境的竞争对手Zozi。

德国的Bookingkit今年年初宣布其进行了7位数的融资，还宣布其与Amadeus签订分销协议。

并且，TrekkSoft悄悄收购了Acteavo和最近的Myobis。

帮助旅游供应商实现票务系统自动化的技术经营商Redeam还宣布在三月份的A轮融资中获得770万美元的资金。

亚洲市场也对此有关注。Klook宣布其2017年10月的C轮融资获得6,000万资金，并且称其计划将市场扩张到欧洲和北美。