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【美妆】营业利润暴跌73%，资生堂中国市场持续承压

快消品网 · 公众号 · · 2025-02-11 17:30

正文

（快消品讯） 2月10日，日本化妆品巨头资生堂发布了2024年度业绩数据 ，全年净销售额实现了2%的增长，达到9906亿日元（约合人民币485.4亿元），但 营业利润却大幅下滑73%，仅为76亿日元（约合人民币3.7亿元）。

《快消品》了解到，资生堂在中国市场的表现不尽人意，扣除外汇和业务转移及收购影响， 资生堂2024年中国市场净销售额同比下降5% 。其中，主品牌 “SHISEIDO” 在中国市场的销售额下滑尤为明显。

资生堂在财报中透露，2023年日本核污染水排海事件对中国消费者购买日本产品的意愿产生了负面影响，这一因素在2024年继续发酵，进一步加剧了资生堂在中国市场的销售困境。此外，资生堂在旅游零售业务方面也遭遇了不小的挑战，尤其是在中国海南岛的免税渠道，其营收在2024年前九个月减少了30%以上。

尽管 资生堂旗下部分高端品牌如“肌肤之钥”和“NARS”在中国市场实现了增长，但难以完全弥补主品牌“SHISEIDO”下滑所带来的缺口。 同时，全球美妆行业的增长放缓和激烈的市场竞争也给资生堂带来了不小的压力。

面对这些挑战，资生堂正在进行战略调整，但短期内效果未充分显现。资生堂 预计，2025年全年净销售额将达到9950亿日元，营业利润为135亿日元。 未来，资生堂将如何在中国市场实现突破和增长，将是其面临的重要课题。

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