主要观点总结
文章介绍了奔驰汽车在中产人群中的影响力和品牌优势，包括其对于消费者需求变化的敏锐洞察、产品设计的豪华与舒适、智能化功能的实用性和安全性等方面的特点。文章还强调了奔驰品牌的经典与永恒，以及其品牌理念的不断精进和与时俱进。
关键观点总结
关键观点1: 奔驰汽车在中产人群中的生活状态和需求场景的变化中，通过舒适性和安全性的极致追求满足其需求。
奔驰的产品设计以满足不同用车场景为出发点，通过追求舒适性和安全性来满足中产人群的多元需求。例如，奔驰E级车提供了多项豪华舒适增配和先进的安全系统，以满足商务和家庭用车的不同需求。
关键观点2: 奔驰品牌在设计上的豪华感不仅仅体现在产品本身，还体现在产品之外的社交货币价值。
奔驰汽车的设计不仅体现了豪华感，还成为了一种社交货币，可以带来社交价值。例如，奔驰GLS SUV的外观设计和内饰氛围可以给人留下深刻印象，成为人们交流的话题。
关键观点3: 奔驰品牌注重智能化功能的开发和应用，强调智能化服务于人的理念。
奔驰汽车注重智能化技术的开发和应用，通过实用功能的极致实现来为用户提供更好的驾驶体验。例如，奔驰E级车配备的智能座舱芯片和各项数字化功能，不仅提高了驾驶的便捷性，也提高了驾驶的安全性。
关键观点4: 奔驰品牌具有深厚的品牌底蕴和历史积淀，是汽车工业中的特殊符号。
奔驰品牌具有悠久的历史和深厚的底蕴，其品牌理念和设计风格不断精进和与时俱进。同时，奔驰品牌在汽车工业发展中扮演着引领者的角色，其产品和技术不断推陈出新，引领着行业的发展。
正文
三十岁之后，总是会想起定格在过去的一些场景。
小时候最喜欢在马路上遇到驶过的火车，看着栏杆放下，我总会特别兴奋地细数着这列火车有多少节车厢。那时候，叔叔对我说，长大了要开轿车，做有出息的人，然后带我买光明冰砖。
还记得我实习的公司楼下就是奔驰4S店的展厅，那是每个进入这栋楼的年轻人都要驻足的地方。在他们驻足的时候，默默许下自己的奔驰梦。
近十年，中国汽车工业发生了天翻地覆的变化，但奔驰仍是这个时代的标杆。
当初许下奔驰梦的那批年轻人，相当一部分在事业有成后，也如愿成为了奔驰车主。
奔驰的“意义感”是它经久不衰的一大原因，同时我也看到了它对于消费者需求变化的细微洞察，并以此为依据不断精进。
那么，用户的生活状态和需求场景到底发生了哪些变化？奔驰又是如何满足这些需求的？今天我们以
中产人群
为研究对象，聊聊这两个问题。
“热爱”留给事业，
“爱”留给家人
当下30岁到45岁的中产人群有一种生活状态，就是生活和事业高度融合。基于这样的生活状态，他们的用车场景也开始向外蔓延。
举个直观的例子，即使买一台行政座驾，他们用车也不只是去干一件事。可能要开着这台车接孩子放学，工作没处理完要在车里处理一下工作，有时又要开着车带全家出游。
商务用车和家庭用车的界限正在变得模糊，用车场景也在变得多元。
那么，奔驰是如何在需求蔓延处满足不同诉求的？关键就在于对
舒适度
和
安全性
的极致追求。
以奔驰E级车为例，这款车有超过十项中国专属后排豪华舒适增配，包括后排座椅加长、电动可调腿托、后排座椅颈部加热、侧窗电动遮阳板等等。无论是接送客户、接送孩子上学放学，还是带一家人出去玩，乘客都能获得非常舒适的体验。
在舒适性之外，安全性也是家庭用车的重中之重。奔驰E级车延续了奔驰的安全理念，该硬的地方硬，该吸能的地方吸能。碰撞承载区、发动机盖、车门板、行李箱盖等部分车身覆盖件，采用了航空级挤压成型铝和压铸铝，确保在碰撞中分散冲击力，这样的结构使得车身即使发生碰撞，也能保护车内乘客安全。更值得一提的是奔驰首创的PRE-SAFE®预防性安全系统，碰撞发生前系统会调直座椅靠背、收紧安全带、关闭天窗甚至将乘客推向远离车门的位置。
对于驾驶员，最怕的是出事故，最最怕的是出事故的时候家人朋友在车上。但如果此时驾驶的是一台安全性拉满的奔驰E级车，会不会安心很多？
对安全性和舒适性的极致追求，加之多元用车场景，这是中产的用车诉求。
奔驰对这群用户需求的敏锐洞察，不仅仅体现在奔驰E级上，在其他车型上也有体现。例如：新一代GLE SUV后排座椅靠背角度可电动调节，支持40:20:40比例放倒，头枕高度同样可电动调节，不同身高、不同习惯的乘客都能找到适合自己的舒适坐姿；GLS SUV配备了丰富的舒适配置，比如先进的雾霾过滤系统、有加热通风功能的二排座椅、后排座椅娱乐系统，等等……
使一款车适合更多元的用车场景，这件事不仅仅奔驰在做，但在奔驰身上我们能够看到它对于用户需求细微处的洞察。它不是找到一个最大公约数，使一台车商务场景能开，家庭也能用，而是在每个场景都最大限度做到舒适、安全。
奔驰满足多元场景的方式不是做成“万金油”，而是在每个场景都做到极致。
有底蕴的豪华，
不仅仅是冰箱彩电大沙发
这两年，越来越多的车企自称“豪华”品牌，但到了一定年龄的中产，他们对“豪华”的定义，绝不仅仅是冰箱彩电大沙发。
他们对质感和审美有自己的偏好，可以接受新鲜事物，但更认可有底蕴的豪华。
而有底蕴、有历史的豪华感，恰恰是奔驰的底色。
在这我想问一个问题，到底什么是“豪华”。现在汽车行业对豪华这个词有一种泛用，认为堆料就是豪华，或者贵就是豪华，但什么是真正的豪华？
我认为豪华可以分三层：第一层，高端，现在很多自称“豪华”的车企停留在这一层；第二层，有底蕴的奢华，在外观、内饰的设计上，能够展现出岁月沉淀下的考究与审美；第三层，是产品之外能体现更多价值的豪华。
显然，奔驰的“豪华”已经超越了第一层，更多是在第二层和第三层。这也是为什么市面上所谓“豪华”的车企那么多，但奔驰在豪华车里仍然是不可替代的存在。
首先在设计上，奔驰的外观和内饰足够经典、优雅、大气，经得起时间的考验。比如E级车的整车比例非常漂亮、有气场。从“璀璨星雨”数字大灯、“璀璨星芒”尾灯、“璀璨星环”格栅，到“流星掠影”光毯，车外到车内都是全方位的仪式感。就算工作和生活有压力，解锁、开门的那一刻，也能瞬间多一分好心情。
