2025亚马逊服装品类热销趋势及消费者洞察

服装是时尚品类电商领域最大的一块蛋糕，预计到2024年，全球服装电商收入将达到6,421亿美元，占时尚品类电商收入的64.8%。雨果跨境2025全球开店季火热进行中，【点击此处】立即开店，更有一系列亚马逊市场商机洞察“免费”获取！

服装线上销售表现持续强劲，女装线上销售占比逐步扩大，预计到2024年，美国、法国、英国、德国的服装电商收入占比将位列前四。

每月约有1.19亿服装类消费者光顾亚马逊电商平台。亚马逊(移动端)旗舰店是接触更多爱好时尚的消费者的机会！每月有近4000万用户访问亚马逊，他们积极浏览与时尚相关的内容至少访问5个时尚相关的内容。

亚马逊平台消费者倾向购买的时尚单品：

· 66% 的时尚消费者表示每周访问亚马逊的次数达到一次以上。

· 在实体店购物时进行在线研究的服装消费者中，有 48% 访问了亚马逊。

· 51% 的时尚消费者表示，亚马逊是寻找热内品牌的最新时尚单品的理想之选。

最受服装新消费者欢迎的品类如下：

· 运动服饰

· 女士服装

· 配饰

· 袜子及内衣

· 儿童及婴幼儿服饰

· 戏服及特殊服饰

基础款服装是服装垂直领域中最大的类别并在继续增长，销量在服装类目里排名第一，销售增长排名第二，比服装类目中的其他垂直类目增长率高出30%-40%。

与此同时，亚马逊服装类消费者大概需要经过3-4 次关键词搜索、10-11个详情页浏览、17-18 次详情页点击后，才会选择下单购买。

服装类消费者也普遍信赖品牌，愿意尝试新品牌。80%的服装消费者或多或少会愿意尝试一个新品牌，73%的美国消费者愿意考虑至少一个类别的新品牌。颜色、舒适度、尺寸、质量是服装类消费者主要关注的四大产品维度。

同时，根据麦肯锡的2020时尚行业报告显示，环保和可持续发展概念已经成为越来越关注的方向。海外客户更倾向于宣传自己的选择为TEthicalFashion。女装品牌中，包括适用有机棉花和循环材料的Alternative Apparel，获得GOT(GlobalOrganic Textile)认证的PACT，展示衣服生产过程一级工厂状况的Everlane。

此外，部分奢侈品牌更是这个领域的领军者，宣传整个服装的生命周期与环保工艺，从原料、燃料、整理剂，到工厂环境、售后护理。而部分快消时尚品牌也不甘示弱，目前57%采用环保材料，预计2030年全部适用环保材料，部分牛仔裤品牌也在染整环境投入创新，节水96%等。

中国卖家在打造自己的品牌时，有任何绿色、环保、公益性的生产制作销售举措,可着重宣传。

*内容来自亚马逊广告内容授权，版权所有@亚马逊2024

封面图源：图虫创意