60年前就发现，孩子们喜欢的是大人形象的玩具
文 | 段宇宏 编辑 | 陈祥 美编 | 黄静
本文刊载于《凤凰周刊》2017年第9期总第610期
▲ 罗丝·汉德勒，美国最成功的女性企业家之一，在2002年去世，她创作的芭比娃娃依然风靡世界。
罗丝·汉德勒是美国著名的女商人和投资家，1945年与丈夫创办了“美泰儿”公司，专门生产儿童玩具。经过几十年奋斗，他们缔造了一个玩偶帝国，美泰儿的产品风靡全球，引领着玩偶市场的潮流。美泰儿公司最著名的产品是芭比娃娃，但这个娃娃的诞生和发展有一番曲折的故事。最初，罗丝是从自己孩子芭芭拉那里获得灵感，女儿经常向她展示自己的纸玩偶，罗丝发现芭芭拉喜欢的纸玩偶居然是成年人形象。
罗丝想，如果开发一款成年人形象的玩偶，是否会填补一个市场空白？当她把这个理念告知丈夫与合伙人时，遭到了他们的冷遇。在当时，市场上流行的玩偶几乎都是婴儿或儿童形象，罗丝的理念受到漠视毫不奇怪，她只得暂时搁置自己想法。1956年罗丝带着两个孩子去欧洲旅行，在一个德国玩具店发现一款名叫“拜尔德·莉莉”的玩偶，是金发碧眼的成年时髦女性形象。这款产品在1955年上市，最初是出售给成人的玩具，没想到大受欢迎，开始进入儿童玩具店。
这说明有人跟罗丝想到一块儿，她返美后说服公司加紧新款玩偶的研发。1959年3月9日，美泰儿的新玩偶在纽约展会上亮相，由于灵感来自于女儿，罗丝给新玩偶命名为“芭比”，这是女儿的小名。第一年，芭比娃娃就卖出了30多万个。5年后，美泰儿拿下拜尔德·莉莉的版权，莉莉停产，芭比迅猛地攻占了市场，风靡全球，甚至成为了文化标志。迄今为止，美泰儿在全世界100多个国家售出10亿多个芭比。这说明，儿童其实更喜欢成年人形象玩偶，以前的成年人们向孩子提供玩具时，太过想当然。
▲伊本·沙特，沙特首任国王，1953年病逝。
1930年代之前，沙特不是一个国家，只是地区。它主要由两大部分构成，一为汉志地区（也译作希贾兹），指西部沿海地区的北部地带，以从事农商的定居人口为主；另一部分为内志（也叫纳季德），指中央高原地区，即半岛腹心地带，生活着以氏族和部落为单位，过着游牧生活的贝都因人。沙特家族发源于内志哈尼发山谷，与宗教改革家瓦哈比结盟后，通过数代人难苦奋斗，把家族领地从一个小镇扩充到大半个阿拉伯半岛。1902年，伊本·沙特继承家主职位，对外请求充当英国的被保护国，对内四处征伐，至20年代先后统一内志和汉志，30年代缔造沙特王国。
沙特王国的建立，逐渐消除肆虐半岛地区部族战争和血亲复仇等恶习，但仍然面临现代化难题，八成人口生活在农村，文盲众多，生活贫困。引进现代化事物还有宗教思想上的障碍，需要说服教士们许可，因瓦哈比的教义杜绝抽烟、饮酒、音乐、舞蹈、影像，实际上就是排斥几乎所有现代化事物，他们认为那会使人堕落。作为国君，需要处理现实的外交内政问题，国家之生存有赖于国力的增强，伊本·沙特采用了实用主义原则。他曾说，只要宗教经典上没有禁止的，我们都应该不排斥。
引进无线电通讯对沙特就相当重要，首先军队和社会沟通的效率将大为提升，但宗教界多有抵触情绪。国王把教士们召集到会议厅，突然指着远处高塔上传来的声音问：“你们听，那是什么！”教士们发现，从远处传来唱颂经文的声音，洪亮而清晰。国王接着说：“如果我们采用了这种新技术，就可以把神的福音传播到更远的地方。”大家点头称是，广播电台于是成功引入这个国家。
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