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塔斯汀推出生日巨大汉堡，太懂仪式感了

营销案例精选  · 公众号  · 内容分发  · 2024-11-23 15:30

正文

来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）

素材来源网络
都说网上能看到新东西吧！
果然如此，日常吃惯了各款口味的汉堡，没想到有一天我都看到生日大汉堡了！
怎么说呢？
看到的第一眼，相信不少小伙伴的反应如上图评论：
爱过生日的小伙伴有福了！
笑发财了，我朋友说再也不用过小汉堡插番茄酱薯条的“穷”日子了，未来，大汉堡插薯条的“轻奢”日子等着我们！
如图所见，这款生日大汉堡的特点就是：
够颠！够大！
（注：现只有福州有）
从介绍来看，这款大汉堡，除了巨大的饼皮外，内含六块炸鸡排。
价格是88元，按六个汉堡来算的话，也算不亏的价格。
有意思的点是，这款巨大的汉堡站在蛋糕的角度来看，是将我们日常中“汉堡插薯条”过生日的梗进行延伸，变幻的特殊蛋糕，迎合了年轻人爱玩的性子，带来了意料之外的趣味性。
站在产品变大化的角度来看，一方面，带来的是视觉上的冲击力，频频吸引眼球；另一方面，这种变大拥有一种反差萌，既承接了日常商品的属性，又颠覆了大众对产品既有大小的概念，夸张化的产品适合互联网的传播环境，也更易成为一种社交谈资。

▼
品牌开始多功能进入生活
这回塔斯汀在生日场景上出了个大汉堡。
而其实除了我们日常认为的品牌服务场景外，不少品牌都开始渗入我们生活中的方方面面。
就拿婚庆来说，22年时，喜茶就宣布布局婚庆业务。
通过品牌名的寓意，对产品的使用场景进行拓展和绑定。
同样是在2022年，麻辣王子正式启动麻辣王子辣条婚礼计划，麻辣王子担任婚礼上的前菜小零食、喜糖伴手礼等角色，在2024年7月时，据它家自己统计，已突破婚礼2000场。
甚至连意想不到的婚鞋赛道，匡威也早已经深耕了好几年。
而最突破想象的是，麦当劳甚至加入了传统宴席里。
今年端午之际，有网友发现广州某地摆了端午节龙舟赛的宴席，竟然是麦当劳赞助的。
不仅如此，麦当劳甚至还拥有自己的龙舟队并参与了比赛！
有一瞬间，我感觉老古董竟然是我！
但你还别说，麦当劳标志性的红黄配色和龙舟赛的热闹氛围居然还挺搭的。。。
▼
品牌为什么纷纷拓展服务场景呢？
从表面上来看，品牌的场景延伸似乎是在考虑拓宽市场，提高品牌收益。
不过，上述品牌的服务场景拓展很明显更倾向于借助事件提升品牌形象。
麻辣王子在婚礼的文章中写道：“让辣条不只是一种零食，也成为表达爱的媒介”。品牌们纷纷进入各种生活化的场景中，能向消费者展示更多样的品牌产品的使用场景。
同时，从短期爆发来看，这样突破常规的场景营销，更易形成事件，在互联网上掀起一股种草潮流，来提升品牌在年轻人中的形象和好感度，增加消费者对产品的想象。
总之就是提供附加价值体验，持续为品牌生长助力。


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