馆企合作推动博物馆创新 2025年全国文博风口展望

2024年，博物馆与企业合作的画卷再添新篇章。故宫博物院携手中国联通、钉钉、高德地图等科技企业，共同在数字文博领域展开深度合作，这一系列举措彰显了科技力量在推动文化遗产数字化进程中的积极作用，也为整个文博行业探索数字化转型路径提供了宝贵经验与启示。

2024年3月18日，故宫博物院与 钉钉（中国）信息技术有限公司 达成战略合作，双方将发挥各自资源优势，在故宫 行政办公提效及业务管理数字化升级等领域 持续深化合作。

合作目标已经明确——基于智能会议软硬一体、知识库等能力，实现审批流程的快速优化；基于人工智能大模型，探索 文博行业的人工智能模型建设及应用场景 ；基于故宫多年积累的青少年教育内容与钉钉广大的青少年用户群体，进行 内容与渠道的精准合 作，共同探索文化与科技跨界融合创新的前沿领域。

8月28日，故宫博物院与 高德地图 战略合作协议签约仪式在故宫博物院举行。故宫博物院牵头承接的科技部重大专项 《大型综合性博物馆数字孪生关键技术研究与服务示范》 将邀请高德参与其中，发挥其在 数字孪生、数据治理、人工智能计算等方面 的技术优势，共同打造故宫博物院数字孪生应用示范。共建 “故宫×高德AI三维重建创新实验室” ，为双方合作协议的另一大亮点。此外，双方还将在 旅游景区游客智慧服务 方面开展合作。

12月20日，故宫博物院与 中国联通 在京签署战略合作协议。双方将以持续深化 平安故宫、学术故宫、数字故宫、活力故宫 建设为目标，发挥各自优势，共同以创新科技赋能文物保护与展示利用、提升数字文化服务能力、推进文旅融合发展，携手保护好、挖掘好、阐释好故宫文化遗产，传承好、弘扬好故宫承载的中华优秀传统文化精髓，讲好新时代中国故事。

2024年，博物馆与企业跨界携手，为中外文化交流搭建了全新桥梁。上海博物馆与卡地亚、上海当代艺术博物馆与香奈儿等跨国合作项目相继启动，这些创新性的馆企联动不仅深化了中西方艺术对话的深度与广度，更为观众带来了前所未有的文化盛宴，展现了在全球化背景下，博物馆作为文化交流平台的独特魅力与无限可能。

2024年11月6日，为庆祝2024年中法建交60周年， 上海博物馆 与 卡地亚 典藏再度携手打造的“满庭芳菲：卡地亚的艺术魔力”正式开展。该展已纳入 “中法文化之春” 及 “中法文化旅游年”项目 。

本次展览以“卡地亚的艺术魔力”为主轴，汇集332件艺术珍宝，不仅有来自卡地亚典藏202件珍品、96件档案文献，也有来自 欧洲、上博、故宫、山西、内蒙古、辽宁、四川、河北等9家借展单位的34件中国文物 。卡地亚典藏珍品与来自 全球多家著名博物馆 的珍贵文物相互映衬，延续着 中西方文化与艺术的对话 ，将为观众呈现一场跨越百年的珠宝艺术魔力之旅。

2024年5月27日， 上海当代艺术博物馆 与法国顶级时尚品牌 香奈儿 共同举办了“上海当代艺术博物馆与香奈儿战略合作签约仪式”，共同宣布双方达成 长期战略合作关系 。该长期合作将聚焦 上海当代艺术博物馆 三楼空间及内容升级更新、烟囱及裙楼可持续修护、丰富馆藏及研究三个方面 。

2024年7月12日， 《时尚宣言｜嘉柏丽尔·香奈儿》展览 于上海当代艺术博物馆（PSA）正式启幕。本次展览由上海当代艺术博物馆（PSA）携手 巴黎市立时尚博物馆加列拉宫 联合主办，是时尚设计师嘉柏丽尔·香奈儿 在中国的 首个作品回顾展 ，由香奈儿品牌独家支持。

《时尚宣言｜嘉柏丽尔·香奈儿》展览邀请观众步入并探索隽永风格的宇宙，此中呈现多达200余件作品，包括来自 加列拉宫 和香奈儿品牌传承部收藏，以及 纽约大都会博物馆、洛杉矶亚利桑那州立大学FIDM博物馆、巴黎装饰艺术博物馆和阿莱亚基金会等多座国际博物馆及艺术机构 珍藏。

2024年，我国博物馆与企业跨界联动呈现出蓬勃发展的态势，成为文化创新与产业融合的重要推动力。博物馆与企业的跨界联动不仅展示了博物馆在新技术和新经济背景下的创新实践，也为中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展注入了新的活力。

2024年3月27日， 麦当劳中国 与 三星堆博物馆 开启跨界合作，合作内容包括推出以三星堆的青铜人像为灵感的 包装设计 ，发布 融合了三星堆文化元素的 广告片和抖音创意短片 ，打造 三星堆博物馆主题店 。

这次合作是三星堆 首次与餐饮新零售企业跨界联合 ，为文化传播的多元化探索了新路径。麦当劳作为传统文化传播的“载体+媒介”，推动了 传统文化向年轻人的精准、贴近和破圈传播 。

2024年9月， 茶百道 与 陕西历史博物馆 开启了一场以 “丝路奇旅” 为主题的联名活动。此次合作以大唐遗宝为灵感，以丝绸之路为载体，将四种唐代精美文物与想象中的丝绸之路结合，并以此焕新联名饮品杯和联名纸袋。此外，品牌还推出了丰富的 联名周边产品，如联名冰箱贴、联名贴纸等 ，并 在全国打造了 33家主题门店 。

此次与陕西历史博物馆的合作，茶百道继续以传统文化为切口，借助其丰富的文化IP资源，提升品牌文化内涵的同时，激发大众对于传统文化的好奇心和探索欲，也吸引更多人去到线下体验传统文化的魅力。

随着社会经济的不断发展，博物馆正逐渐展现出其巨大的商业潜力与社会价值。2024年，多个大型文博展会的成功举办，不仅为文博行业搭建了交流与合作的平台，也将博物馆IP授权推至企业关注的前沿。这一现象不仅反映了文化消费市场的升级与转型，也预示着博物馆文化资源在商业领域的无限可能。

10月18日， 第17届CLE中国授权展 在上海浦东新国际博览中心圆满落幕。本次展览，汇集展商424家，展出国内外2400+全品类IP，展会吸引了专业观众86128人，海外买家1976人。 故宫博物院、大英博物馆、中国国家博物馆等知名博物馆IP 现场展出，来自世界各地的IP版权方、被授权方、渠道商、制造商和零售商等业界人士来到现场共享跨界资源，进行合作洽谈。

10月17日， 2024“融合创新促进文博资源‘活’起来”交流对接会 在上海浦东嘉里大酒店举行。本次活动在国家文物局的指导下，由中国玩协授权行业分会主办。 近50家知名博物馆，以及与国内外博物馆有授权合作经验或合作意愿的授权商、授权代理、被授权商、被授权商代理等百余名企业代表参加了本次对接会 ，促进了博物馆与专业授权公司优势互补的战略合作，让文博资源通过优秀的授权产品“活”起来。

10月31日， 第十五届海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会 正式开幕，会上举办了文博IP授权展，本次展会汇聚了 首都博物馆、中国国家博物馆、河南博物院、苏州博物馆等国内20多家知名博物馆 参展，以及 1000多家跨行业企业品牌 的积极参与，展会围绕 “解锁文博IP授权密码” 和 “博物馆IP知识产权保护” 两大主题开展圆桌对话。

本次展会旨在搭建全国文博IP与各企业品牌深度交流及合作的平台，推动文化创意产业的合作跨界与融合创新，构建社会参与博物馆文创的全链条。

2024年，多地政府发布文化单位文创开发鼓励性措施，为博物馆与企业之间的文创合作铺设了更加宽广的道路。这些政策不仅为企业参与博物馆文创产品的开发提供了强有力的支持，还进一步激发了文创市场的活力，推动了文化与经济的深度融合。

2024年， 江苏 出台 《推动省直博物馆高水平开放高质量发展若干政策措施》 ，《措施》明确指出，鼓励博 物馆与社会力量深度合作 ，拓宽文化创意产品开发投资、设计制作和营销渠道， 支持企业参与博物馆文化创意产品开发 ，促进文化资源共享和深度发掘利用。

2024年， 洛阳市 八部门联合印发 《关于推进试点博物馆文化创意产品开发的若干措施》 ，《措施》提出，鼓励博物馆推广“以需定供”的互动式、菜单式服务模式，举办群众喜闻乐见的展览；设立 多元化经营主体 ，采取 独立开发、合作、授权等方式 ， 研发设计文化文物创意衍生品以及社会教育、公共研学、特别展览、数字文创、文旅演艺、科研成果转化等文化增值服务产品 。

2024年7月，广州印发 《广州市关于推动社会力量参与公共文化设施运营的实施办法》 ，鼓励 社会力量参与 公共文化服务体系建设，发挥不同供给主体的优势，提高公共文化场馆免费开放服务水平。

2024年12月6日晚，“ 广州市文化文物单位文创开发资源对接 暨广州艺术博物院（广州美术馆）数字艺术季发布活动”在广州艺术博物院（广州美术馆）举行。 首次公布13家市属文创试点单位名单及各单位的代表性IP资源 ，覆盖了考古、历史、文物、艺术、建筑等广泛领域，它们不仅承载着深厚的文化底蕴，还拥有巨大的市场潜力，为不同领域的合作伙伴提供了多样化的选择。

2024年，在众多文博企业与博物馆的合作下，多个博物馆相关的行业标准与规范陆续发布，为文博事业的稳步前行奠定了坚实基础。这些标准与规范涵盖了博物馆运营管理的多个方面，促进了文博行业的有序发展。

2024年7月25日，由 首开城运集团 牵头起草，与 北京汽车博物馆 合作制定的全国首个 《博物馆物业服务规范》 在2024中国物博会上正式发布，填补了博物馆物业服务标准化的空白。

2024年11月28日， 《博物馆数据安全管理规范》团体标准 在 “2024年度博物馆数字展览高质量发展培训班” 上正式发布。该团标由 14个博物馆组织、7所高校、3家事业单位、2家社会组织及16家行业服务机构 联合起草，是 国内博物馆行业第一部关于数据安全管理团体标准 ，树立了博物馆行业数据安全治理的标杆，对提升行业整体数字化安全水平具有重要意义。

2024年，博物馆与企业之间的合作在展览数字技术方面取得了新的进展。凡拓数创、丝路视觉等企业在这一领域为多家国内知名博物馆提供了专业的技术支持，助力博物馆展览形式的创新与升级。这些合作不仅丰富了博物馆的展示手段，也为观众带来了更加生动、多样的参观体验，展现了展览数字技术在馆企合作中的重要价值。

2024年6月21日， “罗马帝国的艺术——那不勒斯国立考古博物馆藏文物精品展” 在广东省博物馆开展。该展览由广东省博物馆与那不勒斯国立考古博物馆携手呈现，精选了98件/套的代表文物，6个维度全方位展示了古罗马艺术的璀璨与辉煌，以及其在社会认同与文化融合方面的独特贡献。

此次展览， 凡拓数创 以科技赋能历史活化，助力广东省博物馆综合应用数字技术还原与活化古罗马历史风貌，为观众带来沉浸式观展体验。 展览入口处，由凡拓数创打造的 裸眼3D投影秀 ，梦幻演绎引领观众穿越神圣庄严的罗马神殿。 在 展厅中央核心展项数字长卷 中，古罗马贵族休闲而不失奢华的宴会现场尽展眼前。觥筹交错间，游客仿佛化身新来的宾客，投入到跨越时空的佳肴与热闹中。

凡拓数创 为展览设计专题 知识互动系统 ，强化展览科普性，观众能系统性学习罗马帝国时期工艺制作、重要人物与艺术语言等各方面知识，加深对罗马帝国的艺术认知与理解。

2024年6月27日， “探秘古蜀文明——三星堆与金沙”展览 在 北京大运河博物馆 （首都博物馆东馆）盛大开幕。此次展览汇聚了古蜀文明的两大璀璨明珠——三星堆和金沙遗址的珍贵文物，吸引了无数历史爱好者前来观展。

丝路视觉 为本次展览精心制作 数字内容 。在博物馆地下一层共享大厅，观众可以通过参观 多媒体展区 身临其境地感受古蜀文明的魅力。这些数字内容不仅让文物“活”了起来，更让观众们能够更直观地了解古蜀文明的历史和文化。许多游客纷纷驻足观看，用手机记录下这些精彩瞬间。

2025年1月22日，由 北京市海淀区圆明园管理处 授权， 上海风语筑文化科技股份有限公司 与 中央美术学院圆明园研究中心 合作出品，联合 北京元隆雅图文化传播股份有限公司旗下上海喔哇宇宙数字科技有限公司 运营的 全球首个以圆明园为主题的3A级画质VR大空间体验项目——《梦回圆明园》 ，在圆明园遗址公园海棠书院正式首发启幕。

《梦回圆明园》是一个基于虚拟现实技术的行浸式VR大空间体验项目。该项目是圆明园官方授权的全球首个以圆明园为主题的3A级画质VR大空间体验项目，运用全球最先进的大空间追踪技术LBSS，1：1复刻历史古迹，场景真实还原，搭载炫酷黑科技，多感官沉浸式交互。《梦回圆明园》现场不仅涵盖了VR大空间展览，让观众身临其境地体验圆明园的辉煌历史，还巧妙融合了富有创意的周边文创产品与独特的数字藏品，全方位、多维度地展现了圆明园的文化魅力。

2024年，全国首个文博售后联盟服务平台——“文博帮售后联盟”正式成立，文博行业在售后服务方面迈出了实质性的一步，文博企业将通过资源共享和协作，改善和提升文博产品与服务的售后体验，为文博行业的持续发展贡献力量。

2024年5月21日， 全国首个文博售后联盟服务平台（文博帮售后联盟） 在湖南博物院（湖南省文物鉴定中心）学术报告厅举行启动仪式暨签约仪式。“文博帮售后联盟”由 宏瑞文博集团 董事长徐武洪发起，来自国内8家专业文博上下游企业共同开启。

2024年8月23日至26日，第十届中国博物馆及相关产品与技术博览会在呼和浩特市举行， 文博帮在“博博会”首次亮相 。

这次参会是文博帮售后联盟平台的一次重要展示，未来，文博帮售后联盟平台将继续致力于为文博单位提供更快、更省、更好、更全的一站式售后维保解决方案，助力文博场馆在售后维保方面实现降本、增效、提速，共同探索和实践更高效、更环保、更具创新性的售后维保服务模式，推动文博事业的健康、稳定、高质量发展。

2024年，博物馆与企业合作的领域迎来了新的进展。海信文化博物馆与保利美高梅博物馆顺利建成并对外开放，体现了大型企业对于博物馆文化传播价值的持续关注。这些合作项目不仅融合了企业文化与历史传承，也展现了企业在社会文化发展中所扮演的积极角色。随着企业界对博物馆领域的兴趣日益增长，文化与商业融合发展的新趋势也日趋凸显。

11月15日， “保利美高梅博物馆 ”在澳门美高梅天幕广场举行开幕式。“保利美高梅博物馆”于11月2日正式开馆运营， 首展“蓝色飘带——探索神秘海域 邂逅丝路遗珍” 同步向公众开放。

保利美高梅博物馆由 保利文化 与 美高梅 联合打造。博物馆运用 保利专利的OLED屏互动文物展柜与定向音响系统等前沿技术 ，并选用“一带一路”沿线主要国家的文物与艺术元素，致力于打造具有非物质文化遗产之美的世界级文旅地标，构建全球文化对话的桥梁。

博物馆首个展览以 “蓝色飘带——探索神秘海域 邂逅丝路遗珍” 为名，展出了两百余件海上丝绸之路相关的珍贵文物，诠释出中西方文化交融互鉴的生动故事。

11月27日， 海信南非公司与南非西开普省等共同建设的海信文化博物馆 在开普敦正式落成。

海信文化博物馆 位于开普敦市中心，集中展示了 自20世纪60年代以来显示技术和智能家电的演进历程 。此外， 海信与开普敦数字艺术学院合作 ，用先进的显示技术展示应届毕业生的画作，吸引了不少当地市民驻足观赏，而无弦竖琴等科普展项趣味十足，让人们在互动体验中感受科技的奥秘。