不败拳王梅威瑟VS“嘴炮”麦格雷戈，跨界大战背后的金钱与暗涌

如果要举办一场最受关注的格斗比赛，这两位无疑是最好的人选。

不败拳王梅威瑟(Floyd Mayweather)与UFC（Ultimate Fighting Championship，终极格斗冠军赛）偶像麦格雷戈(Conor McGregor)的拳赛马上就要开打了。面对这场被视为“世纪金钱之战”的焦点战役，你可能会想“听上去厉害，但为啥呢”？

一个直击灵魂的问题。 我们不妨先通过下图来对两人进行一个大概的了解：

▲ 策划：王昊鹏、万雨芯 制图：孙岳。

每个人（是的，包括你）都有打架的理由，但对于即将进行比赛的两人来说，钱无疑是最大的诱因。 

这次跨界大战不仅关乎两位主角自己，更是多方利益（梅威瑟团队、麦格雷戈团队和UFC）交织下的共同产物。 

过去20多年，UFC致力于将MMA（Mixed Martial Arts，即综合格斗，UFC是MMA最顶级的赛事之一）推广到世界范围去，也取得了很大进步。这期间，它从一开始被指责成残暴的“人类斗鸡比赛”慢慢发展成了一项广受关注的运动。UFC不仅现场观众越来越多，品牌价值更是水涨船高。 

▲ 麦格雷戈无疑是UFC目前最大的摇钱树。

2001年，费提塔兄弟(Frank & Lorenzo Fertitta)以200万美元的价格将UFC收购，标志着UFC正式进入了Zuffa时代。在费提塔兄弟和主席丹拿·怀特（Dana White，也称白大拿）的运营下，UFC影响力日益增强，尤其受年轻人的喜爱。据其官方资料介绍，UFC赛事全世界的收视人口超过11亿。去年夏天，这个增长迅速的格斗赛事被知名娱乐与体育公司WME-IMG(William Morris Endeavor &International Management Group)以40亿美元的价格收购。就在本月初，WME-IMG又宣布获得来自两家投资机构10亿美元的注资，这笔新进资金将用于收购UFC其余一些小股东的股份，以及让一些高管和投资人退出。 

处于上升阶段的UFC显然不会放过这样一个品牌推广的机会，这一点从白大拿的对比赛的态度上就能看出一二。早在2015年，麦格雷戈就曾在许多场合表达过要挑战梅威瑟的意愿，不过当时尚未成名的他并没有引起拳王的“兴趣”。2016年12月，麦格雷戈向美国内华达州申请了拳击资格证，愿按拳击规则同梅威瑟较量。随后，双方陷入了漫长的扯皮过程。就在今年2月，白大拿谈及两人的跨界大战时还予以否认，称麦格雷戈需履行完UFC合同才能与梅威瑟对决。但5月份后，白大拿对外表示，双方达成了协议并与梅威瑟团队展开了谈判。 

除了关注度，UFC还将获益不少。顶级推广公司（Top Rank Promotions）创始人鲍勃·阿鲁姆（Bob Arum）曾表示，UFC方面与麦格雷戈将对收入五五分账。梅威瑟的叔叔则指出，麦格雷戈只能带走20%的收入。虽然白大拿对两人的言论都进行了否认，但UFC将从跨界大战中获得高额收入是不争事实。

对于麦格雷戈个人来说，这也是一笔稳赚不配的买卖。据《福布斯》等媒体报道，虽然受到合同限制，但麦格雷戈但这次分成最低也在2500万美元左右，这对于此前出场费不过300万美元的他来说完全可以接受。而且，无论输赢，“嘴炮”的今后出场费都将迎来不小的涨幅。

即便麦格雷戈败走赌城，很大程度上也可以归结为规则的不利，UFC仍可将他包装成“勇气十足”的挑战者。回到UFC赛场，麦格雷戈无疑还是该赛事最大的金字招牌。 

再不负责的猜想一下，如果麦格雷戈真的赢了呢？那对于UFC来说，他们既可以进一步缩短与拳击运动的差距，又能大幅提升品牌价值。至于麦格雷戈，他本来就闲不住的嘴又多了更多炫耀的资本，赚钱对这个曾经的水管工而言只会变得更加轻松。

而对梅威瑟而言，他怎么会跟钱过意不去。

▲ 与帕奎奥一战梅威瑟进账约1.8亿美元。

利益无疑是梅威瑟出现在这场拳赛上的最大推动因素。《福布斯》的报道称，梅威瑟将拿到2.1亿美元-2.25亿美元的分成，最多甚至能将4亿美元揽入囊中。几个月前，他才陷入了拖欠税款的丑闻，选择再度出山可谓合情合理。再加上不断挑衅自己的对手压根就没打过职业拳击，赚钱之余顺便刷新拳坛不败纪录，梅威瑟何乐而不为？ 

但对于拳击运动来说，梅威瑟的复出既能带来一定程度地关注，又从侧面显示了其衰落的趋势。以PPV（Pay Per View，付费收视服务）销量为例，外界对于这场跨界之战的预测是将超越梅威瑟对战帕奎奥时的440万户的销售记录，梅威瑟此前与明星拳手间的对决也都卖出了超过100万PPV。而去年11月，一场真正的“拳击比赛”，两位拳坛P4P名将沃德和科瓦列夫的对决不过只卖出13万户PPV。 

在拳击推广人迪比拉(Lou DiBella)看来，拳击项目的衰落主要在于缺少一个主导公司，无法自我调节。多年来，业内没有一个行之有效且统一的商业模式和范例。而这也正是UFC所擅长之处——快速推出迎合观众口味的比赛使得他们越来越受到市场青睐。

拳击运动需要从梅威瑟一堂堂生动的营销课中获取更多的经验来包装、推广这项运动。比赛结果在明天即将揭晓，多项赛事收入记录被打破也几乎是板上钉钉，而两项运动接下来将怎样发展还需要时间来检验。

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