作者： RossBenes

来源： digiday.com

除了庞大的订阅人数，《纽约时报》的读者还愿意在其网站上花费更多时间。

根据comScore的报告，2017年人们在纽约时报网站上的访问时间约为5分钟，比2016年增长了35%。对于纽约时报来说，让用户花更多时间在他们的网站上，是为推动订阅的更广泛所做努力的一部分，订阅服务已经成为纽约时报商业模式的核心部分。

《纽约时报》的社交媒体编辑辛西娅·柯林斯(Cynthia Collins)说:“如果我们让人花更多的时间和我们在一起，在我们的网站上读更多报道，这对我们的订阅业务是有好处的。”

据comScore的数据，2017年《纽约时报》的流量略有上升，平均每月有8900万独立访问者，比2016年增长了9%。但与大多数数字出版媒体不同的是，《纽约时报》并不完全依赖广告收入。更重要的，《纽约时报》的数字订阅收入在第三季度同比增长46%，达到8,600万美元。

为了让人们对《纽约时报》的报道感兴趣并促成人们最终订阅，《纽约时报》在文章中加入了多媒体内容。在Chartbeat数字出版文章榜单中，2017年用户花费时间最多的25篇文章里，《纽约时报》的报道占据10席，其中很多文章都包含了纪录片、地图和交互图表。

比如，在10月拉斯维加斯造成59人死亡的枪击事件报道中，《纽约时报》利用地图和图表描绘了事件发生的场景。而在哈维·温斯坦性侵报道中，他们则嵌入了哈维完整的陈述和其他相关播客内容。

因为限制，《纽约时报》发言人拒绝透露其报道中包含多媒体元素的百分比，但可以肯定，这一数字是两位数，而且还在增长。她说，《纽约时报》推动多媒体在报道中使用的一个因素是它今年推出了一种新的内容管理系统，名为Oak，这使得编辑更容易对图像、文本和其他元素进行编辑。公司发言人说，《纽约时报》还在新闻编辑部增加了大约25名关注视觉新闻的记者编辑。

据comScore的报告显示，《华盛顿邮报》的读者在其网站上花费的时间与报纸上差不多，约为4.5分钟。读者在网站上停留时长，对媒体来说越来越重要，为了增加用户粘性，媒体制定了很多策略。

比如，《今日美国》(USA Today)网站重新设计了其数字属性，为用户提供了更个性化的类似Facebook式网页，这使得每篇文章的时间增加了75%。OutLine网站则通过将3d对象嵌入到文章中，使每个读者的访问时间增加了30%。《福布斯》将其移动网站重新设计，增加了包括类似于snapchat的卡片，使其平均读者停留长度增加了40%。

Prohaska咨询公司买方战略负责人ErinYasgar表示，如果商家正在与媒体商讨大宗交易或购买定制产品，花在网站上的时间会让商家“知道他们正在购买更持久的印象”。

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