AppsFlyer 正式发布疫情数据专栏第五期，最新数据显示全球应用内收入持续走高，应用打开次数不断攀升。
本次报告
数据样本包括 35 亿次自然安装，20 亿次非自然安装，以及 9500 亿打开。我们对其中的 16 个国家和地区进行深度解读，本文选取其中 3 个重点国家，
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新冠肺炎 (COVID-19) 持续蔓延，全球确诊人数已超过 250 万。全世界数以亿计的人口在居家隔离，智能手机使用持续增加。
应用内收入持续走高，第八周（4 月 14-20 日）相较于第六周（3 月 31- 4 月 6 日）再次增长 7%；应用会话持续攀升，自第一周（2 月 25 日- 3 月 2 日）以来增长 28%；自然安装和非自然安装第八周略微下跌，但自第一周以来增长 20%。
按行业，我们得出以下结论：
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购物类应用第四周以来保持高活跃度，第八周收入较第四周提升 25%，较第六周提升 10%
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娱乐流媒体应用使用持续激增，第八周较第六周增长 10%，较第一周涨幅达到 70%；自然安装保持高水平，非自然安装在前六周经历了 170% 的巨幅增长后，最近两周回落 35%；娱乐流媒体品类收入的趋势类似：一到六周持续攀升，之后出现 35% 的回落
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金融投资类应用收入在第八周上涨 15%，较第一周上涨 30%；人们居家理财，金融应用会话量自第六周以来经历 17% 的增长；非自然安装第七周较第一周跃升 75% 之后，目前略有回落
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休闲与博彩游戏收入较第一周上涨 35%，较第六周上涨 12-16%；重度游戏收入经历了 14% 的下跌之后，第八周回升 17%；中度游戏收入趋势类似：经历 13% 的下跌之后，第八周回升 9%。
统计时段内安装和会话的周占比，即纵轴表示当周量级在本次统计时段内总量级的比重（经标准化处理）
全球人民家里宅，手机成为当下人们活动的载体。
新冠疫情将如何型塑消费者开支，是目前最受关注的问题。我们来仔细解读全球应用内购买（IAP）收入的趋势和最新变化，不包括应用内广告（IAA）收入。
如上所述，过去一个多月来应用总体收入和使用持续攀升，但不排除一些品类应用收入稳步上升之后，又有所下降。
第四周至第六周，三分之二的应用品类收入经历增长。第六周到第八周，收入增长的应用品类占比不到二分之一。
如果看到第四周至第八周，60% 的应用品类都经历了收入增长。
按国家来看，第六周至第八周，美国有更多的应用品类经历了收入增长，同期增长的还有俄罗斯和中国。但西班牙、英国和日本的应用整体收入则有所下降。
第八周（4 月 14 - 20 日）与第六周（3 月 31 日 - 4 月 6 日）相比，收入有变化的应用类型占比
武汉已经解封，离汉管制解除，疫情风险等级评估已降为低风险。中国大部分地方生产生活正慢慢回归正常，同时人们也在警惕疫情的二次爆发。
好消息是，中国应用的收入在第八周止跌回升，爬升 23%，侧面显示疫情大势已去。中国应用使用的高峰期处于 1-2 月，而第六周以来安装量下跌 25%。
按行业，我们得出以下结论：
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第六周以来，购物类应用收入上涨 37%，会话增加 12%
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第六周以来，教育类应用收入下跌 25%（第四周至第六周经历 30% 的增长），非自然安装下跌 28%
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重度游戏收入跃升 80%，会话增长 25%；中度游戏收入基本持平；休闲游戏较第七周下跌 20%，较第六周下跌 30%
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生活方式应用收入较第六周提升 30% ，较第三周提升 60%，应用会话增势明显；非自然安装量第三周至第七周翻倍，非自然安装量下跌 15%
统计时段内安装和会话的周占比，即纵轴表示当周量级在本次统计时段内总量级的比重（经标准化处理）
意大利确诊总人数超过 18 万，过去几周新增确诊人数持续下降，说明严格封锁政策的积极作用，以及新冠病毒已经处于劣势的事实。
意大利已宣布于 5 月 4 日全国重新开放，逐步实行解封。
过去三周安装量随着新增确诊人数减少而持续下跌，收入则持续增长。第八周大部分品类安装和会话量有所下降，但绝对数量仍然高于第一周。
统计时段内安装和会话的周占比，即纵轴表示当周量级在本次统计时段内总量级的比重（经标准化处理）
4 月 20 日印度新冠确诊人数达到单日最高，实施宵禁政策的同时也在逐渐回复经济生产。
印度新冠确诊病例增长减缓，伴随着 3 月份开始执行的宵禁政策，应用内收入经历整体性下滑。第五周以来随着一些行业限制放松，收入提升 10%。
按行业，我们得出以下结论：
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第八周，中度与休闲游戏收入分别跃升 42% 和 32 % ，其中休闲游戏自第四周增幅达到 115%；重度和博彩游戏收入经历巨幅提升之后趋稳
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第八周，购物应用收入略有抬头（+5%），此前第一周至第五周经历了整体滑坡；第八周较第一周收入整体下滑 40%
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第八周，金融投资类应用收入增长 16%，由于金融服务几乎停摆，贷款大幅下跌
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第八周，教育类应该用收入提升 40%，目测仍将平稳上升
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流媒体应用收入经历巨幅增长之后回落 20% ，其他指数也同期回落
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第八周，健康健美应用收入爬升 27%，自然安装增长 22%
统计时段内安装和会话的周占比，即纵轴表示当周量级在本次统计时段内总量级的比重（经标准化处理）
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我们希望新冠疫情会早日结束，一切回归正常。同时，我们希望这些信息将为营销人员优化营销和预算时，提供更多考量。尽管我们面临着诸多挑战，在各个行业也同时蕴藏着无限机遇，特别是在消费者大幅使用移动端成为新常态的当下。
Shani Rosenfelder
AppsFlyer 内容与移动数据分析主管
Shani 拥有超过10年的移动营销经验，曾在多家领先的互联网公司及初创公司担任过内容与市场营销的相关职位。结合自身卓越的创造力，分析能力和战略思维，Shani 热衷于通过创新、内容驱动的项目帮助客户建立品牌的声誉和知名度。
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