拍摄及剪辑：王屹豪
4月23日，由《中国广告
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主办、朱炳仁·铜品牌协办的2021CAMA中国广告营销大奖终审会在江南铜屋——浙江朱炳仁铜雕艺术博物馆顺利举行。专业资深的广告创意机构掌门人，跨国公司、本土企业的负责人，以及来自学界及媒体的知名专家学者，近二十位行业大咖齐聚一堂，凭借积累的专业经验和前瞻眼光，秉持严谨认真的态度，多方位、多层次地挖掘每件作品背后的价值和意义，力图公正科学地评选出过去一年来中国广告营销行业的杰出案例。
部分
评审
合影
经过激烈讨论和认真研究，评审们最终评选出二十余个类别的优胜作品及全场大奖案例。所有获奖作品将在７月举办的中国广告营销大奖颁奖盛典揭晓并进行荣誉授予。
迅销集团全球资深副总裁/优衣库全球首席数字营销市场官/优衣库大中华区首席市场官
2021中国广告营销大奖终审，主席和评委团任务圆满完成。感谢各位终审评审老师们专业公正的评选讨论贡献。期待未来有更多在可持续发展方面的作品创新和新技术和内容融合创新的突破。
今年中国广告营销大奖的参赛作品整体质量不错，能够看到企业在极具挑战的过往一年里在营销领域所做的创新和尝试。在一个充满不确定性的时代里，这是企业生存发展的必须思维。作品中《浪潮三部曲》给我的印象较深，深入剖析三代群体的洞察，通过独特的角度对B站主力群体进行传播影响，触动当下的受众产生共鸣。在这个更替迅速、资讯爆发的时代，流量可以通过金钱去购买，不断创新和优质的内容才是这个时代最具有价值的核心。
此次2021CAMA 中国广告营销大奖的评审中 ，折射出的行业趋势，技术化，智能化，精准化。更多案例跳出宽泛、浮于表面的情感共鸣框架模式，转向更深刻的对社会、文化、人性等的挖掘和思考，出现了一些很出色的案例，比如B站的《浪潮三部曲》、深圳形象宣传片《为什么要有深圳》、中国银联的《诗歌POS机万物有诗》等。尤其是B站的《浪潮三部曲》，深刻的内容抓住时代脉搏，破圈传播，形成了全社会的话题和讨论，成为去年互联网行业最成功的一次品牌传播。
雅诗兰黛集团中国区副总裁/海蓝之谜中国区品牌总经理
在此次2021CAMA中国广告营销大奖的评审中 ，感受到科技迭代及消费者变化所引发营销模式的发展，从媒介（短视频直播），内容（跨界．公益）到技术（DMP, CDP.. )。然而底层的思路仍是以创意及创新转化需求，並创造价值。期待CAMA 中国广告营销大奖作为一个重要营销奖项，能提高並分享创意经典，为所有marketers赋能。
广东电声市场营销股份有限公司集团COO，联合创始人
中国广告营销奖项维度非常全面，在传统营销范式上更多地发掘新的奖项内容，包含新模式新技术加持引领行业趋势的营销案例，旨在全面客观展现中国营销行业的全貌。
同时，多元化的专业评委也从多视角进行了全面，专业，公正和科学的探讨和评鉴，跨界的互动碰撞和行业核心价值的沟通，让评委们也会重新思考中国广告行业的发展趋势和创新机会，也共同期待中国广告的未来会更好。
2021年是极具特殊意义的年份，而2021CAMA中国广告营销大奖，体现了时代的特点，她秉持初心、坚守专业、引领行业，是创意的盛宴、创新的舞台，更是《中国广告》的一种担当。
基于移动互联网的普及，网购跟移动支付成为生活中的一部分，中国的营销环境无国外案例可参考，不再回归过去只是BIG IDEA+媒体投放计划，更多基于技术及互动模式的案例大放异彩。我们正在走出属于自己的道路，我们走的每一步路都在创造自己的历史。深信明年还会有更多闪光点出现！
这两年我们看到了很多新的公司和新的作品，也看到了CAMA中国广告营销大奖基于对当前人们的需求和品牌营销方向上的观察，在奖项类别上的新增和调整，比如新增了“年度大健康”类别。
今年评审案例过程中，我看到了一些有闪光点、有想象力的东西，有对这个时代的理解，对品牌的传递，这个圈子是一直都能留下些感染大家的作品的。
对于这个行业，我依然希望广告人都替消费者思考，争取共鸣，也都能替品牌思考，想清楚“立场”“对手”和“观点”；对于广告人，希望你们能享受每一次带来的成就感和快感，享受“戴着镣铐跳舞”的精神，作出让你们引以为傲的作品。最后，感谢这个时代！
本次2021CAMA 中国广告营销案例评选，我个人看到几个未来品牌营销广告创意的趋势。
1、 广告里讲到的故事依然是广告影响力大小的重要因素，换句话说，是否能引起时代的共鸣，是否能细微处打动人心等等。（心灵鸡汤应该永不过时）
2、 大品牌大制作无可厚非，但是小而美的广告可能更深入人心，毕竟越来越多的中小企业需要突围而出。
3、 共情营销，企业宣传多样化，包容性，公益事业肯定是好的平台。
4、 营销广告更加细节化。不再只是追求曝光，全链路管理在未来会显得越来越重要。
很荣幸能够作为评委参加这次中国广告举办的2021 CAMA中国广告营销大奖终审会，作为行业的鼎级盛事，汇集了中国可以说是最优秀的作品，无论是在整合营销还是内容营销，或是跨界作品，太多作品都是在策略创意和执行上都可圈可点。让我留下深刻印象的作品，例如顺丰的公益项目，号召用户将废弃的快递纸箱，通过和艺术家的合作，让废弃的纸箱不再被丢弃，而是成为生活中的一个个的创意。很具有解决现实意义的一个号召。“饿了么”改名，也是让我留下深刻印象的作品，巧妙的利用了品牌的名字的各种改变，来告知用户，饿了么不仅仅送餐，更送万物的信息，这些作品，我相信不仅仅是对于现场的评委，更会对国内广告的发展和创作导向产生深远影响。
在此次2021年CAMA中国广告营销大奖的评审中，看到的案例有以下一些新趋势：1.更关注消费者体验和科技技术的结合，体现在优衣库进博会项目，伊利和小米的合作。2.品牌的多元化内容精准沟通不同的年轻消费群体，无论是百事可乐无糖：一次跨界两大盛事，还是自然堂和B站合作的《支流大学》，还有欧舒丹的虚拟偶像云代言都属于诠释这一趋势的经典案例。
本次2021CAMA中国广告营销大奖的评审中，印象深刻的作品：《浪潮三部曲》三部曲，环环相扣，层层递进，颠覆了B站本来属于年轻人的小众化标签，体现了 B站多元化的品牌价值。
顺丰“箱”伴公益用有趣的玩法让原本废弃的快递箱能够变废为宝，引导消费者加入环保公益，从亲身参与公益中更了解品牌。
中国广告CAMA营销大奖着眼于品牌、互联网以及广告营销、文创文旅、公益等各行各业，以其行业影响力助力中国品牌快速成长。广告营销的终极目标是树立品牌。而品牌强国，需要仰赖优秀顶尖的创意和优秀的品牌。在如今中国可持续发展的大环境体系下，中国市场必将涌现更多营销和创新力量，中国品牌也必将释放出强大势能。因此，中国广告业界需要更多更好的像中国广告营销大奖这样的权威奖项和优秀标杆。
银联的万物有诗，画面和意境非常东方，透露出对山里孩子和留守儿童的关爱，让人动容，美术和执行尤其棒。
奥利奥无以伦比艺术展，无以伦比的回忆杀性质互动艺术展，细节满满，爷青回。
一位来自甲方的评委在评全场大奖时说到的创意+生意，双杀概念，其实言简意赅，虽然对乙方而言总会觉得工作中有乐趣也有挣扎和妥协，想深彻些，让生意更好的创意才是更佳选择，也许可以产生更多消费者视角的好创意。
共生，虚拟与现实相融交汇，未来已来；共创，消费者将更多参与品牌内容的创作；反套路，产品力也好，品牌力也好，互动体验也好，没有原创主题和内容的任何广告，供应商自以为是的及格，恰恰是不及格。
个人很喜欢这次的江南铜屋之行，朱大师熔铜工艺的诞生源自一场意外，其实创意灵感的产生，往往也充满“意外”。脱离模具，又在可控中，才是艺术的神奇之处，个人觉得和做创意的乐趣一样，很妙。
