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随着家长们对孩子健康成长的关注不断升温，儿童运动鞋市场也迎来了新的机遇与挑战。作为国内知名品牌，
安踏儿童与特步儿童凭借出色的设计和功能性，已成为许多家庭的首选
。
安踏儿童和特步儿童在市场占有率和消费者反馈上存在差异，
安踏凭借较强的品牌实力稳居领先
，但在
质量管理和服务体验上仍有改进空间
。
特步儿童注重产品舒适性和多功能性
，尽管销售增速平稳，但
质量问题和促销活动的透明度不足
。两品牌在购物体验和售后服务上亟待改进，以增强市场竞争力。
在2024年第4季度，国产品牌安踏和特步在儿童运动鞋市场上的表现值得关注。
安踏以11%的市占率稳居榜首，销量同比增长2.18%
，展现其头部品牌的规模优势与增长韧性。
特步市占率5%，销量同比提升1.63%，增速稳健
，但需持续强化品牌力以缩小与安踏的差距。
斐乐以7%的市占率和2%的销量增长位居第二
，延续高端化优势；李宁与361°呈现温和增长，但市占率偏低。
外资品牌表现分化
，耐克、斯凯奇销量下滑明显，
或受国产替代与本地化不足影响
；
巴布豆作为新兴国产品牌，增速平缓但市占率跻身前列，潜力值得关注
。整体看，国产品牌主导增长，外资品牌面临结构性挑战。
特步儿童与安踏儿童在使用场景上各有侧重。
特步儿童致力于打造轻松、趣味与多样化的运动体验
，其产品在户外运动、换季保暖、日常出行、校园活动和节日聚会等场景中，都
注重舒适、安全和时尚感
，旨在激发孩子们的运动兴趣与亲子互动。而
安踏儿童则更突出专业与功能
，在
户外极限挑战
（如登山、越野跑）、冬季运动装备、日常健身训练以及学校体育和传统节庆场合中，
通过提供高性能、耐用且具支撑性的产品，帮助孩子们在运动中不断提升技能与自信
。
特步儿童和安踏儿童在购物便利性、服务体验、价格与性价比、尺码与舒适度以及保暖需求等方面均存在问题。消费者在购买过程中面临
质量、款式和购物环境等多重困扰
，对店员的
服务态度、信息透明度和物流效率表示不满
，并
对价格敏感
。家长们在选择时不仅
考虑尺码的准确性
，还对鞋子的
设计和功能性
有着不同的期待。
特步儿童更侧重于孩子的足部发育和舒适性及脚部保暖和时尚搭配
，而
安踏儿童则更关注鞋子的防滑性、材质选择及整体保暖效果和功能性
。这些问题不仅影响了消费者的购物体验，也在一定程度上阻碍了品牌的销售增长，亟需改进以提升消费者的满意度。
正面评价（90%）：
特步儿童的产品特点备受消费者青睐，尤其是其舒适性和耐磨性。许多家长表示，特步儿童的运动鞋不仅
设计时尚
，而且
采用高品质材料，确保孩子在运动时的舒适感
。比如，鞋底的防滑设计和透气材料，使得孩子们在各种活动中都能保持良好的脚感。此外，特步儿童的
多功能设计，如可拆卸内胆和防风防水功能
，更是让家长们感到物超所值，
适合不同季节和场合穿着，极大地提升了产品的实用性
。在市场活动和促销策略方面，特步儿童通过参与
商场庆典、团券活动
等，增强了品牌亲和力。其
促销活动如零售388团500、768团1,000等，让消费者感到物超所值
。
负面评价（10%）：
尽管特步儿童的产品在市场上有一定的知名度，但也有部分消费者对其质量表示失望。一些用户反映，购买的鞋子出现
发黑、开胶等问题
，影响了使用体验。此外，部分消费者反馈
优惠政策不透明、促销活动有限以及价格波动大
，刚购买的产品不久就降价，导致经济损失和品牌信任度下降。
正面评价（89%）：
安踏儿童通过优质的品牌形象、积极的市场活动、良好的消费者反馈和有效的促销策略，成功地在儿童服装市场中树立了强大的品牌地位。家长们普遍认为，安踏儿童的鞋子不仅
耐穿舒适
，而且
款式新颖
，
能够满足孩子们的个性化需求
。
尤其是在冬季保暖性能上，安踏儿童的羽绒服和棉鞋表现出色
，确保孩子在寒冷天气中依然感到温暖。此外，安踏儿童的价格策略也受到好评，许多家长表示
能够以合理的价格购买到高品质的商品
，提升了购物的愉悦感。
负面评价（11%）：
部分家长反映，购买的鞋子出现
开胶、掉色等问题
。
同时，在安踏儿童的
会员管理方面，存在部分不透明现象
。顾客反映在购物后积累的积分并未实际记录在案，导致在其他门店无法享受会员权益。此外，在某些门店，
服务员的态度显得冷漠且不耐烦
，这种缺乏关心和热情的服务让消费者感到失望，影响了他们对品牌的整体印象。
