为什么10万+爆文的标题越来越长了？

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来源 / 公众号 微互动

根据第三方权威数据监测，2015年10万+的图文标题字数长度为15-18个字，2016年为18-20个字，到了2017年这个平均长度已经达到21-23个字了，最多的标题字数达到了惊人的61个字，要知道微信公众号的标题长度上限是64个字。

我们搜集整理了2017年以来数千个阅读10万+的标题，经过分析和用户访谈，渐渐得出了以下几点结论。

你可能也有切身体会了，2015年的时候公众号图文的整体阅读量为10%左右，很多人已经感受到了恐慌，要知道此前的2013年和14年的阅读量分别是40%和20%，到了2016年这个比例继续拦腰砍断，大多数公众号阅读量只有5%左右，如何提高阅读量成了扛在每个小编头上的巨大压力。

究其原因，不外乎大家订阅的公众号越来越多，翻看你自己的手机，是不是订阅了上百个公众号，是不是有很多公众号有几十篇未读文章，信息的泛滥和过载让我们每天过得很疲惫，总有看不完的信息，那选择看什么就成为一个重要课题，对于可看可不看的内容就选择不看了。所以谁能够成功从用户那里获得更多的注意力，将会具备更大的商业价值。

因此，面对信息泛滥及阅读下滑，如何取一个更吸引人的标题，从而吸引大家的注意力就成为了重点。要知道一个好的标题对于内容的影响可以达到80%以上，所以说标题是内容的第一入口，一点都不为过。

前面讲到了标题是内容的流量入口，因此与其把信息都集中在内容里被动等待用户打开和发现，不如直接把信息展示在入口上让人一看便知。这种做法我们将其简称为“信息前置”

当大家的生活节奏越来越快时，就没有耐心读完所有的信息，读标题就成为了一种习惯，这种对于用户习惯的迎合较早出现在各类都市报上，那时一份1块钱左右的都市报动不动达到上百个版本，读者只能快速浏览标题决定哪篇文章要读，因此这个时期出现了许多非常长的“标题党”，例如：（《南国早报》，2013年5月15日）一则标题就分为三部分：

总字数达到了62个字，和我们现在的公众号图文是不是很像？

因此，为了能将文章里吸引人的故事、亮点、数字尽可能展示出来，我们的标题就越来越长了。

1.故事内容浓缩

将故事的亮点进行提炼，并加以修饰和夸张。

报道创业者融资信息媒体“铅笔道”，几乎所有的标题都采用信息前置的方法，由于每个创业者都有一个精彩的故事，而融资又与金钱有直接的关系，所以他们的标题大多是这样子的：

《跑全马顺路获赛伯乐5000万投资 他握20万自媒体服务5万广告主 年营收2亿》

《融资5千万 她带15000用户集装箱健身 不办卡不打烊复购率50%》

通过这些标题，你能够很清楚的知道这家创业公司的融资额、用户数、销售额、商业模式亮点等信息，甚至只要看一眼标题就够了，完全不用打开文章阅读，只有通过标题看到特别感兴趣的再点进去查看。

2.多项内容压缩展示

公众号36氪有一个固定的栏目，就是每天早上8点1刻会推送一个创业、科技互联网有关的信息合集，为了提高阅读，他们的标题往往是这样的：

《苹果“飞船”总部今年4月开业；传富士康已暂停多条iPhone产线运营；顺丰2016年净利超40亿元》

《马云称百联是零售”祖师爷“；滴滴推出英文版App；传斗鱼拟融资10亿元；《长城》北美票房惨淡》

平均长度超过40个字，里面包含3-4条大公司或者比较重大的新闻，而且综合运营了多种起标题的技巧，具体的技巧请大家看接下来的几个标题写作法则课程。

3.标题的修饰也很重要

知名营销专家李叫兽帮一个理财App做咨询的时候，看到其文案为“预估收益7%”，这样的话很冷冰冰，并不能打动用户，于是李叫兽将标题改为了“预估收益7%，2017存钱不流行去银行排队了”，结果果然提高了一倍的点击。

还有一个标题叫做“一位年薪百万销售总监的四个忠告：看完让你少走三年弯路”。这类信息前置的标题亮点在于后面的修饰，不用去银行排队、少走三年弯路都是一个补充，一个让用户明显感知的效果，相比于原来的内容更加容易理解和感受到，也就更容易转化了。

标题里信息含量越大，越有利于搜索引擎抓取，也有利于各平台的智能推荐的抓取，更容易推荐到首页，被用户所捕获。而且不同的人对于信息的侧重点不同，所以信息含量越大，越能满足不同水平、不同需求的人。

这一点大家通过阅读上面的案例就可以看出，在这里就不过多展开了。

从趋势上看，标题越来越长，导致这个结果的原因有三点：

1.信息泛滥和注意力缺失，让标题成为内容竞争的第一道战场

2.信息前置可以让读者更容易被内容所吸引，也让标题越来越长

3.长标题有利于搜索引擎优化

一个好的标题并不容易产生，需要掌握一定的方法，再加上不断的练习、观察、总结才能越起越好。