LOGO大师整理编辑（ID：logods）文章参考：Designup、腾讯ISUX
引言：腾讯ISUX发布了2016腾讯品牌体验设计，2分06秒的视频向大家展示腾讯一整年的产品品牌体系设定，一只快速成长蜕变的企鹅，活跃于我们眼前。
腾讯旗下各大产品从标志设计、专用字体、影像色调规范到多媒体应用、QQfamily IP形象设定，都在传递高度统一的品牌视觉印象，逐步提高用户心中的品牌认同感。
在腾讯的系列产品中（包括QQ, QQ空间, 天天P图, NOW, 企鹅电竞, 腾讯云, 闪咖, 腾讯云图, 微云, 腾讯课堂等），ISUX设计团队是如何传达统一的品牌视觉体系？
品牌视觉系统的统一性
腾讯整体的品牌内涵理念随着市场持续更新，致力于传达简洁时尚、年轻友好的品牌形象。其背后的设计细节逐步体现完整的品牌生态策略。
1. 造型设计
设计团队打造简洁独特的造型，趋于几何化，适用性强，为用户留下直观深刻的品牌印象。制定Logo规范模板，对图形设计的大小、空间安排、结构比例具有辅助控制作用，由规范模板生成的Logo整体视觉更一致。
造型以“面”型设计为主，保持整体饱满和稳固，圆润饱满的造型，更符合年轻友好的产品气质，视角保持二维空间正视。
避免使用锋利的设计，设计细节需要做小圆角处理。在任何产品中使用“企鹅”元素，正面或侧面企鹅造型应与系统保持一致。用户记住的是同样的企鹅，塑造一致的识别系统。
2. 质感
顺应扁平化设计趋势，化繁为简。保持无投影、无渐变、无透明，打造更简约的产品设计。核心产品与子产品底色保持统一的风格，独立产品为了突出个性，拥有更广的设计空间。
3. 色彩
SNG（腾讯社交网络事业群）色环将红、黄、蓝、绿、紫五大色系进行分类。腾讯建立的色彩库，每个色系代表独特的产品属性。
蓝色系：权威、可靠、安全、创新的印象，比如腾讯云、腾讯课堂、微云等；
黄色系：生活娱乐类，代表自信、积极、光明，比如QQ空间、企鹅FM；
绿色系：音乐、媒体、通讯、教育类，比如QQ音乐、NOW等；
红色系：娱乐美妆服务类，时尚热情，比如天天P图、闪咖；
紫色系：娱乐、女性类，比如花样直播；
4. 字体规范
字体能影响产品带给人最直观的感受。腾讯品牌字体中，首先遵循母品牌的字体规范，其次具备整体的统一性。
比如“竖提”笔画左下角不需要切平，“点”直线，末水平/垂直切平，“横竖”绝对的水平垂直，设定基准线等严格的字体规范，让用户通过字体，都能辨识出是腾讯品牌。
在2月份腾讯曾经发布过企鹅电竞就品牌策划设计过程。下面以腾讯其中两个产品为例，详细的谈谈腾讯品牌视觉统一性所花费的心思。
腾讯微云WEB端和移动端改版
去年年底，腾讯微云，进行了一次“简单”的改版：针对微云WEB端与移动端体验不一致，进行改动！
整个项目改版难度有两个：
1、微云WEB端更新频率低于移动端，所以设计需要有前瞻性；
2、WEB端与移动端体验场景不一致，需要在体验设计上进行协调。
品牌统一性
在设计一款产品不同平台客户端的时候，首先要保证品牌的统一性。Logo、字体、品牌色、品牌调性甚至是文案的措辞规范都是需要严格保持一致的。
交互框架的对齐
尽量追求多端统一的用户体验，但手机和电脑的操作场景差别很大，移动端的多级导航设计是针对小屏幕局限性做出的一定妥协。
在空间足够大的WEB端，所有的二级导航平铺出来，可以减少一个层级，通过对导航项归类的方式与移动端统一。
WEB端改版前后
两端导航改版前后
品牌调性和视觉风格的对齐
在视觉风格上，微云移动端最具代表性的就是蓝色的品牌色和线型的图标，为了避免用户在WEB端因大面积蓝色的出现视觉负担，最终选择了纯白浅灰作为主色，蓝色作为局部点缀。
主界面
秉承着简洁、自然、易识别的原则，设计团队对所有的小图标进行了优化。简化了旧版本中的复杂表达，并对默认态、hover态和选中态进行了规范。
图标改变前后
由此可以看出微云的每一个部分都经过设计团队的精心打磨！
QQ Family—腾讯官方IP形象
QQfamily是腾讯品牌视觉体系最有力的展示。随着腾讯的发展，除了最熟悉的企鹅形象之外，企鹅家族也在不断壮大，IP形象对品牌的效果越来越显著。
以QQ企鹅形象为延展，赋予每个形象独特的外观和个性，融入不同的产品社交场景，更具情感化的表达积极、年轻的品牌含义。QQfamily不仅是形象，更代表有趣、赋予变化的生活态度。
通过塑造鲜活有趣的形象和故事来触达用户，激发用户的情感共鸣，并辅以生动的卡通元素和统一的色彩。
IP形象的设定离不开品牌本身的基调，更多地是作为一个品牌的拓展和延续。因此，每个IP都有独特的性格和故事。
QQ：一个引领者。他对任何时尚潮流感兴趣，并且乐于尝试。
Dov：虽然多福的表情设定不能灵活的表达多样情绪，但他有一颗温暖和善良的心。
babyQ：总是满怀积极能量，他总是对任何事物保持好奇，总能提出很多问题。
Anko：安子很有音乐天分，对自己的声音也充满信心。她喜欢展示自己，但是一旦被人忽略便会暗自难过。
Oscar：奥斯卡很自信。他觉得自己是这里最帅的以至于所有的女孩子都应该来爱他。他最不能接受的是自尊心被伤害。
Qana：卡纳喜欢冒险。不论是开心还是生气，情绪都展现在脸上。他最喜欢和朋友一起去露营。
统一的品牌识别系统的意义
作为BAT三大巨头之一，腾讯早就意识到设计对于品牌决定性的作用。而腾讯的触角更是早已遍及社交、金融、娱乐、咨询、工具和平台，建立六大板块体系。
从一个品牌发展成一个品牌集群，需要品牌及其衍生产品一起发力。从整体性考虑一个品牌，构建高度统一的品牌识别系统，传达一致的品牌理念。
用户从千万个不同的元素中也能找到品牌的统一性，真正建立品牌忠诚度。认真考虑、尊重用户的使用习惯，以不变应万变，在不变中求创新。
我们一起看看完整的视频吧
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