《2024年第三季度综艺市场调研报告》

主编温静 · 公众号 · 时评 · 2024-10-03 22:12

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来源：温静聚焦

文：安哲

随着2024行至半程，第三季度的综艺市场再次迎来新一轮的跨界与融合。在这充满变数的三个月之间，电视综艺与网络综艺（网综）在内容创新上持续发力，各大平台纷纷亮出底牌，推出了一系列高质量、高话题度的综艺节目，涵盖音乐、旅行、竞技、喜剧等多个领域，综艺节目的制作水平显著提升，内容层面的创新与流变成为市场主流。

在视听技术与内容表达、观众互动、商业模式等多个维度的进一步融合中，第三季度的综艺产品也呈现出一些明显的变化态势。VR、AR、AI等技术的广泛应用，进一步提升了节目的互动性和沉浸感，让观众在更多参与到节目中来。同时直播、短视频等新媒体形式的加入，也为各档综艺的传播及营销带来了更多新机遇，对新技术的运用与发展也给综艺节目的未来赋予了更多可能性。

此外，跨界合作同样也成为综艺节目在其发展轨迹中的又一显性趋势。通过与电商平台、文旅产业、教育机构等等实现勾连和嫁接，综艺内容在跨界合作中迎来了进一步的资源共享和优化配置，在延展出更多的商业机会和盈利模式的基础上，也为观众带来更为丰富、立体化的服务和增值体验。值得一提的是，在追求娱乐性的同时，综艺也更为注重对社会责任感的自觉承担，通过内容传递正能量、引导观众关注社会热点问题，已成为节目不可或缺的一部分。

新老IP并行而至，

传统类型综艺依旧活力十足

盘点第三季度的各档综艺就不难发现，除了有经典IP的载誉而归，以喜剧类综艺为代表的类型化产品也在这一时段内集中发力，还有结合特殊时间节点、热门事件而衍生出的一系列综艺作品，都为这个火热的夏天注入了不同以往的新鲜看点。

1.综N代境遇不一，新节目勇闯蓝海

在这个热热闹闹的暑期档，综N代依旧是一股不容忽视的力量。湖南卫视的《歌手2024》本就具备相当深厚的受众基础，加之“直播+全开麦+零修音”的赛制创新，一经播出就迅速成为热议的焦点，在收视率与话题热度上轻松实现双丰收。或许口碑方面有赞有弹，但事实证明经典IP通过内容创新完全可以焕发新生。无独有偶，包括浙江卫视的《奔跑吧》和《王牌对王牌》在内的几档老牌综艺，也都通过升级游戏环节和嘉宾阵容的方式方法，继续保持着高收视率和稳定的观众基础。

在综N代卷土重来的同时，全新推出的一些节目也在积极寻找市场蓝海。《闪光的夏天》作为一档音乐节竞演真人秀，将“音乐+旅行+社交”完美融合，为观众带来全新的视听体验。节目在青岛录制期间，就充分利用了城市的文化底蕴和自然景观，实现了综艺与文旅的双向赋能；优酷的《我们恋爱吧6》通过跨国恋主题，展现了不同文化背景下的情感碰撞，为恋综赛道注入了新活力；作为今年综艺市场上极具影响力和关注度的一档创新节目，《十天之后回到现实》主打一个沉浸式的生存闯关,集结了一众来自各行各业的星素闯关者，在高压、极致的环境中完成了近30场闯关游戏，为观众带来了诸多热血名场面；还有全国首档中医文化明星体验真人秀《国医少年志》，芒果TV打造的全新寻宝推理类节目《忙忙碌碌寻宝藏》等一批新型实验综艺，也都让综艺跳出了以往的创作套路，并随着综艺业务线的逐步细化，朝着垂直、精准的发展方向持续迈进。

2.奥运东风助力，让综艺动起来

跟随2024年巴黎奥运会的脚步，体育竞技类综艺在这三个月内也呈现出爆发式的增长态势。《超新星运动会5》《战至巅峰3》等一批节目通过对多样化体育项目的引入，进一步激发了观众在特殊时间节点上对体育运动的极大热情。优酷的《这就是街舞7》更是以“征战法国，中国创造”为主题，直接让内容和奥运实现强关联。这些节目的推出，一方面满足了观众对体育赛事的观赏需求，也从一个侧面加速推进了体育与娱乐的深度融合。

3.喜剧综艺回归，今天你笑了没有？

在经历了一段时间的沉寂后，喜剧综艺也在这个夏天迎来了大爆发，既丰富了市场上的综艺内容，也在情绪价值上给予观众更多的慰藉与满足感。《喜剧之王单口季》作为S+级喜剧IP，邀请了周星驰作为节目发起人，其独特的喜剧魅力和情怀因素对观众而言无疑有着巨大的吸引力。而《脱口秀和TA的朋友们》《喜剧大会》等节目也通过形式上的多元探索，和内容上的多样化尝试，为观众带来欢笑与思考。

但需要强调指出的是，喜剧综艺的再次火爆背后，也暴露出创作环境越来越卷、搞笑能力日渐单薄等问题，内容同质化、缺乏创意、观众审美疲劳都在一定程度上制约了此类综艺的未来发展，也把喜剧人才的后继乏力现象显现在受众面前。

好在从素描喜剧在网络端的异军突围，到《喜人奇妙夜》等更多创新喜剧综艺的出现，都为这一类综艺的长远发展注入了新鲜血液。其中《喜人奇妙夜》聚焦于当代社会的情绪脉动、平凡人物的日常生活片段，以及那些能够触动大众心弦的共鸣主题，其创作内容不仅引人发笑，还能在观众当中引发更深的思考与追问，为此类综艺的未来保有更多希望。

技术融合升级视听体验，

为观众打开全新视界

随着科技的不断发展，VR、AR、AI等先进技术被越来越多地应用于综艺中，这些技术的应用不仅提升了节目的观赏性，为观众打开了一个全新的视界，也极大地增强了观众的参与感和互动性，从更多维度提供不同以往的情绪价值。

1.VR、AR、AI等技术齐飞，给你好看

对新兴技术的尝试和运用，已成为判定一档综艺是否兼具内容与表现力的重要依据。在东方卫视推出的《中国梦之声·我们的歌》第二季中，除了节目内容在打破代际、盲选配对上的一些尝试让人眼前一亮，节目对AI技术的恰当应用也营造出十足的娱乐效果。通过屏幕上的人物动态实时剪影及变声后的声音交流来选择自己心仪的配对歌手，仅凭默契度和动态身形剪影、变声交流来完成这一环节，这种“猜选手”的设计一如打开盲盒般悬念重重，确实是借助新兴技术为节目增添了新鲜感和惊喜效果；《闪光的夏天》在录制过程中也运用到了VR技术，让观众仿佛置身于音乐节现场，让节目有了更好的代入感和沉浸感；《奔跑吧》为配合“第十二季”这一特定节点，特意打造了更具仪式感的“十二大宣发升级亮点”，从“科技与艺术互为推动”这一思路出发，将最“City”最前沿的技术融入于节目上线前的宣推当中，用虚拟地标、AR技术打破虚拟与现实间的边界，点击“起飞”按钮就能从相机里看到黄色小飞艇，一键生成遍布全国各地的海报，在引发晒图狂欢的同时，也给节目增加了更多的趣味性和互动元素。

2.互动模式持续挖潜，玩的就是个心跳？

除了技术层面的创新外，第三季度的综艺作品在互动形式上也进行了更多的尝试。直播、弹幕、投票等互动方式，已成为当下综艺的标配。一些节目甚至还通过社交媒体、短视频平台等渠道，与观众展开深层次互动，全面强化节目的参与感和话题热度。比如第六季《花儿与少年》，就在播出期间推出了四场极具沉浸感的直播活动，触发流量机关与增加受众关注度只是目的之一，进一步提升节目的品牌影响力和破壁传播力才是其最终目标。

跨界合作让边界不断拓宽，

双赢才是唯一

在7-9月的综艺市场中，综艺与文旅的深度融合成为一大亮点。很多节目通过在不同城市的录制和取景，不仅展示了当地的风土人情和文化特色，也带动了当地旅游业的发展。

1.综艺与文旅的深度融合，双向奔赴才理想

随着旅游产业的全面复苏，旅行类综艺也成为市场上的又一新宠。爱奇艺的《出发吧！研学团》和《恰好去远方》，分别以自然探索和音乐创作为主题，在内容的自然延展中带领观众领略不同地域的风土人情；《中餐厅8》结合中法建交60周年和法国巴黎奥运年、中法文化旅游年等主题，在法国的小镇里研发、制作与奥运和国潮相关的主题美食，踏上一段中华美食出海之旅；《焕新环游传》通过在不同城市进行录制和取景，不仅展示了当地的风土人情和文化特色，也带动了地区旅游业的发展热度……这些跨界合作不仅丰富了节目内容，增加了知识性和趣味性，也在潜移默化中实现了综艺与文旅间的双向赋能，让节目和作为节目主体的地域特质都拥有了更多看点。随着文旅产业的不断发展，相信综艺与文旅的跨界合作将会在未来变得更为紧密、深入。也把一个更好的中国呈现在世人眼前。

2.综艺电商相结合，拓宽商业变现渠道

除了文旅产业外，综艺与电商的结合也成为一种新的商业模式。许多品牌借助《种地吧》IP中心化影响力，在第二季将IP授权、代言、带货等多元衍生价值有效落地到品牌的商业场域中，释放IP多元商业价值，不仅吸引到更多关注度，也带动了相关产品的销售；在芒果TV的《超级推荐官》中，“直播+综艺+带货”三者相融合的方式开创了“品销合一”的全新模式，其堪称独树一帜的节目样态以及深植其中的公益内涵，也成功吸引了社会各界的广泛参与。需要指出的是，通过综艺与电商的深度结合，不仅可以拓展综艺的商业变现渠道，也为观众提供了更加便捷和实惠的购物体验，其显著成果足以用一举多得来形容。

3.携手公益，为综艺注入更多正能量

在第三季度的综艺舞台上，公益元素逐渐成为一股不可忽视的力量。许多节目都通过对综艺形态的巧妙融合，将公益理念传递给广大观众。比如第四季的《极限挑战宝藏行》，就延续了此前几季的公益传统，让嘉宾们深入到偏远地区，更多地参与到扶贫、教育、环保等公益项目当中，用实际行动为当地民众带去帮助和改变；新一季的《奔跑吧》，也通过对公益元素的进一步注入，持续提升节目的社会价值和影响力……除了为综艺赋予更多的正能量色彩，这些节目还有意识地引导受众去关注更多现实生活，在保证输出娱乐性的同时，激发观众的社会责任感和参与热情，实现寓教于乐的理想效果。

回顾7—9月的综艺市场，在梳理和思考中可以看到，内容创新、技术融合、跨界合作已成为推动综艺发展的三大核心驱动力。电视综艺与网络综艺在保持各自特色的同时，也在不断尝试新的突破与融合，努力为观众带来更加丰富多样的视听享受。未来，随着科技的不断进步和观众审美需求的不断变化，综艺市场又将出现哪些新的变化，让我们拭目以待。