提前布局！如何用亚马逊气候友好绿标打破流量瓶颈？

在亚马逊竞争愈演愈烈的背景下，平台推出的 “ 气候友好小绿标 ” 正成为卖家们的新宠。这枚小小的绿标，不仅象征着可持续发展，更代表着通往亚马逊流量宝库的 “ 金钥匙 ” 。随着越来越多的卖家开始了解绿标的优势，如何获取这一标志，成为卖家们的重点关注。

据称，绿标产品将获得平台多达 22 个流量入口的支持，包括专属购物页面、搜索栏筛选项、以及页面推荐等流量加持 。这意味着，拥有小绿标的产品不仅在搜索结果中脱颖而出，还能抢占更多展示机会。这一流量扶持政策，正是亚马逊卖家们努力争取的原因。

在 8 月 28 日由亚马逊和绿舟联合举办的气候友好认证专题直播中，亚马逊官方更是透露了激动人心的消息 —— 美国站的 Climate Pledge Friendly BSR 榜单将于 10 月回归 。这一榜单的回归，无疑将为获得绿标的产品带来更多的展示机会和潜在销售增长。

亚马逊 “ 绿标大军 ” 崛起

绿舟观察统计，亚马逊平台销售的中国跨境电商 Top 100 品牌中，近 30% 至少有一款产品获得亚马逊的 “ 绿标 ” 。 并且随着时间的推移，越来越多的卖家加入绿标大军，大量的类目中开始出现绿标产品， 其中， Webcam 类目的 BSR 榜单中， 28% 的链接带有绿标。

根据亚马逊 2023 年可持续发展报告的数据， 2023 年已有 140 万产品加入了 Climate Pledge Friendly 计划，相较于 2022 年增长了 157% 。从卖家纷纷跑步进场可以看出这个小绿标的价值远超出认证成本，为跨境卖家带来了丰厚的回报 —— 不仅仅是在流量提升、差异化定位和吸引消费者方面，更是在建立环保、可信赖的品牌形象上大有裨益。

不过，这些好处往往是锦上添花，实际效果如何还需要卖家结合自身产品的目标受众、市场竞争环境以及品牌定位等多种因素来综合考量，从而决定是否在当前阶段申请小绿标。

许多大卖家通常会在新品发布前半年就开始准备认证事宜，也有不少卖家在大促来临前提前筹备，以便在促销活动中更好地抢占先机。

如何选择合适的认证？

如果希望选择不需要验厂、不受产品类别限制的认证，碳中和认证是一个较为普遍的选择。目前较为常见的有两种，一种是安克创新、华宝新能、大疆等品牌所使用的认证 ClimatePartner ，另一种认证是 CarbonFree 。在美国站点上， ClimatePartner 认证的产品已超过 7000 件，而 Carbon Free 认证的产品则有 1000 多件。

两款认证相比而言 ClimatePartner 的可追溯性和透明度更高 。认证产品将获得一个独特 ID ，用户可通过 ID 查询品牌的环保贡献、产品溯源信息、支持的全球气候项目及抵消排放量等数据，增强品牌的公信力和竞争力。此外，其综合考虑碳足迹排放强度来减少分组的机制，使得 该认证非常适合拥有多个变体或需要不断迭代的产品。

而 Carbon Free 认证无法追溯具体的减排信息，在环保意识较强的欧美国家，持有不透明环境标签的品牌更容易受到 “ 漂绿 ” 的指控。 据了解， Carbon Free 将在今年 9 月进行规则调整以适应亚马逊的要求，届时可能会暂停受理新申请。调整后，对于没有产品迭代需求或