宗宁：《中国新歌声》收视火爆，腾讯视频和优酷土豆“月考”成绩单揭晓

更名后的《中国新歌声》延续了《中国好声音》的火爆，成为 2016 年度最受瞩目的综艺节目。从 7 月中旬首期开播，迄今已有一个多月时间，腾讯视频和优酷土豆也分别对《新歌声》进行了直播，并且表现都相当不错，播放量分别突破了 10 亿和 8.5 亿。

但“文无第一、武无第二”，通过对两大平台在《新歌声》的整体表现对比，其实可以看出即使是王牌综艺节目，也离不开网络平台的“力挺” … 互联网无疑已经成为包括综艺在内的影视产业的最重要力量之一。

来看这一个月的开播期里，腾讯视频和优酷土豆的“月考”成绩如何？

科目 1 ：噱头

在《新歌声》开播之前，应该说绝大多数人的关注点都在“版权争议”，所以当优酷土豆抛出“免广告”的策略后，还是引起业界很大震动。

《新歌声》这种级别的综艺，版权价格高昂，优土竟然搞出“免广告”策略，自然是从传播上吸引了很多关注，当然，也引发了很多的争议，有知名自媒体青龙老贼就质疑这种“杀敌一百，自伤八十”的策略很是有一些“恶意”营销的意味。

腾讯视频在前期的宣传上，则中规中矩，延续之前《好声音》的策略，更重视品质、互动，为网友提供更好的体验等等；以及通过体验，给广告主带去更多的营销机会等等。

科目 2 ：画质 + 同步

优酷提供画质：标清、高清、超清 …

腾讯提供画质：标清、高清、超清、蓝光（ 1080P ） …

根据网友们的反馈，优酷在直播的时候，屡有卡顿；并且最初几期提供的画质格式，仅有标清、高清、超清三种格式；而腾讯一直提供包括 1080P 在内容的多种画质供用户选择。

有自媒体分析，或许是因为优酷因为免除广告，牺牲了相当的广告收益，所以在画质提供上会做一些妥协；而企鹅财大气粗，所以画质方面表现比优酷要好一些。

在完整版上线的时间上，在直播结束几分钟后，腾讯视频方面就上线了高清完整版（包括 1080P ）；而优酷的完整版上线则晚了六分钟。

所以在产品表现上，画质和同步速度上，腾讯的表现更胜一筹。

科目 3 ：衍生节目

优酷衍生、支持节目：《中国新歌声学员独家揭秘》 ..

腾讯衍生、支持节目：《有料新歌声》 ..

随着视频网站自制能力的增强，以及自有节目的增多，在王牌综艺节目的运营上，各大视频网站往往是通过自有综艺节目和开发衍生节目来配合王牌综艺的推广运营。 在《中国新歌声》这档现象级综艺上，优酷土豆和腾讯视频也分别有精彩表现。优酷方面有《中国新歌声学员独家节目》，通过揭秘的方式，为节目做预热和总结，从播放量来看，50期大概有300多万，数据表现一般。 腾讯方面，腾讯娱乐《大牌蜜聊》栏目邀请包括那英、周杰伦、汪峰、庾澄庆在内的4位导师和人气学员参与直播，七小时的时间最高在线人数超过300万，《有料新歌声》的播放量也会在百万量级。

科目 4 ：线下活动