​落地干货：新时代，需要加快品牌创新的步伐

正文

今天，借助阅读《品牌的力量》以及可口可乐与卫龙合作的辣条和可乐广告，我们谈谈老品牌如何创新，跟上时代的步伐的一些思路，希望对你有些启发！

品牌创新，是个永无止境的话题，需要我们重视！

品牌是企业创造差异化的一种名称或设计组合，也是企业具有重要经济价值的无形资产。一般来说，品牌包括产品、服务、机构等品牌，本命题中指的是产品或服务品牌。所谓品牌创新，从战略思维上讲，首要也是终极的目标，是建立品牌价值差异化；从战术方法上讲，是充分利用不同营销模式，从多个维度提升品牌价值。新时代，变化更加快速，需要我们认真对待和加快步伐！如何加快步伐？七个方面进行讲解！

第一个观点：以产品创新建立核心差异，所以你的产品创新了吗？

无论企业把各种创新喊得多么响亮，产品或服务创新都是企业最基础性的工作。产品是营销的基石，是品牌的核心，也是创造顾客价值的根本，如果一家企业连产品都做不好，其他创新也将徒劳无功。但是，生产什么产品则是营销的首要命题，真正成功的产品，都是营销者既满足了市场需求，又创造了新的客户价值主张的结果。

第二个观点：以技术优势提高竞争壁垒，所以你的技术创新了吗？

产品极为重要，它是营销的出发点，但是，产品同质化是任何企业都可能面对的难题。要提高市场竞争力，打造人无我有、人有我新、人新我优的产品体系，最重要的方法是以技术创新为产品加持。诸如设计专利、高新技术、材料质地、制造工艺等，这些核心要素将构成品牌竞争的更高壁垒。

第三个观点：以精益服务丰富产品价值，所以你的服务创新了吗？

服务是构成顾客总价值的重要组成部分，是管理水平、人员素质、品牌文化等企业软实力的综合体现。在产品同质化、技术趋同化越来越高的当今，服务是企业丰富产品价值，提升顾客体验的最好方法。它既是一堵差异化竞争的无形壁垒，也是一把品牌创新的情感利刃。

第四个观点：以企业文化塑造柔性实力，所以你的文化创新了吗？

企业文化是企业的柔性竞争力，它的核心是企业价值观，而价值观的核心是价值排序，它是对企业生态系统中各价值主体的利益分配。企业都喜欢高喊顾客第一，实际上，不能保证员工第一，哪能做到顾客第一？企业的产品、技术、服务差异化，在终极意义上，竞争对手都可以模仿、可以超越。唯有企业的软实力，才能让竞争对手难以逾越。

第五个观点：以精准传播实现效果倍增，所以你的传播创新了吗？

企业创造的所有市场价值，都需要有一套科学的传播方案，通过媒介准确地传递给目标市场。随着传播环境和媒体形态的颠覆性变化，企业企图一网打尽的整合营销传播已经全面失效，取而代之的是以技术为主导的垂直营销传播。这种全新环境所造就的市场价值在于，传播越精准，效果越倍增。这不仅为品牌传播节省了战略资源，也为品牌创新拓展了更多空间。

第六个观点：以重新定位再造品牌差异，，所以你的定位创新了吗？

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