喜茶文案求生欲拉满，网友：广告法亡命之徒

可以说是拒绝内卷后，品牌打出的很有效的差异化健康蔬果茶饮赛道。

不仅找到了全新的方向，而且还打破了大家被动追着原叶鲜奶内卷的局面。

同时不知道大家有没有感觉？

狂人觉得喜茶的超级植物除了产品差异化，名字起得也有一套——

先是有一系列【纤体瓶】

后又推出【美颜瓶】

隔壁的奈雪也跟上节奏，请了超模奚梦瑶代言【不加糖·奈雪黑葡萄】。

虽然官方没有这个称呼，但被大家称为【超模水/瓶】

不得不说，大家都是会取名字的，相当有艺术性。

不仅看着不会给身体增加负担，甚至有功效方面的心理暗示。可以说是句句都拿捏了想要维持身材的都市丽人的命脉。

说到这里可能你会疑惑，像“美颜”“纤体”这种会不会涉及到广告法吗？

于是有人发现了——

《喜茶是如何在广告法中做亡命之徒的》

你以为的美颜，是喝完会让颜值变美。

实际上喜茶已经用小字表明：

*美颜指给生活提供更丰富的色彩

这严谨程度，真是笑死了。

怎么说呢？超级植物产品让大家喝得快乐，无负担，心情好，也是一种去火和美颜吧。

不止喜茶，更有人分享其他的品牌也出现过这种让人哭笑不得的备注文案。

比如，

• 库迪——“年轻”，指的是心态，而不是产品功效

• 瑞幸陨石拿铁——真的不含陨石成分

• coco水泥灰奶茶——不含水泥，只是形容颜色

• 奈雪0卡糖无负担——指心理无负担

• 奈雪稻谷黄茶万两金——黄金、万两金分别为秋日丰收和黄糯小米的色彩描述

• 肯德基宝宝蛋挞——仅形容产品外形较小

咱就是说，大家也是被博大精深的中华文化从小熏陶的。这里面有没有黄金，我能不知道吗？

网友辣评：

不过，很多人还是表示理解的。

一方面，这社会上确实啥人都有，品牌必须把风险降为零。

就像那个肯德基最离谱的传说——

有人买了肯德基全家桶，因为不够全家人吃，一气之下把肯德基告上了法院。

肯德基表示：《全家桶是鸡的全家桶》

后来那个人真的买了一份肯德基全家桶，然后拿去做了DNA鉴定，鉴定出来鸡并不是一家。

这个人真的赢了，肯德基赔钱了。

当然我也不知道真假，大家当个笑话看好了。

如果是真的，我只能说，肯德基应该备注：

*全家是指一种和亲朋好友共同享受美食的氛围。

但是对于品牌来说，还得是避免被有心人钻空子是真的。

尤其对于饮料文案来说，起名字一般都不那么直白。需要创造联想，产生吸引力，抓住大家的痛点，或是追求美感，经常需要美化。

而同时还值得一提的是，广告法和食品安全法律真的也有类似针对擦边的严格规定：

不怕一万，就怕万一。

而除此之外，品牌界还有一些同样是规避广告法或是暗藏心思的文案。

 规避广告法用词 

比如，广告法不让说“首个”“第一”等绝对词汇，小米的用词就很讲究：

可能是中国市场最大的前备箱

看配料表或是详情页，品牌卖点确实是真的就行。

总之，说说笑笑之外，狂人觉得，品牌懂得规避广告法强化卖点，是没问题的。但如果通过一些文字游戏让消费者产生欺骗感，那就得不偿失了。

你怎么看？