2016年十大营销案例精选，一般人只知道7个

今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金”的红包活动抢了个大风头。一时间，几乎身边所有的人都在求最稀缺的那张“敬业福”。但实际上，支付宝似乎把全国人民都玩儿了，集齐五福的人不过才领到272元，而支付宝获得的传播量和品牌影响力却不可估量。

支付宝当然不止是想抢风头那么简单，众所皆知，切入社交领域才是其最终目的。通过 引导用户加支付宝好友，互送福卡，打通用户之间在支付宝内的社交关系 。虽然大家加支付宝好友求“福”，表面看上去社交氛围一片祥和，但现在看来，大家似乎也仅仅是求“福”而已。

今年4月21日，在由罗辑思维主导的「网红PAPI酱广告资源招标会」上，上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为“ 创人类历史上单条视频广告最高纪录 ”，PAPI酱成为史上最贵网红。

然而，随后的质疑声中称，这场招标会其实是一场“阿里家宴”而已。而就在几天前，罗辑思维从papi酱撤资，低调分手，表示将全力做新产品“得到”。这所有的一切，不管是不是联合炒作，但这次史无前例的自媒体网红标王拍卖，已经载入中国互联网的营销界史册。

影响力 ： ★★★★☆

时间 ：2016年3月

在4月26日这天，趁着“直播”这把火，杜蕾斯举办了一场百人试套活动，并在多家在线直播平台进行直播，全网同时在线观看人数超五百万，火爆程度出人意料。

不过这场直播结束后却引发了大量争议。毫无疑问， 杜蕾斯利用人们的“猎奇”心理，打了个“色情擦边球” ，在前期吸引了大量目光，让人们对此活动有了太多的期待和幻想，然而最终的结果却让人失望。有网友戏称：“花了三小时，等来了一个屁”。

先不论此次营销活动成功与否，站在杜蕾斯的角度， 这个活动就是为了推广“杜蕾斯Air空气套”，难不成现场的100人真的直播造人么？ 至于最后放的那个巨型气体是屁，还是空气，其实已经不重要，杜蕾斯已经赚够了眼球，其他的事，就交给产品吧。