今年3月28日,今日头条在北上广等14个城市的地铁和公交站台刷起了广告。类似“今天睡不着,看今日头条”等“今天体”广告在我们身边疯狂刷屏。
尽管广告引发大量网友吐槽,但无论如何,在这个要么创意制胜,要么博眼球引发关注的时代,对今日头条来说,这绝对是一次成功的营销活动。今日头条刷完屏后,一点资讯、界面等新闻阅读类APP也陆续霸占地铁、公交、电梯等人流密集处。不过他们的文案还算正常,同时,造成的传播影响也不及今日头条。
影响力:★★★★☆
时间:2016年11月
比起其他营销事件,天猫双十一的刷屏能力绝对算得上顶级。
10月20日,距离天猫双十一还有10天,天猫开始在全国范围线上线下广撒网式“刷屏”,不断强化公众对双十一活动的认知。各种双十一主题海报遍布地铁公交站、电梯楼道等公共场所;各大App的Loading页也陆续覆盖;线上海报更是随处可见。
除了以上常规的推广方式,天猫还尝试了VR、增强现实、直播等新型表达形式。
1. 《穿越宇宙的邀请函》是天猫制作的一个结合VR技术的H5,H5在朋友圈刷爆热度,打响了双十一的第一枪;2. 《寻找狂欢猫》将增强现实与红包活动结合起来,线上线下相结合也获得了不错的流量引导;3. 直播是今年天猫的另一加分项,网红、明星主播等达人在不到一个月的时间内直播近千场,吸引的关注度同样不可估量。
有创新、有创意,还有与前沿技术结合后的新型表达方式。整体来说,今年的天猫双十一基本是大获全胜。