【2017.06.01】舍·成见| 一言

第一财经YiMagazine · 公众号 · 财经 · 2017-06-01 08:19

正文

《让熟悉事物陌生化》节选

我们的日常行为趋势是从陌生到熟悉，而创意则是把它颠倒过来，有意识地把熟悉的事物陌生化，以“新眼”看世界。陌生化很重要的一个原因是，要解决的问题经常是熟悉的领域，因为我们熟悉才被赋予这个创意职责，然而熟悉又常是障碍，解决之道隐藏在陌生之中。

卡耐基梅隆大学教授金出武雄写了一本书谈科研成功之道，同样适用于创意，书名就是他的核心观点：“像外行一样思考，像专家一样实践”。像外行一样思考，把熟悉事物陌生化，抛开一切先入之见以开放心态去观察。能看到新奇，我们才能创造新奇。

陌生化有不少可立即使用的方法，比如多问为什么，问还有没有其它的解决方案，倾听外行的意见，留意孩子的反馈，有意远离后进行观察等等。但总的来说，让熟悉事物陌生化，是个不言自明的创意工具，它的核心技巧就是要有意识地寻找熟悉事物中的新鲜一面。

本文原载于《第一财经周刊》2010年第28期（总第119期）

文 | 方军

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