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太平鸟，成为年轻人的质感新选

品牌星球BrandStar · 公众号 · 时尚 · 2024-10-02 19:39

正文

今年以来，服饰品牌普遍面临消费理性化、购买频率降低的挑战。消费者在下单时更为谨慎，不仅看重时尚感，更注重质感和耐用性。换句话说，品牌要卖出一件衣服，需要在更多元的维度上经受考验。

在这样的市场环境下，不少品牌因此调整策略，寻求新的突破。其中，太平鸟以积极的姿态迎接变化。

今年上半年，太平鸟基于全新战略定位，完成了 VI 升级，并进一步将品牌理念提炼为「悦享品质时尚」，展现出了太平鸟以品质为核心，通过更具主流时尚与设计巧思的产品，持续赋能消费者的决心。

近期，太平鸟推出了 24 冬全新品质系列，以「甄质‧新生」为主题，通过更加经典、高级、富有质感的产品力，令「品质」成为品牌的关键联想。

太平鸟上海甄质工坊

与此同时，9 月 30 日-10 月 2 日，太平鸟更是在上海开设了「甄质工坊」，这是品牌敏锐洞察消费者需求后做出的又一创新性落点。甄质工坊的呈现，让品牌与消费者间的沟通不止于时尚和穿搭，而是关乎品质生活的方方面面，以更立体的方式加深大众对太平鸟质感定位的感知。

从产品力到品牌力，太平鸟的「新生」让我们耳目一新。带着种种好奇，我们走访了太平鸟在上海的甄质工坊，试图深入解读这背后的战略逻辑和品牌意图。

甄质新生，

让「品质」可知可感

走进甄质工坊，我们最大的感受是，「品质」这一核心特质，在太平鸟经历年轻化转型的过程中，正被愈发强调和放大。

产品的质感是最直观的，全新品质系列以「甄质·新生」为题，展现了太平鸟对质感的执着，「甄质」是对内在品质基石的探索之途，「新生」则是以不断升级探索的姿态持续创新，也是品牌在面料、工艺与设计上多维度升级与突破。

甄质新生概念片节选

其中，太平鸟在面料上下了重本，精选羊绒、羊驼绒、牦牛绒与金钻鹅绒等稀有材质，让冬日的温暖触感禁得起细节的考验。

深入了解后会发现，这些稀有面料的来源更是全球化，牦牛绒来自藏地、羊驼绒来自南美、鹅绒来自匈牙利，每一份原料都是大自然严酷选择下的珍贵沉淀，让太平鸟的品质化属性变得更加立体，也无声强化了品牌的高端定位。

在设计层面，大师系列和衬衫羽绒进一步优化了版型设计，以精工细作的剪裁工艺，在经典版型上注入品牌创新的细节巧思，形成优雅、凝练的风格，兼顾舒适度与时尚感，更适合当下都市男女对于穿着的多元化与品质化需求，呈现出太平鸟对甄质生活态度的从容掌握。

太平鸟上海甄质工坊内部

当我们再将目光拉回甄质工坊，不难发现，甄质工坊已经超越了传统层面上新品发布的秀场，更是品牌精功造艺的展场，和品质生活方式的体验场。

太平鸟上海甄质工坊装置艺术

在甄质工坊的门口，一个大型的针线装置，象征太平鸟对工艺的重视。而在精心构建的制作情境空间中，太平鸟将大秀做成了一场沉浸式的舞台剧，通过将展场划分为材料、剪裁、缝纫、造型等不同空间，身着品质系列的男女舞者穿梭其中，既演且舞，让人们见证一件衣物如艺术品般雕刻成型，又被不同舞者穿出生命力的全过程，释放全新品质系列的魅力。

太平鸟甄质‧新生大秀

太平鸟不仅将制作过程搬上舞台，更打破了舞台与生活的界限，让人们得以走近端详每一个灵感诞生的情景空间，了解身上的衣物如何被打版和裁制。这种可感知、可触摸的创新展演方式，带领人们深入产品的背后世界，展现了太平鸟从选料到成品的不懈追求。

而生活方式之所以能被切实感知，与「人」密切相关。

品牌甄友付辛博 & 娜然

开幕仪式当天，品牌甄友付辛博与娜然现身太平鸟甄质工坊，不仅是时尚与质感的一次交汇，更是对甄质生活哲学共鸣的深刻诠释。太平鸟与付辛博、娜然对品质和细节有着相同的理解与追求，正是这种由内而外的契合，使得品牌甄友成为牵起品牌与消费者的中间人，进一步让质感、高级的品牌形象深入人心。

甄质工坊芳香精油和品酒体验

此外，在工坊对外开放日，太平鸟还特别邀请了不同领域的甄质生活家们，参加芳香精油和品酒工作坊体验活动。通过多重感官的体验勾勒品牌所倡导的品质生活方式，太平鸟让人们沉醉在生活方式的体验场域，潜移默化地与品牌质感生活态度形成共鸣。

可以说，通过沉浸式的空间打造、多元的互动模式和明星影响力，太平鸟跳脱出常规模式，而是将品牌表达深入生活方式的肌理，将「品质」这一内核具象化，精准回应了新一代消费者对品质生活方式的诉求，也巧妙巩固品牌的高端定位，从感官到身心，刷新消费者对品牌的认知。

旗舰店，

让「一个太平鸟」集中发力

如果说，甄质工坊让我们直观感受到太平鸟的「品质感」，那么深入研究太平鸟的线下布局，会发现太平鸟的改变，是经过深思熟虑的前瞻性布局。

9 月下旬，太平鸟长春、杭州品牌旗舰店接连开业，加上早前落地的宁波与武汉，至此已有四家旗舰店亮相。

这些旗舰店，并非只是面积较大、带有主题的单品牌常规门店，而是整合了太平鸟旗下四个品牌──男装 PEACEBIRD MEN、女装 PEACEBIRD WOMEN、乐町LEDiN 和童装 mini peace，在超千平米的空间共同呈现。

这种多品牌集成的方式，不仅是零售布局的创新，更是「一个太平鸟」战略的具象化。

以近期开幕的长春和杭州旗舰店为例，两店以「未来聚场」为主题，将装置美学与消费体验相结合，并注入时尚、品质、艺术等元素，打造创新与质感兼具的「混合动力式」全新零售形象，刚开业便成为两城的时尚新地标，吸引数万人前往。

太平鸟品牌旗舰店内部

店内空间在统一的品牌基调下，运用不同色系的区域陈设吸引不同目标客群，尽可能覆盖多元的消费者诉求。整体上，旗舰店也比常规门店注入更多的设计巧思，让品牌所强调的高端、质感形象在细节中体现。

太平鸟品牌旗舰店内部

新推出的品质系列，在旗舰店的全方位展示下，让消费者直观感知到男装与女装的彼此呼应，也更有力地强调太平鸟对材质和工艺的执着，形成了1+1+1+1大于4的效果。

在当前保守的市场环境下，加上多品牌整合开店模式在国内时尚产业并不常见，太平鸟为什么一间又一间地开出旗舰店？

从品牌战略角度来看，这一布局恰恰体现了「一个太平鸟」的深度思考。

首先，是多品牌整合发力的必要性。

过去，太平鸟男装和太平鸟女装，在产品设计上并未有太多协同性，从流程上来说，这更适合在市场上升阶段快速跑通市场；如今，随着市场进入成熟期，多品牌整合发力能让消费者感受到集团品牌的一致性，更有助于集团品牌拉高天花板，共同强化品牌的高端定位。

其次，是选址与线下渠道布局的战略意义。

太平鸟选择将旗舰店落地在新一线城市宁波、武汉、杭州，以及潜力二线城市长春，这不仅巩固了品牌从北到南、从沿海到内陆的主力消费市场，也抢先布局了未来增长的城市节点，体现品牌的前瞻性眼光。

旗舰店作为品牌在各大城市的名片，不仅能更深入地与各地消费者沟通，也完善了太平鸟「以大带小」的渠道布局。结合原有的数千家常规门店，如今太平鸟以旗舰店─常规门店─线上渠道的立体覆盖，让品牌辐射广度与品牌认知深度并存，为未来的市场竞争奠定更坚实的基础。

太平鸟，

展翼与新生

在我们看来，太平鸟近期的一系列品牌动作，是借由工艺与审美的升华，勾勒出品牌对于品质生活方式的完整蓝图，由此实现品牌的升级。

太平鸟上海甄质工坊活动回顾

对品质生活方式的强调，正是新一代消费者的需求。他们不仅希望服饰具备功能性与时尚感，更渴望在生活理念上与品牌产生共鸣，形成深厚的情感联结。

从日常的时尚穿搭到内在的生活态度，品牌与消费者形成共识的过程，是由浅入深的「交心」。基于此，太平鸟的品牌升级涵盖了多维度的布局，从产品、渠道到消费者沟通，让消费者从不同角度清晰感知品牌的重塑，最终建立对品质生活方式的认同。

打破既有形象，形成新的共识，是品牌升级必须面对的课题。「一个太平鸟」的整合发力，让太平鸟的升级变得清晰易感，思路值得借鉴。

太平鸟的一次次升级，也是中国时尚产业不断演进的缩影。我们期待太平鸟持续创新，飞向更广阔的舞台，让世界见证中国时尚的质感与魅力。Brandstar

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