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小程序已死？不，是红利期要来了

知晓程序 · 公众号 · 科技公司 · 2017-06-16 12:20

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文 | 小圣

未来小程序在微信中会越来越重，甚至会超过微信公众号，猜测：不久的将来，小程序将会开放分类入口推荐，方便用户更方便地查找到需要的小程序，到那个时候再焦虑吗？我怕会来不及……

小程序依托于微信，在张小龙的呵护下含着金钥匙出生，自然在出生之时便备受瞩目。

早在小程序开放之前，各开发者就摩拳擦掌准备大展拳脚。

然而发布后不到一个月，媒体质疑声便络绎不绝，部分仍在观望中的开发者选择了放弃，直至现在，第一批「吃螃蟹」的小程序开发者也并没有享受到所谓的红利，不痛不痒地存在着……

离小程序发布日 2017 年 1 月 9 日已过去了 5 个多月，5 月 18 日，就在大家睡梦中正香的时候，一款名叫「匿名聊聊」的小程序横空出世，朋友圈已经被刷屏占领。

很快，第二天「匿名聊聊」就被暂停服务，理由为涉嫌诱导分享。

匿名聊天我们并不陌生，曾以 H5 的形式刷屏过朋友圈，然而随着各种朋友圈 H5 爆款的出现，用户新鲜感渐渐消失殆尽，引爆点越来越高，朋友圈红利似乎已经不多了。但是，这款匿名聊天的小程序为何会再次爆发？

在这之前，我们先一起来看看，微信小程序自发布以来都有哪些动态？

4 月 18 日，小程序码全新上线，支持长按或扫码进入，这个重要更新为匿名聊聊的小程序引爆埋下了伏笔，恰好一个月后，匿名聊聊刷爆了朋友圈，在这个引爆点逐渐升高的时期，为何匿名聊聊会获得成功？

个人总结如下：这是首次小程序以爆款形式在朋友圈登台。

本身匿名社交就表现出非常强劲的生命力，再加上新的传播方式，满足了用户的猎奇心，用户愿意抱着试一试地态度来分享。

相比 H5，小程序的交互方式更流畅，可以有效缩短触达时间，从而促进用户关键路径的转化，用户更愿意进行下一步操作。

尽管匿名聊聊被微信封停了，但我相信这给了各大开发者一剂猛药，原来小程序还可以这么玩……

我相信，小程序的红利期要来了

从微信小程序近几个月的动态可以看出，小程序越来越开放，相比最初的用户只能通过线下扫码、搜索、微信群朋友分享这 3 种方式来打开小程序，加入了 app 与小程序关联、长按二维码识别、小程序码、公众号图文消息支持添加小程序卡片、附近的小程序、页面内转发等方式，小程序入口渐渐开放，用户可触达小程序的方式越来越多样化。

并随着小程序的开放，相应的，微信给小程序配备了专业的数据支撑工具，上线「小程序数据助手」，可方便实时查询用户数据概况、访问分析（用户趋势、来源分布、用户留存和访问页面详情）和用户画像等数据。

这为广大开发者带去了福音，数据可以帮助开发者进行较快地验证需求合理性，从而迭代优化，这有效地提高了开发者的验收效率。

对于中小开发者团队而言，简直不要太感动…...可快速验证想法的小程序&高配版数据分析体系，我都想跃跃欲试了，偷偷注册了个小程序～

未来小程序在微信中会越来越重，甚至会超过微信公众号，猜测：不久的将来，小程序将会开放分类入口推荐，方便用户更方便地查找到需要的小程序，到那个时候再焦虑吗？我怕会来不及……

盲目乐观不等于抓住机会

即使小程序红利期要来，也要保持清醒的头脑。

匿名聊聊的井喷式爆发只是万千个产品中的特例，它的成功只可借鉴但不可复制，盲目地相信小程序仍是不可取，你做的小程序，可能还是没有什么人用，用户数据少得可怜……

在做小程序之前，要先确认小程序的定位～

个人谈谈对小程序的认知：

1. 微信群传播更方便，好友关系更容易链接

小程序一般通过微信群的方式进行传播，且于 5 月 8 日，微信开放了群 ID 的接口，只要将小程序分享到群聊中，被点击后开发者便可获得群 ID 和群名称，针对不同的群场景，群用户间可以更好地协作；通过不同的群 ID，开发者可以针对各个微信群提供更个性化的服务和内容。

小程序强化了群场景，更加细分了，群用户之间可以更好地搞事情了……

我能想到的这个应用最广的应该要属于社群了，微信社群是微信中不可忽视的存在：微商社群、兴趣社群、学习社群…...不胜枚举。

微信此举相当于打通了小程序和社群之间的关联，小程序可以查看和管理多个社群的协作进程，以群为单位社群自动抱团运营。

由此衍生出：群任务、群协作、群直播、群话题、群签到、群投票、群订餐、群脑暴等等，有利于更精细化地社群运营，一个社群相当于一个生态系统，而小程序可以催化社群的成熟。

饿了么团队所开发的「邀请微信好友点餐」其实就是群订餐小程序的实现，但现在饿了么是通过饿了么 app 分享出去的群订餐 H5 页面。

试想，如果饿了么直接依托小程序开发群订餐原生小程序，这对订单的转化率一定能带来很大的提升，同时也能提高群用户订餐的用户体验，无需频繁切换 app 和微信了。

群场景小程序，这几天碰到了好几个，再举几个例子～

这两个例子异曲同工，都是根据群排行来激发群用户之间的互动和传播。

更多的例子，大家可以自行 YY～群拼单 Balabala…...

「群 Play」小程序使用链接

https://minapp.com/miniapp/3138/

「王者荣耀群排行」小程序使用链接

https://minapp.com/miniapp/2734/

2. 想法更容易得到验证

相比 app，小程序开发起来更简单，基础的小程序官方组件可供开发者参考，统一的界面规范可以让开发者更专注于业务层面代码的实现。

小程序已死？不，是红利期要来了

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