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周杰伦音乐下架事件让不少听友对网易云失望了
然而不出一天，网易云音乐又出幺蛾子
不仅成功抓住公众视线，还将话题热度推向至高点
于是朋友圈又一次沦陷
五颜六色的说明书，内容居然不是千篇一律
这就有点意思了
这次网易没有选择打情怀牌，而是通过一份
“使用说明书”
再次刷屏
咋个网易一天天的净出刷屏H5呢？
刷屏背后的秘密到底是什么？
我们先来回顾一下网易上一款刷屏案例——
《网易云音乐陪你温暖同行》
「网易云音乐陪你温暖同行
」
品牌主：网易云音乐
网易云果然是最煽情的音乐软件。用一款H5将2017年的听歌历程全部呈现出来。这一年，有多少首歌陪伴了你？又有多少个日夜，你与音乐作伴？你最喜欢的歌手是谁？
网易云音乐年度盘点，帮你记着2017这一年音乐陪你走过的点点滴滴。
磨砂质感的简单插画搭配小清新的BGM，让画面更具回忆感。
年初网易云音乐推出这款年度总结类H5，在微信的刷屏势头一度让腾讯爸爸头皮发麻，最后没办法只能
封杀
了。
一个是
年度回顾
，一个是
人物说明书。
看似不相同的两者，但其营销套路还是很相似的。
不得不说网易对用户的了解可以说是很透彻了，
而且对投放环境的分析也比较深刻。目前绝大多数H5都是在微信上传播，而微信作为社交平台就一定拥有社交平台所共有的特点——展现的优秀的个人形象。于是用户在体验过后看到对自身的总结和评价合口味，便条件反射式的自觉转发了。
以下我们对这次刷屏事件的“套路”进行分析：
“套路”
“你的使用说明书”
把这句话拆分成两部分，“你的”和“使用说明书”
我们总是对
未知的东西充满兴趣
，而对于有关自己的未知信息更是好奇，“你的”二字与“性格”“情感分析”“人缘”等联系在一起更容易激发人的兴趣，想看看这里面到底说的是什么。而“说明书”本是物品的使用说明，放在这里更能给各位看官一个一探究竟的理由，“我的说明书是什么，我得看看”，于是我们自然而然的被第一个套路牵绊。
“套路”
“
说辞模糊的文案+大众的求同心理
”
对用户进行剖析的测试类题材一直以来都很受欢迎
从心理学上来说，有一种被称为
“巴纳姆效应”
的倾向，是我们生活中常见的一种求同倾向。
人们常常认为一种笼统的、一般性的人格描述十分准确地揭示了自己的特点，这种倾向称为“巴纳姆效应”。
我们回想一下，之前做过的那些心理测试和星座分析，答案的解释几乎涵盖了人格特性的各个方面，而且说辞都比较笼统模糊，几乎任何人都能从中找到共同点，比如
“肚子饿了就会心情不好，带XXX一起去吃美味的食物吧！”
“XXX装备了精准的探测仪，能发觉并把握住人生中真正的机会”
“保温杯和泡脚桶，可延长XXX的使用寿命”
“XXX喜欢自由，适合经常带出去放养”
“XXX最大兴趣就是睡觉”
“XXX的脑部为S级原装货，其他身体部分都是普通零件”
……
人总是选择性地注意自己认同的事情和信息，这些文案不仅巧妙的让大众认同，并且描述模糊又不失我们认为的准确。
“套路”
“
新鲜的个人展示方式
”
有了“套路”二的铺垫，接下来就是自发分享环节。
“XXX的使用说明书”通过一种
新鲜的形式，让用户可以展现自己
。分享这封使用说明书，潜台词是传达：
“看，其实我是这样的”
“这样的我真是可爱”
“来喜欢我吧”
……
无论是音乐的选取，界面的设计还是文案的撰写与结果的组合
，H5本身可以说是非常讨喜的。
这种有话题的内容，大家不想讨论都很难吧。
（这个爆款级H5最后果然还是被腾讯封杀了，所以贴出二维码只能看腾讯什么时候解封咯~）
