每年花15亿买内容还被骂，今日头条到底冤不冤？

话说今天，八姐觉得，今日头条披露的一个数据还是有些意思的。

今日头条总编辑张辅评称：“今日头条每年的内容建设投入成本达到了15亿，是国内对内容建设投入最大的信息平台。”

15亿，这是个什么概念呢？八姐觉得，这还是蛮庞大的一个数字的。尽管今日头条并没有披露去年的营收状况，但去年初时，其曾经表达过年收入60亿元的预期。而各种坊间传言显示，今日头条2016年的营收约为80亿元。也就是说，以去年的收入计算，今日头条大概要把收入的19%－25%的钱花在内容上。

另外，根据八姐了解，2016年底，今日头条大概完成了10亿美元的融资。依此计算，今日头条每年花在买内容上的钱，就占了这轮融资额的23%。你说这个钱多不多？

那么与其他的涉足内容的巨头们比，今日头条花的钱多不多呢？目前，八姐没有查到具体的数字，但是如果把长视频、网络自制剧这些刨除在外，今日头条可能还真算是在内容方面投入蛮多的。很简单，与百度还有搜索收入、腾讯OMG不算太核心业务等相比，今日头条可谓是全副身家压在内容上，而且没有自制，所以，他必须也更舍得在获取广泛而优质的信息内容方面花血本，花比BAT更多的精力和金钱。

那么，问题来了，为毛花了这么多的钱，今日头条还是经常被抱怨侵权呢？今日头条到底冤不冤呢？比如，前两天，今日头条旗下的西瓜视频就被著名媒体人王利芬质疑侵权。

估计，在今日头条看来，自己还是挺冤的，因为从2014年以来，其确实是花了挺大力气去买买买版权的。

比如，今日头条已与约一万家媒体达成版权合作，实现内容授权使用。获得版权合作授权的媒体几乎覆盖国内所有中央、地方和行业媒体，如新华社、光明网、解放军报、新京报、澎湃新闻等。再比如，今日头条大量分成给媒体，媒体通过头条号来实现内容的发布，可以分得70%的广告收益此外，媒体也可以自己来经营头条号广告，广告收益全部归媒体。

在短视频领域，今日头条借鉴YouTube的Content Identification功能，建设了今日头条的视频版权保护系统。具体来说，版权方将视频内容（须100%拥有其上传内容的版权）上传后，系统会以上传的视频为原本，制作唯一的 “ 内容指纹”文件。这个内容文件将与以往上传到头条的视频，以及新近上传的视频进行对比， 一旦内容产生匹配，版权方可以采取两种处理方式：让侵权视频下架，或正常推荐，同时获取广告收益。

好伐，尽管今日头条花了不少的钱，在版权和内容方面确实花了不少精力，但八姐觉得吧，大家骂头条，头条一点都不冤。

简单来说，八姐觉得很正常，如果一个平台规模小，看得人不多，还处于野蛮成长期，那你抄就抄吧，没有版权保护机制，大家也就睁一只眼闭一只眼了。但今日头条你可是从2014年就开始“发家”了啊，你可是传说中估值超过200亿美刀、一言不合就融资10亿美刀的啊，你可是引发腾讯、百度等巨头侧目的大独角兽了啊。你都是这么大的平台了，还存在版权问题，你说我不讨伐你谁讨伐你？

而且今日头条现在布局的线条也挺多的，既有传统媒体，也有图文自媒体，还有火山、西瓜视频和抖音这样的短视频app，随便哪一个出现了版权问题，特别是涉及王利芬这样知名媒体人的纰漏，树大招风的今日头条就又会上头条了。

嗯，平台大了，就得担当起更大的责任和更严苛，你是200亿美刀的大平台了，就得有大平台的范儿，在版权保护上做得更到位呗。你说是不？

作者：八姐

来源公众号：开柒