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品牌神操作大赏，“抽象营销”的脑洞究竟有多大？ | 2025初窥③

Morketing · 公众号 · · 2025-01-23 15:59

正文

文 | Eric

抽象，越来越成为人们社交生活中不可缺失的一部分。

“世界是个大象，我们都在盲人摸象，抽象是对世界的鞭挞。”

“还我妈生鼻”

“自己~吓~自己~”

“翻开冰学目录，满满写着：主持人、作家民谣歌手、调酒师、油画画师、皮匠...”

如果你看懂了上面的每一句话，恭喜你，已经成功走在了2025年的“抽象前线”。

不过你也无需为此“惶恐”，毕竟抽象已经成为了当下的热点话题。在2024年末，小红书官方发布了2024年度关键词——“抽象”。不少网友纷纷感叹“意料之外，情理之中”。

根据千瓜数据显示，“抽象”话题浏览增量在11亿左右，小红书抽象话题下笔记浏览量28亿+、抖音抽象相关内容浏览量更是超580亿次。

当下，“人”开始热衷于抽象，也就意味着“抽象”有能力在市场上吃开，因此越来越多的品牌开始着手于抽象中。

今天，Morketing便带大家一起来看看为什么品牌“抽象营销”屡试不爽？以及品牌该怎么抽象才不令人反感呢？

抽象，是品牌心智竞争的新打法

定位之父特劳特曾经说过 “定位不是围绕产品进行，而是围绕顾客的心智进行，营销的竞争实质上是一场关于心智的竞争。”

消费者现在开始玩起了抽象，所以品牌也需要和他们一起抽象。不过在此之前，要先明确 何谓抽象 。整活、玩梗、说反话、说废话、语序颠倒等一系列表达方式实则都是抽象。抽象的实质就是 “ 解构万物，放大情绪 ” 。

既然当下市场的心智是偏好抽象的，那么 品牌的抽象营销，本质就是以“博关注”和“引共振”为手段，抢占顾客心智竞争的新打法。

如果将抽象营销看做“博关注”的手段 ， 那么其实质则是内容差异化的分支。 2024年9月，支付宝余额宝的大屏广告涌上了热搜。在大屏上，你可以看到因为“封薪锁爱”，而让“想要收获爱情”成为了“为什么单身的人工资一发就转余额宝”的答案。

看似无厘头的广告，其实不经意间引得无数人为其停留。在这个 存量竞争的时代，营销“争”的就是消费者的注意力。 余额宝的广告采用了 “非科学 & 不严谨” 的工资调查系列，在内容和视觉都有强烈冲突感，给人一种无语又合理的冷幽默感，靠抽象实现了广告的互动，让每个受众不再是被动地接受广告信息，而是主动地去寻找答案和参与互动，从而成功地吸引了消费者的关注。

麦当劳也是 “玩抽象”靠差异化出圈 的获利者。去年夏末，麦当劳推出凭铲子领取板烧鸡腿堡这一奇招，完全打破了常规营销的套路。消费者习惯了购买食品获赠配套餐具或常规优惠券，而一把铲子却横空出世，瞬间抓住了大众的眼球。社交媒体上迅速掀起热潮，网友们纷纷晒出铲子，调侃这 “神奇” 的兑换逻辑，有人惊叹 “吃汉堡还能解锁隐藏福利”。 与支付宝不同的是，在抽象的差异化之余，麦当劳“铲子活动”的话题性也是其关注度的重要来源之一。

前半部分，我们明确了抽象营销能有效地在存量竞争时代靠“博关注”来揽客，接下来就说说其又是 如何靠“玩抽象”留住客的。

当下生态中，品牌凭借对消费者情绪的敏锐捕捉屡屡出圈，平台的作用则是放大这种情绪。

所谓得心智者得天下，要论哪家 深谙抽象营销之道，精准拿捏现代情绪需求，给予用户共鸣与情绪价值 ，也非小红书莫属。在2024年6月18日，全民激情消费的节点，推出了“618不乱花街区办”的快闪活动。一边用“不乱花公约”呼吁大家一起进入省钱模式。 “逆风口”的号召，抽象却又不失理性，也唤醒了不少消费者被吹翻的神志。

到了2024的外人节中，小红书又一次玩起了抽象。用令人难理解却又直击心灵的抽象文案，抽象又极具情绪扩张力的表情，搭配上打工人内心深处被高楼大厦“封印”的野性与自由，叩开了不少用户的心扉，激起了不少人的共鸣、共振， 让无数小伙伴在繁忙的都市生活中找到了情绪的出口。

营销的最终目标是在顾客心中创造一种独特的、不可替代的价值。 在2024这个被誉为“互联网抽象元年”的年份，能“玩儿好抽象”的品牌也越来越能靠 “吸引关注”和“引发共鸣” 抢占消费者的心智。

远离红线，品牌抽象要适度

现代营销学之父菲利普・科特勒说过： 营销不是兜售你的产品或服务，而是挖掘并满足他人的需求，这是一项如同在黑暗中摸索的艰巨任务。

品牌神操作大赏，“抽象营销”的脑洞究竟有多大？ | 2025初窥③

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