抖音一飞冲天，一年利润几千亿

电商头条 · 公众号 · 电商 · 2025-04-12 19:42

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抖音的赚钱能力，让其他平台只能望尘莫及，羡慕不已。

出品 | 电商头条作者 |木易

抖音集团业绩曝光

作为国内头部互联网大厂，字节跳动（已更名为抖音集团）的业绩状况备受关注，令大家好奇。由于抖音集团并未上市，其具体的财务数据并未公开，因此大多数人对其业绩详情并不清楚。

从市场表现和行业地位来看，可以推测抖音的营收和利润规模应该十分庞大，盈利能力也相当出色。

不过，近日 The information 从知情人士获悉了字节跳动 2024 年的关键财务数据，去年，字节跳动实现净利润为 330 亿美元（现汇率约 2407 亿元人民币），同比虽有增长，但增幅仅为 6% ，与 2023 年相比，增速出现了大幅下滑。

在向投资者披露 2024 年业绩时，字节跳动的高管直言，公司的利润率已然达到顶峰。字节跳动的净利润率已从 2023 年的 26% ，一路 下降到 2024 年的 21% ，反映了公司在人工智能领域和美国电商业务的支出增加 。

从业务板块来看，字节跳动 在中国的业务增长步伐有所放缓 ，不过其海外业务（主要依托 TikTok ）却在 2024 年迎来了强劲增长，收入飙升 63% ，高达 390 亿美元，占集团总收入的比例达到四分之一，创下历史新高。

当然，这些 数据并未得到 确切证实，但我们或许可以从中窥探到抖音集团的业绩情况。

那么，如何评价 “中国业务增长放缓、海外业务表现强劲”这个问题？我认为有其合理之处。

抖音集团的营收主要来源于广告和电商，包括来自非电商的信息流广告、电商业务的广告以及抖音电商的 GMV （商品交易总额）。

抖音国内业务增长放缓，与其战略调整不无关系。去年年初，抖音电商将 “价格力”设定为了 2024 年优先级最高的任务， 低价被抖音电商提升为核心战略 。这就意味着， GMV 不再是抖音电商的主要目标。

低价策略下，抢夺消费者和抢占市场份额成为了抖音最看重的事情。虽然用低价可以吸引更多用户，但商家为了保持竞争力，可能不得不压缩利润空间，从而影响整体盈利能力，进而对抖音电商的 GMV 造成负面影响。

去年 7 月，据晚点独家获悉， 2024 年开年的 1 至 2 月，抖音电商的 GMV 成绩斐然，接近 5000 亿元，累计同比增速超 60% ，呈现出迅猛的增长态势。 3 月，增长步伐有所放缓，同比增速滑落至 40% 以下。步入二季度，增速进一步走低，降至 30% 以内。与之形成对比的是，在 2023 年，抖音电商单月增速基本都能稳定保持在 50% 以上。

图源：晚点

或许正因为 GMV 增速下滑太快，超出预期，因此抖音集团内部重新将 GMV 放回第一优先级，不再盲目追求低价。

从整个互联网大环境来看，流量红利消失，用户增长接近天花板，对抖音来说意味着业绩增长空间受限。

当用户增长接近天花板，意味着市场上可供挖掘的新用户已经很少，而现有用户面对众多的互联网产品和内容，注意力变得更加分散。用户可能会在不同平台之间频繁切换，或者减少在单个平台上的使用时间，这使得抖音上的广告难以吸引用户的注意力， 广告的有效曝光和转化率可能下降，进而影响广告主的投放意愿和投放效果， 最终对抖音的广告收入产生负面影响。

当然，低价策略下，其他电商平台也撑不住了，比如阿里旗下淘天集团面临承压业绩。因此，阿里、拼多多、抖音电商在去年都告别了低价战，将 GMV 增长作为下半年的优先级。

抖音卷AI，越搞越猛

除了低价策略影响业务增速，按照上述知情人士的说法，字节跳动净利润率下滑的原因在于，公司在人工智能领域和美国电商业务的投入增加，成本开支上升。

那么，抖音集团在 AI 方面的投入力度有多大呢？

在组织架构层面，抖音集团已设立多个专注于 AI 业务的部门。目前，抖音集团旗下 AI 团队分为三个部门，包括 Stone （为 AI 产品提供技术支持）、 Seed （专注大模型研发）、 Flow （专注 AI 产品落地），总规模接近 2500 人。

在 AI 产品落地方面，抖音集团上线了 AI 对话产品“豆包”、 AI 情感陪伴类产品“猫箱”以及星绘、即梦等 ai 创作工具。在抖音集团的资源扶持下，已经有一批 AI 产品跑通了市场，实现活跃用户数大幅提升。

就拿主力产品豆包来说，在去年 11 月的 AI 产品全球月活跃排行榜中，豆包 APP 的 MAU （月活跃用户数量）达到 5998 万，拿到全球第二、全国第一的好成绩。

据 QuestMobile 数据显示，截至今年 2 月份，豆包的月活跃用户数已经达到 1.01 亿，另外，即梦 AI 和猫箱也进入了 AIGC APP 行业月活跃用户规模 TOP10 。

众所周知， AI 行业非常烧钱，无论是模型训练，还是营销投流，都需要砸下重金。

不难猜出，豆包用户增长迅速，离不开抖音集团花巨额资金，通过广告宣传推广。 AppGrowing 数据显示，截至 2024 年 11 月 15 日，国内十款 AI 原生应用合计投放金额达 15 亿元。 其中，豆包投放超过 4 亿元，排名第二。

既然豆包投放力度如此之大，抖音集团在其他 AI 产品的投放力度也不会太小。

自布局大模型业务以来，抖音集团还持续加强了 AI 人才招聘力度，吸纳更多顶尖技术人才，以提高自身的技术竞争力。

抖音集团集中优势资源投入大模型业务，取得了令人瞩目的成果。今年 2 月的字节全员会上，模型研发团队 Seed 负责人朱文佳自信地表示： “ 目前来看，我们的模型肯定是第一梯队，可以对标国内外最好的模型 。 ”

据悉， 2025 年，字节还明确了三大 AI 目标：探索智能上限、创新 UI 交互形式、加强规模效应。

而对于抖音集团的 AI 业务而言，扎实推进、稳步前行是取得长远发展的关键。诚如字节跳动 CEO 梁汝波所言： “AI 是一场马拉松，现在还很早，只是前 500 米。我们希望团队的心态是既进取，又耐心。 ”

抖音TikTok卷席全球

再来看抖音的海外业务，其中抖音海外版 TikTok 疯狂卷席全球。

作为抖音旗下的短视频社交平台， TikTok 在自 2017 年 5 月上线以来，深受海外用户欢迎。

据 OnlyAccount.io 数据， 2024 年上半年， TikTok 的下载量已达到 4.882 亿次，是 TikTok 自推出以来第二高下载量。去年 8 月份至 10 月份三个月， TikTok 在 iOS 和 Android 平台上的全球下载量超过 57 亿次， 成为全球下载量最多的应用之一 。