临近新年，眼看着整个互联网又要沦陷在无边无际的红色海洋中，处处锣鼓喧天鞭炮齐鸣，一派热闹喜庆的气氛。而“京东金融”却在此时推出了一支反其道行之的影片，以“假如老板辜负了你”为主题，给热闹的年底营销市场吹来了一股“丧文化”的别样“寒风”。
影片以集体诗朗诵的形式，讨论了假如老板辜负了你，你该怎么办的话题。貌似一本正经的胡说八道，可稍微一想，其实里面说到的情况在如今的职场中非常的普遍。
比如，老板天天和你谈理想，最后年终奖却只发了700块……
又或者戏精同事天天干活的时候不见人，集体汇报的时候却总是会时不时的膈应你几句……
至于客户爸爸就更别说了，通宵好几页赶出的方案，被一句预算被砍了打入原点……
不得不说，看到这的时候我整个人心情都不好了，这可真是丧到家了！而更丧的是，面对这样的情况你除了抽烟喝酒在家躺尸似乎什么也做不了……如果影片要这样结束，估计我这新年都要过不好了。好在，影片最后给出了解决方案：要想别人不辜负你，首先你学会自己别辜负自己。购买京东金融“年终盈”产品，让你在工资之外也能赚钱。
回头再来看整部视频，欲扬先抑，以丧气的主题入局，一步一步把人拽到谷底后再触底反弹，给出解决方案。让人看得过程中心情一下一上，反差极大，故而印象深刻，趣味无穷。仔细拆解下来，其亮点主要体现在以下几个方面：
最近借着《声临其境》的声势，配音行业大火，顺带带起了一大波以声音为主角的内容形式。而这次京东金融的这个视频采用集体诗朗诵的形式，正是把关注点聚焦到了“声音”这一载体上，承袭热点，顺势而为。此外更值得一提的是，这次视频的主朗诵者还是《江南皮革厂》的配音。把配音演员从幕后请到台前，本就噱头十足，再加上新颖有趣的内容无外乎影片一上线就吸引了众多网友的观看。
近段时间吐槽文化丧文化逐渐从地下走到地上，而且变得越来越流行。其中很大的一个原因就在于他们都正正好戳到了用户的痛点。说白了这其实是广大网民内心痛苦不堪而又无以消解之后的自嘲表现。人类在潜意识里总会隐藏自己的痛苦，这在某种程度上也正是人类得以延续的生存之道。可一旦这些痛苦被挖掘出来，那便再也不能视而不见。做点什么自然而然就是的下一步选择。“京东金融”正是通过这种做法，完成了对用户从情绪到行动的转化。
这次视频放出的时间也很有意思，正好在春节放假前夕。大家这个时候都是年终奖刚刚到手，还没来得及回家花掉，暖呼呼的正握在手里。京东金融正是在这个时候给你“泼了盆冷水”，别拿到钱就得意忘形，想想之前那些悲催的遭遇，然后冷静下来仔细盘算一下这些钱该如何花。是要回家没头没脑的都花完还是留出一部分放到京东金融里做投资？答案自然已不用多问了。
很多人都发现了互联网每隔一段时间就会出现一篇刷屏级的爆文，而内容无一例外的都是对于某一领域既成生活的揭露、反叛和自嘲。当下，我们每个人既是独立的个体又是相互连接的集体。对于营销来说只有将个人与时代连接起来，才能撬动整个社会的蝴蝶效应，形成规模化的传播，同时提升品牌的精神内涵。而京东金融这次的视频无疑是在这一方面的又一次尝试。对老板对同事对客户的抱怨，既是个人的事情，也是无数个上班族集体的声音，能否将这样的声音扩大深化，形成聚合效应，从而实现促销产品之外更多的品牌功能就看这次广告后续的发酵了。
其实一直以来，从“你不必成功”到“你我不是过客？怎么可能！”京东的每次营销，都在通过这种“丧”的方式，展现一个个小人物心底的苦楚和艰难，并以此揣摩时代的脉搏，抓住人心的痛点。这样的方式所带来的，不仅是产品本身的宣传，更是一次与用户有温度的心与心的交流。人世艰难，人生匆匆，用过的产品不会记得，但心中的感动却潜移默化如影随形。而这也正是品牌营销的最终目的。
▲京东金融的另一支广告“你不必成功！”
那么各位读者，看完了这段视频，你有没有想要好好计划一下自己手中的“年终奖”呢？如果你也和我一样的话那就不要犹豫，赶紧点击下方的阅读原文，参与活动吧~
（本文非魏家东原创）
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