中国家长心中多多少少有过这样的担忧:害怕孩子走丢或被拐走。事实上,中国是全世界治安最好的国度之一,多年来对于拐卖儿童给予高压态势的打击,拐卖儿童已经成为极小概率的事情。
不过,对于家长来说,是不允许自己的孩子遭遇任何走丢的概率的。如果有这样一种设备,可以让家长随时知道孩子的位置,可以让家长随时联系到孩子,可以让孩子在遭遇危险的时候能够第一时间求助,那该多好啊。
儿童电话手表击中了家长的痛点。
2015年,随着综艺节目《爸爸去哪儿》的火爆,节目中随处可见的小天才电话手表进入家长的视野。
小天才全称为广东小天才科技有限公司,由东莞步步高教育科技有限公司100%控股。从小霸王学习机,到“哪里不会点哪里”的步步高点读机,再到这一次的小天才,都一再体现出步步高超强的营销能力。小天才电话手表的“不管你在哪里,一通电话,马上能找到你”的广告,一下子就抓住广大家长的心。
尽管小天才2015年才进入儿童电话手表市场(其他竞品在2013年甚至更早就进入),小天才却凭借出色的营销和超强的线下销售网络迅速称霸市场。从IDC数据上来看,2016年小天才的出货量同比增长率达到了234.9%,速度之快令人咋舌。
小天才电话手表在市场上的优势地位,不仅仅在于它击中家长的需求,如今已经演变为它收获孩子的认可。跟华为、小米等儿童电话手表相比,小天才电话手表有一个特征,就是它的“封闭社交”。
比如其他电话手表的一些版本是可以安装QQ、微信等社交软件的,小天才儿童手表无法安装,它有独属于自己的社交软件叫做“微聊”,只有同为小天才电话手表才能成为微聊的好友,“碰一碰手表,加个好友吧”已经成为不少儿童的社交方式。
未成年人心智仍然不够成熟,他们更渴望融入同龄人的圈子,更在意同龄人的看法,也更渴望获得同龄人的认可
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如果身边同学都是小天才电话手表,都可以“碰一碰”成为好友,周末可以在微聊上聊天,在社交页面上点赞,而如果自己没有小天才电话手表,也就无法融入这个封闭的社交圈,就会让儿童心理产生一种“不合群”“被排挤”的落差感。所以,很多儿童都明确要求家长购买小天才电话手表。